最近，南法君被一张截图吓到了。
网络流传的图片上，一个与实时报价交易软件页面相似度达到99%的“炒鞋”软件跃然纸上：
一双原价1999元的运动鞋，转眼就卖到了4400元；分时图则显示，价格在短短几个小时内飙涨近50%，并且成交量急速放大。
图源：网络
一开始，南法君还以为这个截图上面的鞋子是P上去……翻阅下新闻才发现不得了：就像股市一样，鞋圈也分为了一级市场和二级市场，一级市场即官方售卖的市场，比如线上线下官方专卖店、微信公众号等等；二级市场则为通过几大非球鞋官方的手机APP进行交易。 有卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。
数据来源：Stock X
图源：NBD视频
据央广网报道，根据某平台统计数据：8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。 据上海证券报，一位郑州的家长表示，他的儿子刚刚进入初中，竟然也加入炒鞋大军，而且月入万余元。
继炒股、炒币之后，炒鞋——一个新兴市场诞生了。
据央广网报道，一双在下个月才会发行的AJ1球鞋，已经被炒到了4500元的高价。一双鞋初始发售价格为1000多元人民币，没过多久，在网络购物平台上卖出上万元。
这在“炒鞋”圈已经不是什么新鲜事。
杭州一名球鞋玩家的部分收藏。图源：都市快报
潮鞋玩家小苏说，价格翻5倍、10倍，原价买不到球鞋已经成了一种普遍现象。“阿迪达斯和坎耶·韦斯特的合作款——椰子2，当时发售价格才1999元，但是第二天，你只要拿到鞋走到门口，人家就会用3万元来收，当天就翻了15倍。”据每日经济新闻报道，在国内球鞋交易大型平台之一的毒APP上，一款阿迪达斯旗下的运动鞋，在今年6月7日发售价格为1899元，但现在已有不少人愿意出1.5万元以上的价格购买。
有人月入上万，自己交学费
据现代快报，一名叫Answer824的球鞋博主，他在短视频平台上有近16万的粉丝。Answer824的书房里摆了40双左右的潮鞋，有的放在崭新的鞋盒里、有的放在柜子中。Answer824表示，“鞋盒很重要，一般鞋盒坏了，鞋子也就不值钱了。”其他200多双鞋子分别放在客厅和阁楼的三个房间，其中不少都是他的“珍品”。
比如他在2012年入手的Nike air yeezy2，这双鞋子的价格已经从过去的2000 元涨到现在的 5万元。他表示，这双鞋子是他正式炒的第一款鞋。
当时他在西班牙读大学，和朋友一起从马德里坐车到巴塞罗那买这双鞋。巴塞罗那的鞋子发售采取“先到先得”的模式，“在发售的前一天下午就到了，整整排了一天一夜的队”。最后他买了两双，一双留给自己，另一双卖出，赚了7000多元。 Answer824表示，因为“炒鞋”，自己在国外上学最后一年的十几万生活费都是自己出的。
台风天也要排队买鞋
南京某高校的大学生奥利奥，是Answer824直播平台的粉丝之一，他表示，虽然买鞋卖鞋只是一瞬间的事情，但是整个过程要花很多的精力与时间。线下门店抽签需要排队，“在商场外排队12个小时，从前一天晚上10时到第二天上午10时商场开门，夜里上厕所走开，都会有人排到自己前面。”而门店抽签采取先到先得的模式，如果排到后面就可能抽不到签，就会没机会买到鞋。
线上的抽签也不例外，在奥利奥的微信中，有几十个关于炒鞋的微信群，“每天都要在各个微信群看消息，了解哪双鞋值得买入。”所以，他生活大部分时间都花在炒鞋上面。“炒鞋”带来的财富效应让一些年轻人甚至忘了安全，在台风来临前也要外出排队买鞋。
据今晚报此前报道，8月12日，津城正严阵以待超级台风“利奇马”，气象台连续发布信息，提醒市民们注意防范。但当天早上，和平区赤峰道上却有一群年轻人排着长长的队伍等待买鞋。有几名排队者表示，凌晨2时许，该店门前就已有了零零散散排队的人群，5时许人数已达200人左右，上午10时预先准备的500张号码牌就已经全部发放完毕了。 排队只为拿号，拿到号码的“幸运儿”并不一定能如愿买到自己心仪的鞋子，还要看当天傍晚6时的现场抽签结果，越早被抽中，可选择的尺码就越多，越到后面可以选择的余地就越小，可以肯定的是，最后能够抢购到的品牌拥趸只会是少数买家。
