如果说到社交平台，无疑是腾讯占大头，不管是QQ还是微信，都已经成为人们不可或缺的沟通工具。QQ也好、微信也罢，它们的主要作用是沟通交流，简单的说就是沟通平台，所以用户基数才会如此之大。
但是随着网络信息的不断发展，简单的沟通交流已经无法满足现如今人们的需求，现在的人们追求的是更丰富的生活形态，这对社交平台来说是好也是坏，对社交平台的要求也就越来越高，在这种大环境下也就滋生了很多泛娱乐社交平台。
陌陌就是比较知名的泛娱乐社交平台之一，虽然陌陌给人的印象不是那么美好，也有很多“特别”的别称，但是这都无法阻止陌陌的不断发展和扩大，现在陌陌涉及了陌生人社交，社区，直播、短视频等多个领域，总注册用户超过3亿，不管是娱乐性还是用户基数都是十分壮观的。
有了如此海量的用户资源，可见其商业价值也是不容小觑的，陌陌信息流广告就是泛娱乐社交发展下的产物，跟腾讯广点通、微信朋友圈广告的出发点一样，把握住现有的流量资源，进行广告传播推广。
那么陌陌信息流广告优化具体应该怎么操作呢？
一、了解用户画像
首先拿QQ、微信群体来说，曾经有这么一种说法：QQ是年轻人的天下，微信是“老年人”的地盘。不管这种说法是否有据可循，我们都可以看出现在的年轻人更喜欢丰富的多功能的变现形式。
从QQ、微信的用户群体延伸到陌陌这个平台，就可以知道陌陌的用户群体整体都非常年轻，男性用户较多，爱表现、爱美并具备高度的表现欲望以及活跃度，对新鲜事物的接受程度很高。
1、人群属性：64%的用户是男性，36%是女性。
2、年龄分布：绝大多数用户集中在30岁以下，超过52%的用户经常参加线下O2O的活动，对新事物的接受能力很强，如果遇到合适的产品，尝试的意愿比较强烈。
3、所处地域：主要分布在沿海省份以及中部经济强省，以一线城市以及苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市为主。
4、付费能力：根据官方的数据，陌陌的直播付费用户一个季度人均付费在500元左右，陌陌用户的付费意愿以及付费能力还是比较强的。
二、广告资源
陌陌现目前的广告位置分为附近的人、附近动态以及关注三大类别。其中附近的人支持图标广告，而附近动态以及关注广告位展示的信息比较全，支持视频、三图、大图三种表现形式。
1、附近的人广告位
附近的人广告形式为图标广告，主要展现在APP首屏、附近的人tab第4位和第12位，支持落地页、安卓应用*载下**和iOS应用*载下**三种投放形式。
2、附近动态广告位
附近动态广告形式有图片广告和视频广告，主要展现在APP首屏，附近动态TAB第3位，支持落地页、安卓应用*载下**和iOS应用*载下**三种投放形式。
3、关注广告位
关注广告形式有图片广告和视频广告，主要展现在APP关注界面，关注tab第2位，同样支持落地页、安卓应用*载下**和iOS应用*载下**三种投放形式。
三、精准定位
不管是哪种信息流广告，都会根据用户画像进行精准定位，通过各种定向方式定向投放广告，将对的产品推广给正确的用户。
1、人群属性与用户环境
包含 性别、年龄段 两个基本的人群属性和操作系统、WI-FI环境两个用户环境定向。
2、地域属性
提供省市、指定商圈以及自定义区域三种形式，可根据需求灵活定位到任一地点，如学校、商场、高端小区等精准区域，高效选定目标用户。
3、数据包
AdBright平台可提供指定设备码或排除设备码进行投放，对于用户量级极大的产品通过指定/排除设备码可以实现召回老用户或找到新用户的目的。
同时平台可为产品专门定制指定人群包，找到与产品最契合的用户，通过精准人群包，产品激活成本可以降低30%～40%。
随着网络资讯越来越发达，信息愈来愈碎片化，流量就比较分散，不同喜好的人群聚集在不同的平台，而企业要推广，就必须根据产品属性、目标用户特征等多个方面综合考量评估选择合适的推广平台。所以不管是微信、QQ还是陌陌，这些平台都各具优势，要深入了解平台特点，才能做好网络推广。