李诞又翻车了。
怎么回事？
事情是这样的。
01
2月24日，李诞在微博上为代言的某品牌女性内衣打广告。
先不说李诞作为男性艺人，代言女性内衣有没有违反广告法。
最大的槽点，在于他的文案。
“让女性轻松躺赢职场”。
合着这意思是：
女性穿上就能躺赢？
内衣跟躺赢职场有什么关系？
可别说网友过分解读。
没过多久，品牌方的转发文案也被扒出来。
都这么露骨了，很难不让人产生联想。
更甚的是。
李诞作为脱口秀演员，还出过书。
他不可能不懂平衡文字表述。
这一下子引起轩然大波。
不少人觉得李诞这句话有歧视的意味。
肉叔觉得，不管李诞有意还是无意。
他这次带货确实欠妥。
特别是事后道歉，也有点甩锅之嫌。
“拿到这份文案”，你品，你细品。
其实该品牌还请了另外两名脱口秀演员推广。
先来看看杨笠的满分答卷：
职场女性，扛得住压力，也配得起呼吸自由。一个允许你职场喘气的礼物。
还有思文。
一秒职场变主场。
跟李诞抖机灵式的吸睛文案不一样，后两者从女性角度出发，过了脑子。
而这，也是李诞的广告文案引起争议的原因。
但也有不少网友跳出来说：
这不过是个广告创意，是女性太敏感了。
那么说来，李诞是把这次代言文案，当成脱口秀段子处理了？
某种程度上来讲。
广告和脱口秀，本质上，确实是殊途同归的。
因为无论是广告文案，还是脱口秀表演。
其精髓，都是要让人产生共鸣。
归根到底，都是要让人满意——只不过前者是让消费者买单，后者是要逗观众笑。
更相似地。
在脱口秀领域，女性的发声和表达，常常被认为是“敏感”的。
澳大利亚脱口秀演员汉纳·盖茨比在告别舞台上，说出了一个问题：
“为什么当男性演员在台上表达愤怒的时候
往往会被认为是正当的、争取而来的言论自由
而一个女性演员在台上表达愤怒的时候，就会被认为是出于敏感的小题大做？”
就像李诞事件。
很多人觉得就是一个广告创意的段子，是女性太敏感，太当真了。
（插播一个冷知识：李诞以前还是广告人）
因为在脱口秀表演里，有类似的话术：
这是一门冒犯的艺术。
可很多人这话只听半截，就只记住了“冒犯”。
可这句话重点，在后面：
艺术。
艺术才是关键核心，冒犯仅是艺术的手段。
把手段当成核心，是本末倒置。
说白了，冒犯也该有底线。
其底线是建立在一种社会共识之上，即观众都视之为玩笑的约定俗成。
就像现在，几乎不会有脱口秀演员拿残疾人的痛处作为笑柄来恶搞。
这就是社会共识。
因为冒犯背后的目的，是对人的警醒，是对现象的拷问，而非冒犯本身。
但问题在于。
现在有不少广告，错把冒犯当创意，各种抖机灵，还自以为很幽默。
一旦过了那条线。
你在逗笑观众？
你在嘲笑观众。
02
无独有偶。
最近，长沙网红奶茶店茶颜悦色就因为一个不得当的俚语，连着两次公开道歉。
制作品牌周边时，使用了长沙俚语“捡篓子”作为推广文案。
这个词的意思是，得便宜，意外收获。
词本身没问题。
要看你用在哪，怎么用。
偏偏品牌方画蛇添足，配了个语境：
来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：“我捡了一个篓子”。
好家伙，认识个美女＝捡了个便宜？
在这样的语境之下，难免产生歧义。
无论是李诞代言的内衣广告，还是网红奶茶店。
它们的绝大部分受众，无疑是女性。
前面也说了，广告无非是想让受众买单。
做不到让女性共鸣就算了。
还让女性愤怒？
杨笠也曾说过类似的话：
“我们要相信金钱的力量
为什么你现在觉得女性的地位好像越来越高了
就是因为我们爱花钱，所以他们就被迫地必须要研究我们
考虑我们的感受，必须要讨好我们”
发现问题了么？
女性向的产品，却屡屡无意间冒犯到女性。
还记得李诞道歉提到自己“作为文字工作者“了么？
作为文字文字者，居然觉得文案没问题。
这才是最大的问题。
是他们不想赚钱么？
当然想。
但是——不自知。
也就是说，这些广告文案诞生和审核的过程，是自然发生的。
创作者没有意识到，那对女性来说，会被冒犯到。
他们默认、习惯、乐于把这种不尊重，当做尊重。
如果说茶颜悦色的文案还是有歧义，那另一个女性向品牌全棉时代的广告，直接被全网群嘲。
整个“创意”是这样的：
这是一个名叫《防狼术》的小剧场。
夜色降临，一个戴着口罩和鸭舌帽的男人，左顾右盼，一副做贼心虚的模样。
他在干嘛？
镜头一转，原来是在跟踪一个女孩。
女孩感觉到有人尾随，她神色慌张想要甩开男人。
路上的人越来越少，男人越靠越近……
这时，女生也停下了脚步，摸了摸袋子，脸上的慌张一扫而空。
难道她兜里有什么防狼喷雾之类的？
镜头再一转：
男人的头搭在了女生肩上，转头……
刚刚的妹子，摇身变成精神小伙。
喔，原来女孩掏出那盒是卸妆巾……
画面突然黑屏，但故事还没完。
