罗德传播集团获奖团队合影
11月18日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的第十六届中国最佳公共关系行业最佳案例大赛暨2020中国公关嘉年华颁奖典礼在北京举行。在本届大赛中，罗德传播集团共斩获五项案例大奖，类别涉及“企业产品传播”、“数字营销、社会化媒体传播与公共关系”、“旅游服务与城市品牌推广”、“公共卫生与医疗健康传播”和“内容营销与公共关系”。
颁奖典礼上，协会还公布了“2020年度行业奖项”，旨在表彰行业先进团队及个人，树立行业表率。罗德传播集团企业及品牌影响力传播团队被评为“年度最佳团队”，罗德奕远广州副总经理刘昀荣膺“年度最佳经理人”，罗德上海资深客户主任罗阳获得了“年度最佳新人”。
罗德传播集团获奖案例分享
与两亿都市精英的线上对话 ——vivo NEX 3S新品发布项目
企业产品传播类 金奖
时值5G商用时代正式开启，vivo战队高端旗舰产品——NEX系列计划于2020年初推出搭载行业创新技术的NEX 3S 5G新机。然而在疫情的冲击下，国内手机厂商的发布节奏被严重打乱。面临重重挑战，罗德北京团队迅速调整传播规划，全面借助线上平台触达目标群体，充分发挥公关在IMC项目中的定调作用。基于对4K+精英用户的深入洞察，罗德为NEX 3S打造“高而不端”的人设并输出配套故事，在传播的各个阶段，深入目标群体的细分使用场景及喜爱的媒体渠道，通过创意形式讲述NEX 3S有质感的科技设计和不妥协的品牌理念。随着消费复苏，传播长尾期紧密贴合618等促销节点，通过种草、口碑、直播等方式直观，释放出公关在刺激消费转化上的潜能。此次整合传播巧妙地将疫情带来的挑战转化为机遇，实现了2.88亿+的整体曝光量，不仅进一步占领高端精英人士的心智，还助力提升vivo企业和品牌的整体形象和消费者认知，有效实现了“与两亿都市精英的线上对话”。
晨光文具：我们的*途征**是星辰宇宙
数字营销、社会化媒体传播与公共关系类 银奖
开学，如同开启一场对未来与未知的全新探索。2019年9月开学，晨光文具带来全新“星辰宇宙”系列。在开学、品牌以及星辰宇宙三者之间，罗德上海从中提炼出“探索”基因，以“我们的*途征**是星辰宇宙”为主题，打造校园知识探索与宇宙星际探索交织的双故事线大片；并邀请《流浪地球》导演郭帆担任开学探索官，激励学生燃起开学探索欲。随着图片社交成为学生热衷的社交方式，晨光文具跨界黄油相机推出“探索”主题滤镜，邀请用户晒照实践“探索”精神。整合数字化媒体与社交平台传递“新学期与‘星辰宇宙’系列共同探索新*途征**”的信息，晨光文具旨在唤起消费者的情感共鸣，从而提升其对品牌的认知及好感度，促进新品销售。
晨光文具：晨光开学季， 菲凡 集元气
内容营销与公共关系类铜奖
2020年春季开学，处于疫情之下的社会与学生群体正需要积极正向的情绪引导。恰逢晨光文具推出强治愈感的“米菲系列”开学装备。罗德上海以“元气”为主题，打造《开学前一夜》系列家庭情境剧，真实诙谐的内容为观者带来元气笑容，利用自有内容IP为品牌注入“元气”内涵，并向社会及学生输出了一股积极能量。随着疫情期间线下消费场景向线上转移，晨光文具创意跨界外卖平台饿了么，结合新学期时间点，打造“元气”互动机制H5；并推出“元气到家”，将开学装备送货到家，从内容到服务为消费者传递元气正能量。晨光文具通过一系列“元气”内容的输出与消费者建立正向情感联结，促进了米菲系列新品销售。
新加坡旅游局联手papitube创意打造开放式结局互动微综艺「不不不不期而遇 」
旅游服务与城市品牌推广类 铜奖
新加坡旅游局以“不不不不期而遇”的全新品牌概念为出发点，联合papitube的4位当红博主（Bigger研究所、Acui阿崔、好饭团长噜噜噜、素素拓拓的旅行派），并借助腾讯视频的互动技术，推出开放式结局互动微综艺「 不不不不期而遇 」。沉浸式的观影体验让观众得以从单向观看过渡到主动的剧情参与。他们的每一次选择不仅决定了剧中人物的体验路径，同时也巧妙呼应了“不期而遇”的主题，让“打破常规，在不期而遇中发现热忱狮城”的旅行理念在潜移默化中传递给消费者。
赛诺菲特应性皮炎疾病科普教育整合传播项目
公共卫生与医疗健康传播 铜奖
特应性皮炎是非致命性疾病中疾病负担第一的皮肤疾病，由剧烈瘙痒引起的睡眠缺失及心理问题严重影响着患者生活质量。但与患者所面临的疾病负担和对创新疗法的迫切需求相比，社会整体包括公众，部分患者和基层医生对特应性皮炎认知不足，导致存在误诊和延误治疗的情况。为助力提高中国特应性皮炎的疾病认知、诊疗水平与社会保障，推动政策持续关注与支持，帮助患者提升生活质量，罗德携手赛诺菲中国，联动线上线下等多方资源策划了该疾病科普教育整合传播项目。项目通过可视化海报，创意视频，九宫格，患者故事等多种形式的内容，优选最具影响力的媒体渠道，全年度持续传递疾病知识，提高特应性皮炎疾病认知；并通过包括患者心声征集、患者故事传播与患者群体产生互动。此外，项目通过百度搜索引擎优化及健康问答平台内专业医生持续性的权威科普输出打通患者从疾病认知到问诊再分享经验的通路，建立疾病教育在线生态系统。通过一系列传播，项目打造5篇10w+科普内容，共收集到超过300名真实患者的反馈心声，在患者群体引发广泛共鸣，并引发了社会各界的广泛关注，提升了社会对特应性皮炎的关注和认知，为创新产品的获批塑造了舆论环境。