2018年8月17日，农历七月初七正是我国传统节日七夕节。七夕节又名乞巧节、七巧节、双七、香日、星期、兰夜、女儿节或七姐诞等，被认为是“中国情人节”。这期间，各大婚恋网站官博相继在微博平台推出营销活动，如转发抽奖、发布“单身报告”等，然而经统计，这些营销活动在微博的传播效果有限。考察婚恋网站行业的网络舆论关注度，今年以来行业获取声量偏低，但世纪佳缘、百合网等头部平台，无论是声量占比还是受欢迎程度都优势明显，可见行业集中度较高。7月，世纪佳缘曝出负面事件，行业的整体关注度达到峰值，同时也暴露出“审核不严”仍婚恋网站的行业痛点。
行业整体关注度不高 女性更加关注
据微热点（wrd.cn）大数据分析显示，2018年1-8月婚恋网站全网信息量50.3万条，其中微博信息量32.3万条，占比达64.3%，网站信息量5.2万条，占比10.4%，微信信息量2.3万条，占比4.6%，可见微博仍是行业关注用户获取信息的主要平台。
对比“风口”行业，2018年1-7月“便利店”网络信息数达524.1万条；电竞直播行业全网信息数达2733.9万条，在同时段婚恋网站全网信息量仅44万条，行业整体舆论关注度不高。
2018年1月，国家统计局公布的2017年底中国人口男女比例为104.81：100。有数据显示，城市范围内，单身女性更多；而在农村范围内，单身男性更多。经分析，微博平台婚恋网站的兴趣用户中，男性占比43.7%，女性占比56.4%高于男性。
根据地域分布可以看出，广东、山东、河南、浙江、北京、上海等人口基数较大的地区更加关注婚恋网站的相关信息。广上北的网民生活节奏快、压力大，婚恋网站或可满足他们的婚恋需求，因此关注用户也相对集中。
婚恋网站头部优势明显 微博营销薄弱
2018年1-8月世纪佳缘声量优势明显，领跑其他婚恋网站，百合网、珍爱网排名第二、三位，有缘网、网易花田、真情在线、中国红娘网、缘来客、速配我、缘来网分列四到十位。Top5声量占整体声量的98.9%，行业集中度高。
根据《互联网周刊》发布的2018 年度APP分类排行榜，婚恋交友APP排行中，百合佳缘集团旗下的百合婚恋、世纪佳缘分别位列榜单第一、第二位。对比婚恋网站声量Top5的百度权重、PR值、反链数等数据，也可反映出网站的自然流量、受欢迎程度等。据站长之家显示，世纪佳缘、百合网、珍爱网的各项数据水平较高，说明这3个网站自然流量较大、比较受欢迎。网易花田虽然百度权重、反链数相对较低，但由于隶属网易旗下恋爱交友社区，其PR值达到7，占据一定优势。
据公开数据，在官博粉丝数方面，@世纪佳缘 保持领先，@百合网 、@珍爱网 位列其后，@网易花田 、@有缘网 官博粉丝数较少。@百合网 发博数明显高于其他官博，@世纪佳缘 、@珍爱网 也比较注重微博运营，@网易花田 、@有缘网 微博互动较少。
微博作为婚恋网站兴趣用户获取信息的主要来源，头部婚恋网站仅在该平台展开营销活动，@世纪佳缘 与@百合网 联合多品牌进行关注微博、转发抽奖活动。据不完全统计，8月@世纪佳缘 共发布相关“七夕”的微博22条，转发量共计2515次；@百合网 共发布相关“七夕”的微博17条，转发量共计6135次。此外，@珍爱网 发布《2018单身人群调查报告》；@有缘网 联合@BOSS直聘 七夕鹊桥会线上招聘节同时推出转发抽奖活动；@网易花田 则祝大家“有情人终成眷属”。
世纪佳缘曝出负面事件 审核不严仍是行业痛点
从2018年1-8月全世纪佳缘网信息量走势图可见，7月3日，微博网友@葵日向阳小葵 举报称在世纪佳缘交友平台认识梁某并被其欺骗，要求追责，导致当日信息量异常突出。7月23日，@世纪佳缘 与@QQ阅读 联合发起的转发抽奖活动引发较多关注。而七夕节的营销活动不及负面事件和抽奖活动的信息量高，显然效果欠佳。
经统计，2018年1-8月相关婚恋网站的舆论关注点中“诈骗”和“虚假信息”类信息的热度最高。不法分子利用婚恋网站实施诈骗，已成婚恋交友行业顽疾。不只局限于单人作案，甚至是有组织的团体作案，预先设定“剧情”的套路，逐步诱骗受害人掉入“婚恋陷阱”。同时，个人注册信息做假，平台审核不严，致使婚恋诈骗屡禁不止。
据报道，有关“婚恋网”“诈骗”的案件涉及多个省份，涉案金额超千万元。其中，珍爱网、百合网、世纪佳缘等知名婚恋网站，被舆论质疑审核把关不严，成为滋生诈骗犯罪的温床。2017年“苏享茂事件”的舆情阴影仍未散去，“婚托”、“骗婚”等不良行为的曝光，使得整个婚恋网站行业的可信度受到质疑。因此有媒体建议，婚恋网站应加大力度做好信息核实工作，注重隐私管理，树立品牌形象，打造诚信平台。