揭秘“炒鞋”操盘路径
无疑，“炒鞋”标的一般是限量稀有的球鞋，需要购买者熬夜排队，甚至摇号抽签。在品牌饥饿营销的策略下，限量球鞋供不应求从而衍生出了交易市场，而交易平台的出现，集合了本来分散的买卖双方，整合出透明直观的数据指数。不过，《金证券》记者发现，“炒鞋”兴盛的背后却是暗潮汹涌，对于普通人来说远非想象中的一本万利。
球鞋市场同样会出现“高开低走”，即球鞋预售价格和发售后的实际交易价格存在较大差异。比如耐克旗下某款球鞋，在发售之前其在二级市场的转卖价格，一度高达8000余元人民币。但是当鞋子发售之后，价格下滑到了4000余元人民币。究其原因，早期很多资讯网站都放风，这款鞋子发售数量非常稀少。所以很多预售或是通过渠道提前入手的鞋贩子，在不明货量的情况下，都会尽量把报价提高，避免亏损。然而，当这双鞋实际发售了之后，在明确知道货量和市场行情的情况下，价格就会回归到一个趋于稳定的价格上。
此外，一个“炒鞋”操盘路径图正在小范围内流传：球鞋发售——海外扫货（有的是大资金拼局扫货，也会有小鞋贩、零售商收货）——球鞋APP中试探求购或者试探放货——通过自己与自己成交，拉低成交价——大批量收购、囤货——疯狂抬价到足够收益的价钱出货。
这与二级市场上主力洗盘吸筹、拉高出货的操盘手段何其相似，而在鞋圈，有些“挖坑”甚至通过简单粗暴的手段就能完成。《金证券》记者接触的圈内人士爆料，日前，有“*家庄**”在微信群扬言要把某款当前价格为3000元的鞋子拉抬到价格4000元，随后四五个微信群几千人纷纷涌入购买，殊不知该“*家庄**”在前几天才以1000多元的价格购入这款鞋，等人们买入后发现，这款鞋子市面价格只有1000多元，根本不具备炒作价值。而该“*家庄**”通过在微信群中诱导群员“炒鞋”，十几分钟非法获利几十万元。
大学生花38万元买球鞋 “捯饬球鞋”上当被骗
据了解，不少学生成为“炒鞋”主力军，此前“95后靠炒鞋在杭州买房”还上过热搜。不过，更多的是亏钱交学费的案例。
近日，南京一小伙因“捯饬球鞋”栽了跟头。
8月中旬，在南京江宁上学的卢同学向当地麒麟派出所报案，称自己买球鞋被骗了，总额高达38万元。
据介绍，今年3月25日，卢同学接到了一个陌生电话，对方自称姓秦，是卖球鞋的，有很强的供货实力。随后，两人添加了微信好友，卢同学还被秦某拉进了一个微信群。在微信群里，小卢发现了之前认识的网友，而且通过聊天信息发现其他人购买球鞋收到了货，并都是正品，于是放下了戒备。
此后，卢同学开始频繁地向秦某购买球鞋，３个月的时间先后汇款38万余元，用来购买多款潮流品牌球鞋。刚开始购买的两单10双球鞋收到后，其他的却迟迟不见卖家发货。在卢同学的多番催促下，秦某给他发送了一个快递单号，但是多次查询定位一直在原地，无奈之下，感觉上当受骗的卢同学报警了。目前，江宁警方正就此作进一步调查。
抑制“炒鞋”，毒APP倡议“鞋穿不炒”
炒鞋乱象让普通消费者很受伤，同时也给鞋贩子们埋下风险，需要引起行业重视。尤其对交易平台来说，更有责任和义务采取动作，规范行业发展。
据了解，毒APP近日发布了“鞋穿不炒”的倡议书，提出“球鞋是用来穿的，不是用来炒的。”据毒APP介绍，这也是全球首家公开对“炒鞋现象”表态的球鞋交易平台。
毒APP“鞋穿不炒”倡议书 图源：毒APP
早前，毒APP相关负责人在接受媒体采访时曾表示：“我们反对‘炒鞋’，毒APP致力于提供潮流消费场景。毒APP正在通过升级优化平台治理措施，完善平台赔付机制等杜绝炒鞋行为，保障买卖双方权益。”
8月7日，毒APP交易新规则正式上线。对于恶意炒货卖家，平台正在推进执行以下治理措施：