只听见男人发出一声干呕的声音，字幕还不忘提醒“呕”。
△ 这广告语倒很适合它本身
广告一上线，立即引发各种争议。
这广告不仅*辱侮**女性（女人卸妆=丑），也*辱侮**了男性（尾随的猥琐男）。
还有点受害者有罪论的意味：
因为漂亮，所以才受害？
诸如此类的，还有很多。
因为缺乏关注度，小品牌坏得肆无忌惮，那大品牌总有点社会责任心吧？
呵，（某些）更恶臭。
一场圣洁的婚礼。
丈母娘突然冲进来，直接当着大庭广众揪着儿媳妇。
她要干嘛？
像检查“牲口”似的——捏鼻子、扯耳朵、拉开嘴巴……
一番操作结束后，她心满意足地离开，还不忘转身给儿子比个“OK”的手势。
就在两位新人都松一口气时，这位婆婆突然眉头一皱……
镜头一转——儿媳妇莫名其妙就这样⬇
然后就切到广告部分：
重要决定需要谨慎，xx二手车……
言下之意，女性=二手车？婚姻=买车？
讽刺的是，在某视频平台，该广告居然还没有被下架。
除了物化女性，还有不少广告为博出位，打擦边球。
赤果果地开黄腔，低俗至极。
这特么还是校园招聘的广告！
如此毁三观的广告投放在校园里，真的不会腐蚀国家未来的栋梁？
这种“创意”，还敢说是女性太敏感吗？
整个社会的底线，正被这一次次的“玩笑”拉低。
越来越多不正常，被视为正常。
火都烧到眉毛了。
你不去救火，反过来骂人眉毛太长？
03
说到底。
在某种程度上，“敏感”的较真，很有必要。
不少广告中的暗示，甚至明示，对于那些没有利益相关者而言，或许笑笑就过去了。
殊不知。
潜移默化下，却成了某些灾难的祸根——它变成了助燃某些麻烦制造者的“一把火”。
还记得2018年乐清女孩乘车遇害案么？
当时浙江乐清一名20岁女孩乘坐滴滴顺风车后失联。
一天后，滴滴司机犯罪嫌疑人钟元在一座山上落网。
归案后，他对女孩实施强奸并将其杀害的犯罪事实供认不讳。
除了平台监管不到位，从其广告宣传就能看出端倪。
滴滴顺风车曾经有过一系列诱导性广告。
用顺丰女司机作为卖点，配上这样的文案：回家路上多个脱单机会。
还有恶俗的乘客评价系统。
除了女司机，女乘客也成了宣传的卖点：
美图提高头像颜值，顺风车更好约
更露骨的来了。
七夕这天，蹭了个节日热点，直接将顺风车比作试衣间、酒店、电影院这种场所，还“忌飞机杯”。
如此种种，滴滴将顺风车服务简单粗暴地跟“两性”挂钩。
对于一些图谋不轨的人来说，这样的广告无疑就是帮凶——美化危险。
这不是肉叔在危言耸听。
乘客评价系统，就给了某些潜在犯罪者一个可乘之机。
他们可以根据乘客的头像、性别和年龄挑选订单。
于是。
多少女乘客，在不知不觉中走进黑暗，成为待宰的羔羊。
在威尼斯电影节上映过的一个剧情短片：《车四十四》。
这是一趟长途车巴士四十四，行驶在偏僻的公路上。
这里荒无人烟，几乎没有多少车经过，所以乘客要等上很久，才会遇到一趟。
某男青年已经在路边等了许久，遇上女司机这趟车，他幸运地载上回家的路程。
没开多久，又有两个男子在路边等着。
热心肠的女司机停了车，关切这俩乘客的情况。
结果没想到，原来这两人是劫匪。
这趟车几乎都是男性乘客，却没有一个敢反抗。
各种值钱东西都搜刮完后，临下车，劫匪望了一眼女司机。
连扯带拽地把她拉下车，接着将她推进了荒漠丛中。
一开始上车那个男青年，望了大家一眼：
怎么都坐着啊？
有个中年男人站了起来，想要下车帮忙，结果被妻子拉住了。
于是，男青年犹豫了一下，还是下车了。
面对凶残的劫匪，男青年根本无法抵抗，还被刺了一刀。
导演用了一个近乎残忍的远景——左边是受伤的男青年，右边是劫匪正在猥亵女司机。
茫茫的荒漠下，冷峻而又无力。
劫匪提起裤子就跑，只剩下满脸伤痕的女司机，拖着仿佛已经失去灵魂的身体回到车上。
男青年也被打得头青鼻肿，他回到车上，却被女司机一口拒绝。
他满脸不解，自己可是刚刚唯一愿意救她的人啊。
女司机决绝地关上门，把他的行囊扔下了车，离开了。
受伤的男青年在原地等了很久很久。
他终于遇到好心人的越野车，带他走出荒漠。
结果却在路上看到警车……
原来女司机之所以不让他上车，其实是给他留了活路。
其实这趟车，无疑也是当今社会广告氛围的写实：
有人觉得这不对劲，想为其发声，却被阻止。
有人勇敢地站出来发声，却被泼脏水。
可更多的人觉得，受伤的不是自己，就以看戏的状态围观。
然而。
我们每一次沉默，其实是对潜在犯罪的默许。
所以。
对于旁观者。
永远别磨钝我们的尖锐。
那只会让我们变得冷漠而不自知。
而关于冒犯的底线，恰恰就对社会整个广告氛围的警示——把握好分寸感和边界感。
别让低俗无节操弄脏了这圈子的清水。
最后，听罗翔老师一句劝吧：
“如果一个笑话呢，你不会说给你妈妈和你女儿听
那其实你也不应该说给你的女同事和女同学听”
编辑：邮差叔叔