玺承（ID：xicheng-edu）
作者 | 小玺君
编辑 | 小玺君
泰裤辣！
6月14日下午15点， 阿根廷“球王”梅西 亮相淘宝直播李宣卓直播间，引得无数球迷热血沸腾。
现场追星成功的苏醒，更是在微博上连发88个“哈”，来表达自己的兴奋。
据了解，这次来华， 是阿根廷男足在2022卡塔尔世界杯夺冠后首次出国比赛，也是梅西的第七次中国之行。
自数日前落地北京开始，梅西的一举一动就受到粉丝们的高度关注。
因考虑到线下安全等问题，相关部门取消了梅西此行所有线下交流活动，改为线上直播和广大中国球迷见面。
值得一提的是， 本场直播是本次梅西中国行中，唯一一次与粉丝互动的机会。
在近一个半小时的直播中，梅西仅出场15分钟左右。
最终该直播收获了294万人次观看，193万次点赞。
网传梅西入淘直播也逃不掉带货。
那么，对于这次直播，“梅老板”究竟给大家带来了什么？
“球王”梅西也逃不掉直播带货？
体育圈的尽头，是直播带货？
在梅西本次淘宝直播前，有关“球王”要直播带货、赛事欢迎晚宴等传闻甚嚣尘上。
6月12日， 快手率先放出“梅西亮相快手直播间”的消息 ，瞬间点燃了粉丝们的热情。
当晚7点，不少“球迷”蹲守在直播间。
结果等了近半小时后，梅西的画面只出现了不到一分钟。
还被眼尖的网友发现，这是提前准备的采访视频，令粉丝们大失所望，称快手是在“诈骗”。
就在同一天，淘宝也宣布梅西将以飞行嘉宾身份，亮相遥望旗下的李宣卓直播间。
随后，网友们就扒出梅西将要亮相的淘宝直播间主播李宣卓， 是有着“快手酒仙”之称的酒水品类带货达人。
联想到此前“梅西来中国踢友谊赛，花30万即可让其敬酒”的传闻，遥望对于本次直播的举动着实耐人寻味。
不过，就直播间现场情况来看， 本场直播遥望并未上架任何产品。
梅西出场后主要也是和大家聊天，回答了许多球迷关心的问题。
直播期间，当梅西被问到是否会参加2026届世界杯时， 他表示现在离2026届世界杯还有很多年，目前自己的目标是每天保持高水平，保持一贯状态。
虽然没能等来“球王”的带货首秀，但淘宝直播此次与遥望的合作也算是赚足了眼球。
数据显示，6月12日淘宝官宣当天下午，遥望科技盘中一度涨超7%，截至收盘，遥望科技上涨5.13%，报收16.40元。
不得不说，“梅老板”带来的巨大影响力，给遥望和淘宝直播都打了一剂“强心针”。
遥望“蹭热度”破解业绩困局？
遥望科技确实需要一些努力提振股东们的信心。
2018年，时称星期六的上市公司计划收购杭州遥望网络科技有限公司约88.6%的股份， 遥望网络谢如栋（现遥望科技董事长）等30名股东作出业绩承诺。
需在2018年至2020年，分别实现扣非净利1.6亿、2.1亿和2.6亿元。
遥望科技后来也如约达成了。只是，转变来的太快。
自2021年起，遥望科技的业绩下滑趋势明显。当年净利扣非净利均录得亏损，分别约为-7亿元和-7.2亿元。
2022年，遥望科技录得营收39亿元，同比增长38.75；
录得净利-2.65亿元，同比增长62.13%，经营活动产生的现金流净额为-2.49亿元，同比减少211.59%。
遥望科技财报中指出，亏损主要是因为鞋类业务亏损、库存的计提准备约2.9亿元以及对两家时尚媒体子公司的商誉减值计提4353万元。
经营活动产生的现金流量净额同比大幅减少，主要是社交电商业务规模扩大，流量采购预付款及商品采购预付款增加所致。
直至此次官宣梅西入驻遥望淘宝直播间，才带动公司股价直线拉升。
遥望科技董事长谢如栋也在其朋友圈“卖力”宣传， 称梅西今天在北京四季酒店的直播，配备了120位安保。
受“梅西效应”影响，有媒体发现，目前该酒店在6月13日-6月15日的所有房源已全部售罄。
梅西直播救场淘宝“内容化”？
618大促激战正酣，面对京东、快抖、小红书乃至新势力视频号等对手的挑战，淘宝亟需拿出更具竞争力的内容。
而与“顶流”们合作向来是淘宝直播收割流量的“法宝”。
- 如本次来华参加友谊赛的 “球王”梅西 ，淘宝抢抓先机，借助梅西的影响力，辅助淘宝直播热度再上一层楼。
- 还有前不久 首次入驻淘宝直播的东方卫视 ，邀请阿德哥毛猛达、“国民舅舅”王耀庆等一众“星”朋友助阵，开启海派直播，用上海方言带货，引发全网围观。
热闹的直播间氛围烘托下， 本场直播总体成交破千万，直播间涨粉30万。
- 以及近期备受争议的 椰树集团主播团 ，于618期间开启了“蹦迪不带货”的淘宝直播首秀，凭借“黑红”效应屡屡登上热搜。
直播间内*男猛**靓女的种种“辣眼睛”行为出圈后，淘宝官微也不忘帮椰树背心的开售预热。
另外，根据淘宝直播官博显示，今年618期间，淘宝直播将邀请 近百位明星大咖及百位精英总裁降临品牌直播间。
如朱一龙、李现、杨紫、张大大、吴尊、王子文等，为消费者带来精彩内容。
无论如何，今年“史上最大投入”的618都已接近尾声。
决战最后时刻，淘宝还会有“大招”放出吗？
内容综合来源：互联网品牌官、信风TradeWind