5月24日，知乎重磅推出“618内容风向标”，基于各行业海量专业讨论内容的积累和洞察，以及用户在知乎的搜索使用行为，对数码、家电、日化美妆、食品饮料、运动健身五大行业进行趋势分析，提前释放618值得关注的消费信号。
每年618活动期间，是激发消费者对“好物”内容关注的关键节点，在此期间，用户在知乎对“ 好物 ” 搜索量不断上涨 。 以知乎数据为例， 202 3 年5月 “618”相关内容搜索量 环比增长 240 %， 内容量环比增长272%，“618囤货”、“选购”相关内容搜索量 环比增长 分别为716%、97% 。
消费的本质是获得答案的过程 。 与其他平台不同，在知乎每一个 好物相关 问题背后是消费者的真实 购物 需求，每一次专业讨论都是信任的传递 ， 知乎用户在 “ 逛聊选买 ” 过程中找到 属于自己的“ 好物 ”。
在知乎数码行业， 平板电脑、手机、笔记本电脑、耳机、相机全年热度不断 ， 数码新品、产品性能、行业趋势、选购方案是知乎用户最热衷讨论的数码行业相关 内容 。例如，“ 如何评价华为 3 月 23 日发布的华为 P60 系列？ ” 问题有超 358 万 浏览 ，“13 代酷睿游戏本和轻薄本新品纷纷上市，如何更好的挑选适合自己的那一款呢？ ”问题的浏览量超过 150 万。
事实上， 知乎平台的部分消费者在购物前已有明确的产品清单，他们会 通过搜索 相关内容 进一步做选择 。同时 他们 更热衷 于向 在某个领域具有精湛技艺和相应的知识、经验和技能的从业者发出 提问 ， 这类群体在知乎被称之为“新职人”。今年5月期间，随着越来越多职人群体加入“好物”讨论，知乎618相关内容的回答量环比增长320%。
知乎家电内容 中， 61 %流量来自 于 用户 的 主动搜索 ， 知乎用户 对家电的 提问中 ， 品质、幸福感、选购、颜值、解放双手成为最高频提问词汇 ，显示出 对“ 美好生活” 的向往。在知乎，问题“哪些新家电的出现，让你对生活有了新认知？”、“ 哪些家电新功能提升了你的幸福感？ ”的浏览量分别高达近127万、103万。
不仅如此， 新一代消费者对 新型家电 、细分 功能 、科技感等 接受度颇高。 通过知乎对消费者的洞察发现 ，在今年618前夕， 嵌入式洗碗机 相关关注度上涨 100%、 扫地机关注度上涨 171% ， 制冰机的搜索环比增加 193 %，厨房空调搜索环比增加1 66 %。
在 日化美妆 行业，消费者更热衷于科学护肤的讨论。多肽、玻尿酸、虾青素、透明质酸、积雪草角鲨烷、水杨酸、二裂酵母等各种护肤功效成分 ，在 618 前夕 成为 知乎用户 高频内容词。
值得注意的是， 越来越多职场人士在对 日常生活、约会聚会、节日送礼、商务出行、户外运动 等 不同场景下 进行护肤、时尚等 相关 讨论 。 618 前夕，“男士理容”搜索量环比上涨 77 %， 用户对日化美妆的需求 也 不再区分性别界限 ， “ 他 ” 经济 日益 崛起。
用户 在 知乎食品饮料 的 提问方式 日益 指向专业健康知识， 关于蛋白质、叶黄素、胶原蛋白等内容的讨论和搜索在618均有一定程度的上涨 。 同样， 在运动健康行业， “求推荐装备”成为最多提问形式， 以骑行为例， 在今年 5月 自行车运动装备相关 的 内容 量和搜索量 激增 ， 公路车搜索环比上涨 113 % ，骑行 相关内容量环比增长120 % 。
在今年4月举行的“2023知乎发现大会”上， KOP（即专业意见领袖）首次对外推出，KOP大多具有 绝对权威的职业背景，在知乎，KOP是专家亦是内容创作者。 用户在知乎提问的同时，已经产生了潜在的消费需求， 知乎 通过KOP的每一个答案里的每一个讨论，最终指向消费决策。
问答背后，是用户对“好物”的期待。 随着618来袭， 知乎 已 上线 “ 好生活，选出来 ” 好物攻略 活动 ，通过 KOP 专业答主的优质评测内容，来 帮 用户选出好物 、 好好生活 。