2013年，基金淘宝店高调登场，几十家基金公司纷纷入驻。然而业绩却不如预期，基金销量惨淡，不少基金公司都入不敷出。以至风靡一时的基金淘宝店偃旗息鼓，全线关停。
2017年，蚂蚁金服再次宣布向基金行业开放自运营平台“财富号”，用技术支撑基金公司在蚂蚁聚宝打造属于自己的品牌专区，直接触达和服务用户。
据悉，蚂蚁聚宝财富号将于2017年6月正式上线，首批接入的试点机构包括博时、兴全、天弘、南方、建信等基金公司，后续则将向所有基金公司开放。
基金淘宝店为何“狗带”?带着“基金淘宝店”遗愿的“财富号”能否再次起飞?我们来一一探究。
基金淘宝店为何“狗带”?
淘宝基金平台定位是权益类理财产品的销售及创新平台，创办时的设想是针对具有一定专业知识、有高收益理财增长需求的投资类用户，但淘宝用户多为小额消费类用户，对投资并不敏感，目标客户定位显然不够精准。
更为重要的是，在基金类型上，基金淘宝店的基金只有少部分是能够当天赎回的T+0货币基金，而淘宝用户基本都开通了支付宝，其中又有大量用户已经开通了余额宝，在没有明显优势的前提下，消费惯性决定了这部分货基明显无法后来居上。况且，在淘宝店上架的基金更多的则是股票型基金、债券基金、指数基金等，这些种类的基金大多是T+1日确认，赎回后T+2日到账，QDII类基金赎回时间更是长达10天左右。流动性上的天然弱势决定了吸引倾向于灵活取用的网购消费类人群并不容易。
此外，基金入淘形式上是开设基金公司旗舰店，通过用户使用感反馈发现，线上客服很难提供足够专业的咨询服务，淘宝店变成了自助式基金超市，而基金投资又相对大额，尤其是股票型基金和ETF投资较为复杂，客户缺乏安全感，销售业绩自然上不去。
财富号有何进步?
蚂蚁金服表示，今后财富号只做tech（技术），以支持金融机构去做好fin（金融）。
即将入驻的基金公司工作人员举了一个生动的例子：“现在的一些基金销售平台相当于大型超市，各家基金公司是供货商，商品上架以后要由超市员工统一销售;而财富号则是诸多商场专柜，只提供场地和消费者画像，店面装修、产品销售都由基金公司自己负责。”
除了基金销售，基金公司还可以结合蚂蚁聚宝开放的用户画像、营销工具、精准投放能力，以及基金公司自身的投资研究能力，为投资者提供定制化的理财教育和投资进阶辅导，把更多“理财新手”逐步变成“理财熟手”，也变成自己的忠实用户。而在以前，这一通道往往被理财超市平台所阻断。
与基金淘宝店相比，财富号最大的进步在于客户定位更加精准。依托拥有3500万注册用户的“智慧理财平台”——蚂蚁聚宝，财富号的潜在客户群普遍具有一定的理财意识和投资意向。此外，财富号与基金淘宝店相比取消了很多功能限制，给基金公司施展拳脚创造了更广阔的空间。
背靠大树好乘凉，蚂蚁聚宝现在已有100家基金公司，近3000只基金入驻，随着阿里旗下投资理财业务全部整合至蚂蚁聚宝，基金公司与阿里的合作模式也自然朝着专业化规模化方向升级。
那么，此次基金行业与阿里联合的又一次尝试能否成功?基金行业作为投资领域的“高富帅”能否在“财富号”plus游轮上住得惯?我们拭目以待。