#这么近 那么美 周末到河北#
5月27日至28日，2023年国内旅游宣传推广培训班在山东齐河举办。培训班由文化和旅游部资源开发司主办，培训内容主要包括旅游宣传推广、品牌提升和创新、旅游公益宣传、旅游新媒体新平台应用等课程，组织国内旅游宣传推广优秀案例经验交流、现场教学等，并为荣获2022年国内旅游宣传推广十佳案例代表颁发证书。
文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云
文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云等领导出席培训班，河北省文化和旅游厅*党**组成员、副厅长王荣丽进行了经验交流。全国各省区市和*疆新**生产建设兵团文化和旅游部门分管厅（局）领导，负责国内旅游宣传推广工作的业务处室负责同志，重点旅游城市、旅游景区、旅游营销企业负责人及全国重点旅游宣传机构负责人等参加了培训班。
河北省文化和旅游厅*党**组成员、副厅长王荣丽进行经验交流
河北省文化和旅游厅主办的“冬季游河北 福地过大年”系列宣传推广活动入选2022年国内旅游宣传推广十佳案例 ， 并受邀在培训班上进行先进经验交流发言。河北省文化和旅游厅*党**组成员、副厅长王荣丽在交流时，从打品牌、推产品、拓渠道、合力推四个层次介绍“这么近，那么美，周末到河北”品牌宣传推广做法。
2022年国内旅游宣传推广十佳案例荣誉证书
01 全面打响“这么近，那么美，周末到河北”品牌
2018年河北省文化和旅游厅打出“这么近，那么美，周末游河北”品牌。2020年，“这么近，那么美，周末游河北”宣传推广活动入选国内旅游宣传推广优秀案例。2022年河北省委书记倪岳峰在“中国这十年·河北”主题新闻发布会上亲自为这一品牌站台打call，全网浏览量2000万。如今“这么近，那么美，周末到河北”已经上升成为河北品牌。
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河北省委书记倪岳峰为"这么近，那么美，周末到河北"站台打call
一是新媒体宣传“裂变式”传播
吹响短视频宣传“集结号”
河北在全省开展了“这么近、那么美，周末到河北”文旅短视频宣传推广活动。组织动员省市县三级媒体主持人录制短视频，在全省形成宣传高潮。组织“文旅人秀文旅”，各地文旅部门一个月时间推出短视频近千条，总*放播**量达4.6亿次。《副厅长出镜带您打卡“周末到河北”》*放播**量超2.5亿人次，多次冲上热搜，文旅部舆情摘报以“文旅厅长出镜 吹响短视频宣传集结号”为题进行刊发，胡和平部长、饶权副部长予以高度评价。
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《副厅长出镜带您打卡“周末到河北”》
汇聚名人明星为家乡代言
名人明星的影响力巨大，传播效果“一条抵一万条”。我们动员各市县积极邀请各地名人明星为家乡代言，著名相声演员冯巩，知名影视演员赵丽颖、王宝强，京剧名家李胜素，棋圣聂卫平，世界冠军孙颖莎，央视主持人王宁，导演郭靖宇和夫人岳丽娜等50多位名人明星都拍了短视频。其中，王宝强的短视频一天*放播**量就过亿。
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官方新媒体矩阵“同频共振”
河北省文化和旅游厅在微信、微博、抖音等7大平台开通了官方账号，每天强势推出“这么近，那么美，周末到河北”主题宣传。近年来河北文旅新媒体综合传播力指数持续位居全国前列。
二是主流媒体宣传持续造势
强化“黄金时段”宣传
在央视《朝闻天下》等栏目和北京卫视、北京交通广播黄金时段推出“周末到河北”主题宣传。并通过京津冀宣传协同机制在北京电台京津冀之声、“北京时间”客户端、津云客户端等京津平台联合推送。
深化“阵地式”推广
与中国文化报、中国旅游报、河北日报、河北广播电视台合作推出重点报道、开设专版、专栏，与河北日报合办《河北旅游》杂志。与河北广播电视台合办《乐享河北》《声动文旅》《乐享河北时间》三档日播节目和《走遍河北》一档周播节目。联合河北电视台制作《美丽河北》慢直播栏目，共布设摄像头228路，覆盖全省所有地市，涉及193个景区，每天总计3.5小时播出体量，《河北新闻联播》每天*放播**精华片段1分钟；另外《美丽河北》慢直播还在河北IPTV、河北网络广播电视台、冀时客户端以及抖音、快手、视频号等第三方平台不间断直播，去年10月至今观看量超过10亿次。人民日报、新华社、央视等中央媒体纷纷点赞宣传，赢得社会各界广泛好评，已经成为宣传河北的重要窗口。
三是主题宣传品实现立体多元
设计制作系列宣传册、线路册、系列宣传片，其中《遇见河北》和《一块砖都不能少》两部作品，在亚洲微电影大赛获奖。开展“这么近，那么美，周末到河北”主题歌曲征集活动，奖金50万元，共征集到作品289首，目前正在电视台、电台、新媒体进行展播。谋划在6、7月举办“周末到河北”音乐节，进行广泛推广。
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征集歌曲《蓝天白云下的河北》
02 精准分析市场需求，推出拳头产品
一是开展集中市场调查摸清底数
2022年举办“北京游客市场调查”活动，拿出十万张免费景区门票，鼓励参与。活动资讯的全网浏览量超过3000万人次，参与网络调查达到13.6万人，市场调查和旅游宣传两方面都取得良好效果。
