眨眼间，又到一年之末。
2019年的营销圈，依然热闹不凡。有的品牌通过布局营销活动，成功俘获受众芳心，跻身一线品牌行列。而有的品牌则因为营销翻车，落得满地鸡毛……
- 那些营销翻车的品牌们
今天就跟着品牌君一起去看看，2019年到底有哪些品牌不幸营销翻车了吧。
百雀羚
首先，当然要来聊聊百雀羚。
“双11”当天，本该出现在李佳琦直播间的百雀羚，并没有赴约，疑似放李佳琦鸽子。随后，“百雀羚放李佳琦鸽子”登顶热搜，引发热议。
在该话题里，几乎所有网友都一边倒地站在李佳琦那边，diss百雀羚，说它没有契约精神，说它白嫖李佳琦热度，说它玩弄消费者……
通过直播这种新兴购物方式去与消费者建立沟通空间，原本是一个极佳的营销方向。但因为爽约事件，百雀羚一夜间被众多网友拉入黑名单，品牌形象岌岌可危。直到现在，提起百雀羚，仍有不少人怒气冲冲。
这车翻得着实有些彻底。
喜茶
作为奶茶圈上位选手，喜茶不仅产品出众，营销实力也不容小觑。但这样的它，偶尔也会翻车。
前不久，杜蕾斯牵手喜茶，发了张官宣合作的海报，配文为：今夜，一滴都不许剩。
该条文案发出后，网友们都炸开了锅，纷纷开始指责喜茶与杜蕾斯，说其互动的内容太过低俗，说已经无法直视喜茶了。
意识到问题严重性的喜茶，很快删掉博文，并发布道歉声明，表示今后会以更严谨、负责态度对待线上内容。
肯德基
今年母亲节，肯德基拍了支TVC蹭热度。
视频中，“上校”不再是和蔼可亲老爷爷形象，变成了留着胡子的肌肉*男猛**。只见他一边撕扯衣服，一边扭动身体，在镜头前各种“搔首弄姿”，油腻极了。
没有意外，该广告发出后，评论一边倒地指责肯德基为了博眼球不择手段，挑战消费者忍耐极限。
确实，母亲节是一个非常神圣且极具意义的节日。肯德基用这种略显轻浮的方式“庆祝”母亲节，被骂也是情理之中的事。
椰树椰汁
一直以来，椰树椰汁的word风设计都饱受争议。
今年2月，因为“从小喝到大”广告语，这个国民饮料品牌又被推至舆论风口，在热搜榜上挂了好几天。
有人认为，椰树椰汁“从小喝到大”这句广告语存在歧义，有违反广告法之嫌。随后，椰树椰汁发表声明回应此事，称广告词得到了相关部门批准，没有违法。
这一声明虽然洗清了其“违法”嫌疑，但该事件依然对椰树椰汁品牌形象造成不小负面影响。
品牌们为什么会玩翻车？
成功的营销活动千篇一律，翻车的营销事件各有雷点。
百雀羚会翻车，是因为它放了李佳琦鸽子，置消费者于对立面，让受众产生“被玩弄”感觉。
喜茶、椰树椰汁会翻车，是因为它们没有把握好文案尺度，混淆了“抖机灵”和“真幽默”概念，不恰当的文字内容使得顾客有了反感情绪。
肯德基翻车则是因为其没有真正理解母亲节含义，没有站在用户立场去布局传播活动，去拍摄宣传广告……
新的一年里，希望品牌们都能长点心，少策划一些令人啼笑皆非的活动，多为品牌圈输送一些优质营销案例。