图为8月7日上线的按比例收取的保证金缴纳新规则。图源：毒APP
1. 卖家超时未发货、虚假发货、货不对版，平台会直接扣除卖家保证金，并关闭订单，平台收到的商品安排到付退还卖家；
2. 基于市场调研及用户反馈，平台正在不断优化保证金收取规则，将阶梯加绝对值的收取方式变更为按比例收取。
同时，平台也同步更新了买家权益赔付补偿规则。
买家权益赔付补偿规则。图源：毒APP
1. 8月7日上线的买家可获得的赔付标准也进行了大幅提高。由原来的阶梯加绝对值方式变更为按比例赔付，大幅提升了用户的购买体验与售后保障。
2.“正品保障，假一赔三”是每位用户对毒APP服务信任的基石，卖家商品查验不通过的，平台也将补偿买家总计170元的满减优惠券。
3. 卖家因个人原因取消订单/未在规定时间内发货，平台将全额退还买家所支付的货款，并依照下图标准进行赔付。
各方看法：品牌方“饥饿营销” 买家调侃像“中毒”
由于“炒鞋”目前并不影响绝大多数人正常消费鞋子，民众对于“炒鞋”现象的理解也各不相同。
在54岁的翟先生看来，“炒鞋”更像是孩子们的一种游戏。他表示：“可以适当满足孩子需求，但也要适当控制。因为孩子心态还不成熟，如果纵容，会形成孩子虚荣和攀比的心理。孩子有他们喜欢的东西，只要经济允许、市场规范是可以的。”
潮鞋资深玩家小刘说，“因为每一双鞋我都是因为喜欢才买，对我来说，买鞋是情怀。”买鞋除了自穿外，当然，偶尔他也会利用闲暇时间抽鞋子、卖鞋子，卖掉的钱再去买喜欢的款式。在小刘看来，混在“潮鞋江湖”里很容易“中毒”，品牌方不断通过各种形式吸引潮鞋爱好者，“比如一些经典版本‘复刻’，八九十年代的款式买不到，品牌方就通过原比例复刻；再比如配色，上千种颜色足够你收藏的。”
山东大学营销传播学专家王广伟分析，品牌的溢价营造了品牌的稀缺感和尊崇感，“炒鞋”也制造了鞋市的繁荣景象。尽管售价远高于成本，但要想买到并没有那么容易，通过饥饿营销，迎合了粉丝物有所值的心理以及一部分人的攀比心理。
声音：倒鞋究竟是否合法？“炒鞋”是否应纳入监管范围？
目前，炒鞋圈已悄然形成较为完整的产业链条，包括产品发布、营销、炒作、鉴定、转售等。不过，这种“炒鞋”的行为是否合法，也引来争论。
有网友称，自己是潮鞋爱好者，手里钱不多就多买几双加价倒手，“以倒养穿”。但是有网友指出，倒鞋行为至少算是无证经营。我国《电子商务法》中规定，在网上销售物品应该先进行注册登记，其次即是纳税。按照规定，依附于电商平台，做淘客推广的群体，在赚取佣金的情况下，如个人佣金超过一定数额，需缴纳个人所得税。
北京中闻律师事务所合伙人赵虎向信息时报记者表示，如果售卖的鞋是正品鞋的话，这一行为并不违法。不过，也有律师认为，网上倒球鞋赚差价同样应该受到监管。
“网上倒卖正品鞋赚取差价行为在暂不考虑税务问题的情况下，保证商品不是山寨产品，渠道合法，本身属于市场行为是没有问题的。”网经社法律权益部助理分析师蒙慧欣接受信息时报记者采访时表示，但是也要考虑到如若在网上售卖商品，那么行为人就属于电子商务经营者，应该被纳入监管范围。另外，根据我国《电子商务法》中的规定，在网上销售物品应该先进行注册登记，其次即是纳税。按照规定，依附于电商平台出售正品鞋赚取差价的群体，在赚取佣金的情况下，如个人佣金超过一定数额，需缴纳个人所得税。
针对“炒鞋”领域出现的证券化现象，北京市盈科律师事务所律师臧小丽向信息时报记者表示：“所有证券化的交易，在国内都是要受证监会监管的。而且证券的形式，必须是法定形式，不能任由市场主体随意选择，随意变造。目前，鞋的数量、品种等不是合法的证券形式。”
你会花数倍的钱买一双“网红”鞋吗？
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综合整理自 成都商报 齐鲁晚报 网易财经 广州日报 信息时报 毒APP
编辑 张紫灵