二是精品线路产品满足多样化需求
根据调查结果，梳理筛选出了四类拳头产品，进行集中推广。推出了周末游线路和冬季滑雪、花海踏青等四季游精品线路。最近特别推出红色主题教育和周末休闲两大类30条精品线路。
精品线路册
三是“乐游京津冀一码通”闪亮上线
“乐游京津冀一码通”平台由河北省文化和旅游厅牵头，京津冀三地文旅部门全程指导，三地旅游协会合作搭建。一码通平台具有使用便捷、产品内容丰富、优惠幅度大等三大特点，所有企业入驻免费，平台运营零利润，全部让利于入驻商户和游客。通过建行河北省分行、河北移动、中石油、中石化等企业在平台上发放的各种优惠叠加，实现平台商品价格最大优惠。“乐游京津冀一码通”平台4月29日正式上线，已经成为文旅企业拓展市场新途径，游客订购京津冀旅游产品的新选择。
“乐游京津冀一码通”平台4月29日正式上线
03 拓展营销渠道，促进落地销售
一是突出线上营销主渠道作用
在抖音、小红书、B站等京津年轻人喜爱的新媒体平台开设话题，进行互联网种草。举办“在抖音遇见河北”活动，视频*放播**量超过8亿次。在美团上开设品牌馆，推出促销活动，一个月销量1200万元，实现“流量变销量”。
新媒体平台开设话题
在美团上开设品牌馆
二是生活场景营销实现全方位覆盖
在北京西站、北京站、北京南站、北京北站、朝阳站、丰台站和天津火车站进行重点宣传。在北京地铁、公交、重点区域楼宇电梯等各类场景进行集中宣传，打造北京人身边的河北旅游。
三是跨界联合营销凸显社会影响力
加强与大型外卖、物流、电商平台及家政公司合作，通过工作人员服装向京津市民宣传展示河北文旅形象标识。目前我们已与京津的饿了么、美团、京东、顺丰等十一家平台达成合作，配发宣传马甲近3万件；与燕赵福嫂和北京多家家政公司合作，配发宣传围裙1.2万件。与河北航空合作，打造旅游主题飞机；与中石油、中石化合作，推出联名加油卡和优惠劵。
多平台配发宣传马甲、围裙
与河北航空、中石油联合营销
四是打通便捷出游最后一公里
加强与中青旅、众信旅游等旅行社及自驾俱乐部合作，深入社区开展周末到河北点对点宣传和收客活动。鼓励省内重点旅游目的地与北京旅游集散中心合作，开通北京至河北的系列旅游直通车。目前已开通2条北京至河北的旅游专线（北京六里桥-保定易县，北京七里庄-张家口怀来），接下来还将陆续开通3条旅游直通车线路，让来冀旅游更便利。
04 强化协同联动，形成营销推广合力
一是省直部门横向协同，汇成“一张网”
文旅宣传推广协同机制整合力强
联合河北省直宣传系统11家单位，建立文旅宣传推广协同机制，在实现报、台、网、微、端和自有媒体平台横向协同的基础上，又实现了与文联、作协、网信、社科等各部门的协调联动，形成更大推广合力，在中国艺术节等重大活动宣传中发挥了巨大效果。
旅游包车周末高速免费撬动力大
联合河北省交通厅推出旅游包车周末高速通行免费政策（今年3月31日到12月31日），市场反响热烈。政策实施1个月时间，免费通行旅游包车11.69万辆次，测算约451万人次游客享受减免政策，享受减免政策游客产生旅游消费约41.7亿元；政策带动游客增长率约10.7%，带动旅游消费增长约9.2％。
旅游包车周末高速通行免费政策实施后的市场数据统计
更多厅局部门参与聚合力广
与河北省商务厅合作，举办京津冀消费季，评选“必吃”榜；与河北省体育局合作，将在7月举办京张全季体育旅游嘉年华活动。自“这么近，那么美，周末到河北”从文旅品牌变成河北品牌，省内各地各部门广泛宣传，真正形成全社会的推广合力。
与省内更多厅局合作举办各种活动
二是省市县纵向联动，共下“一盘棋”
协调设置全省统一活动主题
以“这么近，那么美，周末到河北”品牌为统领，根据季节特点、资源特点，谋划设置全省统一活动主题，加强与市、县、重点景区协调联动，整合各地优势资源，统筹各地活动时间和特色，充分调动各种媒体平台，集中开展宣传推动，实现活动效果放大。
大力度优惠让淡季变热
今年1月，在北京举办“冬季游河北 福地过大年”宣传推广活动，推出五大主题冬游产品和精品线路，全省共150余家*级A**景区推出门票免费或半价活动，80余家星级饭店推出春节期间房价减半优惠活动，给冬游河北的游客提供了丰富的选择。
多样化活动让旺季更旺
在春季旅游营销宣传活动中，组织全省各地共谋划开展重点春游主题活动82场，上下联动，市县接力，体现同一主题，突出各地特色，各种活动精彩不断，有力催热河北春游市场。
三是借力文旅部大平台，扬起“一面帆”
2022年11月与文旅部资源司合作，将全国“欢乐冰雪旅游季”启动仪式放在中国（河北）国际冰雪产业发展大会上。会上，发出了河北冰雪旅游邀约和国际冰雪旅游推广倡议，推出十条冰雪旅游精品线路，发布冬游河北产品包，诚邀广大游客冬季到河北来滑雪。今年，来自新加坡的首个经贸文旅考察团、港澳和台湾的首个旅行商代表团都来河北进行考察交流，并达成合作。8月，河北还将与文旅部国际交流局合作，组织驻华外交官及家属周末到河北举办乐享河北之旅活动。
中国（河北）国际冰雪产业发展大会
多个旅行商代表团来河北进行考察交流并达成合作
王荣丽表示，接下来，河北省文化和旅游厅将在主题产品开发、网络营销创新、线下渠道拓展、资源整合联动等方面持续发力，不断提升“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力，努力将河北打造成为京津游客周末休闲首选目的地。