在白酒市场异常低迷的背景下，酒企的当务之急就是如何寻找出路，走出市场不振的沼泽。在网络高度发达的今天，将白酒搬上电子商务平台，是一种不错的选择。于是，积极参与电子商务，触网成为白酒行业的流行词。在近年白酒景气低下的背景下，白酒企业触网蔚然成风。目前，贵州茅台，四川五粮液、泸州老窖，等均在互联网平台销售。忽如一夜春风来，千树万树梨花开。似乎一夜之间，白酒行业人人谈电商，家家做电商。
虽然，许多知名酒企都将目光投向了电子商务，但它们走的路却不尽相同。概括而言，主要有三种模式：一是自建网上商城模式，如茅台、五粮液等；二是在网上商城开设旗舰店托管运营方式，如劲酒等；三是与B2C酒类网站合作销售，如郎酒、杜康等。相比而言，后者由于风险和成本相对更低、更容易操作实现，因此选择这种路径入网销售的白酒企业也更多，但其中也有不少品牌是“两条腿”甚至“三条腿”走路。
一个值得探讨的问题是：酒类电子商务就是在网上卖酒吗？当然不是！电子商务并不等于网上卖酒。从2013年起，白酒企业就有人探讨电子商务的问题，到2014年白酒行业调整时，酒企更是趋之若鹜，纷纷选择与电子商务平台合作，但到目前为止，大部分酒企仅仅是在网上开店卖酒，其本质只是把互联网平台作为一个销售渠道。
第三次工业革命的到来，改变着制造企业的战略管理、人力资源管理、生产管理、组织管理等。从战略管理角度上看，以前的产品制造一般是基于“研发—设计—制造—销售—批发—物流—消费者”的产业链上，现在由于互联网及大数据，将产业链条这种线性的制造模式变成了以消费者为核心的环状模式，对应的战略也由核心竞争力战略转变为平台战略，与此对应的生产管理也由大规模生产、标准化流水线生产变为快速反应消费者需求的个性化定制。而电子商务不只是一个平台，认为酒类电子商务就是销售的一个渠道更是片面的，而应是基于互联网对整个传统酒行业进行产业链重组的一个过程。
在这种要求下，酒行第四种模式应运而生——垂直电商模式。例如名酒都（www.mingjiudu.com）就是这样开创酒业电商第四模式的集B2B、B2C与O2O高度融合的垂直电商平台，它是由原互联网元老技术联盟团队转型创立的一个酒类电子商务平台，它以用户体验为中心，把整个酒行业的上下游企业在平台上构成一个生态圈、产业链，平台具有供应、求购、行情、资讯、展会以及人才等业务版块，全面覆盖整个酒行业业务，同时依靠不断创新电子商务的推广，使用现代社交平台、产品智能搜索引擎优化、一键分享等功能帮助企业推广产品，针对现在飞速发展的移动智能终端开发了专属APP，让客户可随时随地获取企业最新供求资讯，像使用微信一样可以随时随地和企业即时沟通。
“我看到这个平台之后瞬间的反应是，这就是酒业未来的阿里巴巴。其针对于批发商的B2B业务就是企业对企业，建立平台主要招渠道商和经销商来平台出货，提供给下一级的分销商。”著名酒水渠道运营专家对记者说，阿里巴巴能做好，名酒都借助更加适应行业特点的垂直优势能把这种模式做得更好，只是把普通的商品变成了酒类产品，因为这种方式是可行的，它在酒业电商领域具有开拓性的意义，酒业互联网垂直平台必然是未来渠道发展的大趋势。