小杨杂谈这个号写的很杂，写作是爱好分享作品也是爱好，但是品牌策划才是我的主业。
今天我们要来谈一个品牌和一个这个品牌用了十年的包装，那就“农夫山泉”，农夫山泉一直就是每一个品牌策划学习的榜样，或者说产品经理学习的榜样。
和很多的企业不一样，农夫山泉从来没有用过明星企业领导人的策略，当雷军、董明珠这样的企业领导人从幕后走上台前来给自己的产品代言的时候，钟睒睒这位低调的领导人，甚至已经很久没有出现在媒体的笔下，甚至普通人都不知道这个名字应该怎么读？(这个“睒”字读shan，三声）
但是农夫山泉确实作为一个策划学习的榜样，首先是企业的宣传语，我在刚从业的时候，无数次的想象，我什么时候能够写出“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这样的Solgen，文字简单，没有华丽的辞藻却能够直入人心，脍炙人口。这种感觉就像一个绝世的武林高手抛弃了各种花里胡哨的招数，没有用什么惊为天人的铺垫，只是轻轻的走近你，然后轻轻的挥了一挥手，对手就败了。
农夫山泉看重设计，也懂得设计来赢得人心。一系列的产品，无论是维他命水、东方树叶、打奶茶等产品的外包装看上去都是设计感十足的，更不要说，长白山四季的矿泉水包装、玻璃瓶包装和婴儿水包装，获奖绝对是有道理的，倾注了心血的设计总是能够让人眼前一亮的。
农夫山泉的营销案例是更是学习的榜样，举一个例子，还记得那个在农夫山泉在各大视频平台投放的那个可以直接跳过的广告吗？其实可以理解为一个公益广告，但是单凭我投钱的广告可以直接跳过这一点，就是无数企业可望而不可及的魄力。
而今天我们要说的是，农夫山泉最基础款的矿泉水包装，也不卖关子，我认为这个包装已经要到了更新的时候了。
上一次农夫山泉全面的更新基础产品矿泉水的包装是十年之前了，很多人已经不记得原来那个水的包装了。
老的包装第一次出现应该是在1997年，包装上面的图片是他的第一个水源地--千岛湖，而现在看到的包装是在2010年左右大规模的替换掉了第一款的包装，你拿起现在手边的农夫山泉和2010年时候的模样一模一样。
这正是我认为农夫山泉应该换包装的第一个原因，这款包装面世的时间太长了，十年左右的时间正是互联网时代的飞速发展的十年，跟上时代的潮流不难但是在时代中带队却很简单，互联网时代在绝大多数时候是颜值当道的；在这十年，可口可乐换了新的包装，百事可乐换了新的包装，肯德基换掉了店招的底色，麦当劳换掉了店招的底色，星巴克把自己的logo简化，等等这样的例子很多，农夫山泉自己本身也做很多的新产品的包装，甚至你会慢慢的发现，农夫山泉旗下那个叫做“尖叫”的饮料已经重新设计了包装。
竞争对手层出不穷，而竞品的包装也在不断的更新，康师傅的那个“涵养泉”的包装虽然我并不喜欢但是能感到他们的危机感，恒大冰泉虽然不算成功但是新设计的小蓝瓶还是看着挺顺眼的，可口可乐和百事可乐的纯净水也进行了一轮重新设计，娃哈哈的钻石瓶还不错，唯一没有变化的可能是怡宝的小绿瓶和统一A水的包装了。
第二个原因，我认为换掉包装的整个过程，是一个重新定价和重新提升附加值最有效的手段，我真的希望农夫山泉一直都是2块钱一瓶，但是这十年以来通货膨胀，收入水平提升，物价飞涨，举个例子：十年前在学校的食堂买一碗热干面只要2块钱，而现在学校买一碗热干面需要4块钱，而饮用水这个行业虽然*力暴**但是涨价是迟早的事情，而换掉包装的过程就是一次价格变化的最好的时机。而一个新的包装好的包装本身就是一个重新提升附加值的最好的载体。
第三个原因，在竞品的同场景展示中，老包装已经不占优势了，矿泉水最好的场景展示就是便利店，而在便利店中这个包装已经不出众了。
最后一个原因，农夫山泉的外包装的质感给的用户体验已经不是很好了，不管是因为运输的原因还是标签本身塑料材质的原因，那个塑料标签看上去感官不是很好，同时拿在手上的质感也不是很好，总是给人一个粗糙的便宜的感觉，有一个直观的感受就是你拿一瓶百岁山的水和拿一瓶农夫山泉的水在手上这种感觉你们可以去试一试。