吐槽了33年，包装设计以“丑”出道的椰树椰汁终于有了新LOGO！

椰树椰汁，一个设计界泥石流一般的存在，凭借自己独特的包装设计在设计界占有一席不败之地。

本以为椰树椰汁会来次大刀阔斧的终极改造，结果一看，只是将“椰树”由Word字体转变为书法字体。

这一看不就是椰树官微的头像么，合着这包装上所谓的新LOGO，是“复制粘贴”的现用素材啊。

有网友调侃：这看起来有点山寨货的感觉，以为是假货。

对于椰树的新LOGO，网友们也是褒贬不一。有人认为摒弃了个性，终端识别度降低，也有人认为椰树LOGO迈出了一小步，也是包装改革的一大步。

椰树椰汁的新丑风潮

对比强烈的红黄蓝配色，大号字体的产品卖点贴满整个罐身......曾经有人将椰树牌椰汁的包装比作贴满小广告的电线杆。

有人说椰汁的包装丑、low，但也有人认为椰汁的包装才是真正的集百家之大成者，有着香港霓虹灯广告的格调，兼具澳门*场赌**广告的精髓，更有宾馆门缝小卡片的风格。还有老外深度认可椰汁包装的配色和文案，专门给这种设计风格进行了命名——新丑风。

在过去的十多年里，椰树的包装还是有细微变化，但是为了保证产品标识，即使改变也不容易被消费者所察觉。

很多人还不知道，椰树牌椰汁的奇葩设计，其实是出自他们的董事长王光兴本人。

王光兴是美工出身，热爱设计和题字，除了历年春联，《椰树人》的刊头题字是他，椰树椰汁多年不变的土味瓶身设计也出自他之手。

据传，因为当时公司美工辞职了，王光兴便自己上手，很任性地直接用word就把包装设计出来了，并沿用至今。而且在瓶身写满了所有的优点，不加香精、不含防腐剂……无论从字体、色彩搭配都无比接地气。撞色设计，让明亮的色块充斥在各个区域，把椰汁盒变成了一块行走的广告牌。

从此，这个包装设计就成了椰树牌椰汁最具特色的标志。

椰树椰汁的“恶俗”营销

一直以来，椰树牌椰汁的视频广告、饮料外包装就经常引发争议。网络上流传的部分视频广告，几乎都是同样的形式：几位上围丰满的女性，配上“曲线动人，白白嫩嫩”的文案字样。被网友们批评“辣眼睛”。

在色情营销边缘疯狂试探，而且之前椰树椰汁电视广告一直都是大胸美女的画面，一句“我从小喝到大”的广告语搭配熟悉的画面似乎在疯狂暗示喝椰树椰汁有丰胸的效果。

2019年3月18日，国家广播电视总局微信发文，根据相关法律法规规定，决定自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”等广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出，坚决杜绝此类违规问题。

就此我们就不能再电视机上看到那些令人热血沸腾的画面了。

椰树椰汁的新LOGO大家觉得怎么样？对于椰树椰汁的品牌营销，大家怎么看呢？