“微信为什么要折叠朋友圈广告，我就是想看看同行们都在搞些什么活动、又在搞些什么促销，现在全给我折叠了。”

“现在招生都很艰难，微信还折叠了朋友圈广告，这不就跟城管清理路边摊是一个道理吗？”

“我朋友圈发的内容都是家长需要的，而且很多家长都是通过朋友圈看到信息来报名的，人家不愿意看，自己就会屏蔽了呀，真是多管闲事！”

朋友圈一直在折叠，越折越彻底

现在朋友圈的广告效果真的是越来越差，很多机构拼命的发圈，结果根本就不需要家长动手拉黑，微信就直接给你屏蔽了。更为可恨的是，对方的朋友圈里看到的情况还特别有意思，在一连串被折叠之后的广告之后，微信官方会特别贴心的给你奉上一条金主爸爸的广告链接。

而且如今经过整改之后，你的广告不是像之前那样只是折叠文字保留图片，而是直接只剩下了一排文字。之前即使是被折叠，看到你的朋友圈的人依旧可以直接点赞或者评论，现在不行了，你必须点开那一段莫名其妙的文字之后，才能看到全部的内容，不管你被折叠的内容到底有多么的丰富。但是到底人家是有多爱你，才会这么头铁的来一个二次点击。

朋友圈发广告就会被折叠吗？

关于净化朋友圈的问题也不是存在一天两天了，自从有了朋友圈那天开始，朋友圈就开始成为各类商家淘金的舞台，甚至因此还诞生了一个新的名词“微商”。教培机构当然也不例外，本来做的就是周边生意，就更得好好利用朋友圈宣传一波。于是，在各类营销势力的加持之下，微信朋友圈的生态已经是惨不忍睹。曾几何时，多少人每天早上一睁眼就开始打开朋友圈，看看有没有人给自己点赞，看看谁有什么新动态需要御笔批示的，而如今恐怕这样习惯已经越来越少了。

原因很简单，一方面因为微信朋友圈的内容实在是越来越没什么可读性，各种营销内容根本就不是原创，完全不同的两家教培机构，他们可能一个在西南，一个在东北，但是他们完全有可能发出同样内容的朋友圈。这就是微信折叠的底层原因，是因为朋友圈同质化内容太严重了！各类刷屏，没有营养的东西越来越多，看的人也就越来越少。

另一方面，这几年快手、抖音、小红书等等各大短视频平台崛起，用户的大部分的注意力被转移，之前的时候，如果一个人觉得很无聊，拿起手机刷的是朋友圈，现在多数人刷的是抖音和快手。微信朋友圈的流量正在被快速的分流，单纯的依靠视频号只能是和抖音快手拼*刀刺**，而保护好朋友圈生态才是基础盘。在内外交困之下，微信就必然要开始折叠你的朋友圈，同时，你在微信做硬广告都没有支付广告费，微信官方当然要更加照顾自己的“朋友圈广告”。

最容易被折叠四种朋友圈广告

首先，非原创的、直接复制的内容，最容易被折叠。这种内容其实是非常容易被系统所捕捉的，而且基本上有一个算一个，绝不可能留活口。所以，即使你看到了一个比较好的文案，也麻烦你稍微动手加工原创一下。

其次，刷屏类广告信息同样也是主要折叠对象。很多机构把发圈当成一个日常工作，固定在某一个时间段，一条接一条的往外发，就是我们常说的刷屏，好像只要你的刷的够勤奋，家长看到的机会就越大。然而，事实根本就不是这样，你刷的越多，不仅仅你这一条朋友圈别人看不到，甚至你的微信朋友圈的权重都会被拉低。在你以后发圈的时候，微信会特别加强对你的监控。也有人说，只要间隔一两个小时再发就没有问题，经过事实验证，这属于谬论，只要你是重复性内容，被折叠的概率极高。

再次，一些营销关键词的出现，也会被重点关注。很多人可能还有印象，自从双减政策以来，对于一些和升学提分相关的广告信息，是不允许出现在公开广告宣传当中的。微信朋友圈显然也是一个重点的监管区域，如果你的朋友圈内容并没有刷屏，也不是复制依旧被折叠，那很可能是因为你涉及到了敏感词。另一方面，处于维护朋友圈的良好生态，对于很多促销相关的词汇也是不允许出现的，比如大促销、大优惠、热销之类的，包括在文案当中留联系方式，很多时候都是不被允许的。

最后，如果你的朋友圈都是广告，你很可能成为黑户。黑户就是微信官方给你贴上了一个标签，这家伙是小广告专业户，这个家伙的朋友圈除了广告啥也没有，这很可能是个带货的僵尸号。所以，在发圈的时候一定要加入一些正常的大活人会发送的内容。

逃过“折叠”的正确发圈姿势

其实你看过了前面朋友圈被折叠的原因，就大概知道一些答案了。

比如说，你如果只是单独的发一张图片，那肯定不会被折叠，而且无论你发多少次，微信都不会折叠你。这个原因其实很简单，因为你发的内容没有文字，微信又必须保护你发圈的权力，如果把你的图片折叠了，那就等于你没发朋友圈，显然这是不对的。当然，这里又说了，平面设计水平是机构的脸面，文案是机构的气质，你的图片要有吸引力，还真的需要一点设计水平。

比如说，你转发的是视频号或者公众号的内容，那一定是不会被折叠的。这是微信官方特别愿意看到的情况，因为你的分享加速了视频号或者公众号的传播。当然视频号和公众号的创作其实是很考验创作和运营能力的，而且要知道一点这些视频或者图文内容，质量要比数量更重要。

说到底，我们还是要清楚自己发朋友圈的目的，如果你发的广告，家长一看就只会直接划走，那你发的再多，家长也不会感兴趣。而如果你换一个角度，给与顾客一定的阅读价值，让你的广告不管是内容还是美感都是有吸引力的、都是有趣的，这样家长们才会追着你的朋友圈看。

朋友圈是教培机构营销工作的一个重要渠道，在转型升级成为主旨的当下，如果你的朋友圈就是个货架，显然是非常不合时宜的。教培机构的朋友圈应该是家庭教育问题的解决者、孩子成长的好伙伴、先进教育理念的分享者、最新教育资讯的传播者，一定要避免“自嗨式”发圈。

事实上从一个机构朋友圈的推送内容，就可以判断出这个机构的经营水平，因为朋友圈展现的是团队的职业素养、教学水平、专业能力和企业文化的现状，而如果这些层面都做不到，那最终在朋友圈就很难呈现更高的水平，自然就很难发挥朋友圈这样一个非常重要的营销渠道的作用。

结合多年机构运营辅导的经验和对行业的思考，我专门整理出一套运营指导书——《教培机构（非学科）精细化运营手册》，配合年度直播课程，从营销和用人两个维度，全方位助力教培机构实现业绩持续增长，同时寻找一批志同道合的伙伴们，孵化一批更具竞争力的非学科教培机构，详情私信：“运营手册”。付费项目，非诚勿扰。

作者王文杰老师，中级经济师，人力资源管理师，新师道研习社创办人，中小企业精细化运营辅导顾问，从事企业运营辅导工作十余年，为数百家中小企业提供运营辅导，特别善于系统梳理、快速发现、以点带面、量身定制的方式有效推动中小企业提升经营效率，有力推动盈利可持续，增长可预期。