在竞争日益激烈的移动互联网领域，借助积分商城的运营，有效提升APP留存率的同时，用户忠诚度和品牌美誉等方面也获得积极的反响。在产品中搭建积分商场，充分挖掘用户激励的运营手段，发挥积分的杠杆作用，最大化提升用户活跃。
一、什么是积分商城？积分商城在APP中的定位？
积分商城即用户用积分兑换礼品的场所，一般积分商城不会单独出现，而是跟积分体系一起出现。
积分体系用于提升App用户活跃度、粘性，属于辅助运营的手段。一套完善的积分体系，核心就是积分任务和积分消耗出口两个部分。
通过完成某一行为，让用户顺利的作出我所期望的一个行动，继而给用户匹配相应的积分，使用户形成一个固化的行为。言下之意就是让用户不需要怎么去考虑就使用我的产品或者服务。最容易理解的就是，让用户每天打开App签到，给用户奖励，以养成每天打开App的习惯。这个就是一个所谓的积分任务。
培养用户习惯的过程中，积分商城需要承担一个最重要的任务——让用户体会到积分的价值感。简单来说就是让用户清楚自己为什么要去赚积分、能用积分换到一些什么样的东西，这样他才会持续的去做任务，积攒积分。
所以积分商城在App的定位应该是：让用户体验到积分价值感的地方。
二、积分商城的运营规则是什么？它是如何提高用户的活跃度和留存率？
积分获取规则和积分商城是两个互相作用的部分，如果要使积分体系发挥作用，那么两部分都需要做到合理。
首先，如何设置积分任务？虽然不同的App在运行中需求不同，但在积分规则的设计上有一定的共通性。一般和我们合作的开发者，大概会定积分在十到一百这个区间。
关于积分的安全性，比如说每天设置十五个积分任务，也可以做一些上限的约束，单个用户ID只能获取100积分（设置任务数和积分上限）。
最后，如何让用户在积分过程中有惊喜的感觉？根据我们在运营过程中的经验来看，有两点需要做到。
一个是保持商品的新鲜度，另一个是积分商城绝不能只是一些常规兑换的商品，这样可能会把积分较少的一些用户拒之门外。同时，在积分商城中加入一些抽奖或者配合节日主题的活动，能够给用户带来更好的惊喜感。
综合来说在得积分和花积分两个过程中，让用户有更好的体验，在积分商城里面有更多的积分价值感的感觉，那么用户就会完成你所设定的规则，相应的活跃度、留存率也就得到提升。
三、APP积分商城运营与发展？
首先，积分商城的运营能够提升用户活跃和流程的关键点就是：能消耗掉用户积分，使积分保持一个动态平衡。在这个阶段，多宝鱼也在探索如何让App用户在积分商城里面，有更多的消耗积分行为、更加活跃。我们也从运营、产品的角度出发尝试了很多种方法，就运营方面而言，拓展了很多的商品资源。
从产品的角度设计了很多运营工具，除了像常规的抽奖、秒杀之外，还在积分商城中加入了转盘、签到等一些带游戏色彩的工具。开发者的运营可以在后台自由配置这些活动，能增加积分商城的乐趣，并且我们在后台设计了多套的积分商城模版，开发者可以根据自己App风格的变化来选择相应的积分商城的风格，保持积分商城的风格跟App整体风格的同步更新。
未来积分商城有很大流量之后，多宝鱼也会推动积分商城做一些流量变现的东西。