回顾2021年锐之旗教育事业部大事件，我们无法避开教育政策不谈。

4月，全国职业教育大会召开，强调加快构建现代 职业教育 体系；

7月，中办、国办印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，标志着 “双减”工作 全面启动；

9月，高考综合改革深入推进 ， 艺体高考 进一步规范；

10月， 家庭教育 促进法出台，家庭教育从“家事”上升为“国事”

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从教育行业重要政策的关键词里，可以看出国家对青少年成长的重视。义务教育阶段的学业、家庭心理教育、高考对文化课成绩占比的调整以及职业教育体系的完善无一不针对新时代人才的培养，对青少年全面可持续发展提出更高的要求。

锐之旗教育事业部依托百度产品及产品资源实时对接百度总部，现有百度APP、百度百家号、百度直播、百度舆情、百度大数据、百度系商业产品（包含但不限于百度搜索、品牌专区、信息流、百度文库、百度贴吧和AR/VR技术、人工智能技术）等资源，专注服务河南教育类客户。

随着营销阵地不断更迭，我们的服务体系和服务内容也在跟随客户的需求不断升级。2021年的教育事业部做出了哪些成绩和创新呢？接下来，就跟随小编一起回顾一下2021年锐之旗教育事业部的年终报告吧~

开发5个百万品专

在产品开发上，2021年，教育事业部厚积薄发，合作了平行线教育、延鲁武校、婉晴教育、润仁教育、柯贞教育五个百万品专客户。助力客户打造品牌搜索矩阵，用企业口碑与品牌力量证明自身实力！

合作230余家新客户

在客户合作上，2021年教育事业部新合作客户数量230余家。

其中大客户代表有河南海创教育、平行线教育、一只船教育、黄河科技学院、郑州工业应用技术学院、濮阳医专高等专科学校、南阳农业职业学院、郑州*达升**经贸管理学院、河南艺术职业学院、平等教育研究院，郑州立优教育，河南佳畔教育等。

VR云校服务惊喜上线

在团队服务上，2021年教育事业部新增了VR云校服务。

疫情的反复让学校成为一个不再随时开放的场所，所以家长和学生了解学校时存在时间、空间上的限制，严重影响教育客户的招生转化。在洞察教育机构招生转化痛点后，锐之旗教育事业部进行了服务能力的创新升级，推出“百度VR云校”，全景VR形式给教育用户提供云端逛校园的新体验。

小龙武校VR云校校区展示

原创“高考梦想季”IP活动

在品牌活动上，教育事业部打造了原创IP活动——高考梦想季。

高考作为一个全民话题，更是教育品牌的关键营销节点。2021年6月，教育事业部启动「高考梦想季」，在线下，我们联合中原区城市综合执法局、智学教育、心自由、战马能量型维生素饮料在郑州一中和十九中设置爱心助考点，为考生和家长提供水、医药箱、扇子等清凉物品，以及高考志愿、心理咨询等服务。围绕考生真实需求高密度输出硬核高价值的内容，实力助考！

以创意内容让品牌出圈儿

在营销形式上，2021年，锐之旗教育事业部深挖客户品牌的精神内核，以创意内容助力品牌出圈儿。

今天的内容营销早已不止于内容，本质上还是品牌正向的价值传递，如何在内容的基础上展开多触点布局，提升转化效果成为关键所在。所以，在延鲁武校的品牌打造上，客户除了百万品专的品牌背书，我们还在对外品宣的内容创意上和知识营销上找到了切入点，从学生、家长的角度展开讨论，借助知乎问答、创意海报等形式的软性内容打破大众对武校传统的认知。

2021年，我们经历了太多不曾经历的事情，也一起见证了教育人的坚守与创新。

锐之旗教育事业部作为一个营销服务平台，紧跟大众的浏览习惯与偏好，研究广告的创意和玩法。总的来说，这一年宏观叙事的大片广告少了，广告立意开始更多地围绕“人”的生活、情感做文章；魔性社交创意依旧是引流品牌传播浪潮的老办法，元宇宙创作成为了正在崛起的新物种；品牌们开始更多地关注公益，关注品牌社会价值，以营销艺术触动大众内心柔软，以温暖积极的能量推动品牌向上发展。

2022年，我们将继续秉承“营销改变教育，教育改变人生”的初心，助力更多教育品牌成长！