美一直是人们不变的追求，即使疫情所导致的“口罩热”，仍旧没有阻挡年轻人对美的追求。数据显示，2020年护肤品与彩妆产品都呈现增长趋势，大部分彩妆品类增长均超2019年。而对于现在的消费主力军的年轻人来说，相比于国际品牌更偏爱‘中国制造’。不仅是因为国产品牌相对于那些国际品牌价格方面更加经济实惠，更是因为比起其他文化视角下所观察到的中国年轻人，这些国产品牌更懂得洞察和满足年轻需求，满足他们的个性表达。正是这样的趋势下，给许多新兴国产美妆护肤品牌带来了许多新的机会。
同时，新兴国产品牌平价的优势降低了消费者尝新的风险与成本，打开了二三线下沉市场的消费趋势。天猫数据显示，有75%的受访用户在过去半年内尝试了国货美妆新品；而其中，三线及以下城市的用户占比为68.6 %。二三线下沉市场虽然人群的收入和消费绝对值不高，但是人群基数大，消费意愿较强，增速显著、稳定并且高于一、二线城市，且近年来消费力度不断提高。可见，下沉市场正在成为国产美妆护肤品商家的重要的战场。
而作为目前市场消费主力军的z时代来说，线上购物已经成为主要消费方式，也就是说，美妆护肤品商家加入电商行业已经不再是选择题，而是必选题。对于国货美妆护肤新品牌而言，相比于国际大牌在官网搭建自营电商入口，入驻天猫等综合电商平台，省去了高额的建站和维护成本；并且像天猫平台，一直积极扶持国货新品牌的入驻和营销。而过不久就要来临的3.8节绝对是国产护肤美妆品入驻天猫的绝妙时机，一方面是因为3.8节针对女性消费群体，所以美妆护肤品占据得天独厚的优势，另一方面，则是天猫平台大力的政策扶持，所以，趁着3.8节来临之前入驻天猫攻下下沉市场无疑是最好的选择。
美妆护肤品入驻天猫所需条件：
1、注册资本不低于人民币100万元；
2、需具备一般纳税人资格；
3、自荐品牌需提供商标注册证（即R标）；
4、经营国产化妆品，需提交化妆品生产厂商的《化妆品生产许可证》以及化妆品生产厂商企业营业执照；
5、如经营进口商品，须提交两年内中华人民共和国海关进口货物报关单扫描件，报关单上应展现对应品牌名称及商品名称，并取得中华人民共和国进口非特殊用途/特殊用途化妆品备案凭证；
6、所有提交资料需要加盖开店公司公章（鲜章）。
知舟认为，由于近年来各类美妆护肤品牌的涌现，新锐国货美妆护肤品牌可以利用社交平台、短视频及直播等工具发挥“种草”和“口碑传播”的效果，来帮助营造品牌影响力，达到符合天猫入驻审核标准的同时，也能更快速地占领下沉市场为自己创收。