从2004年起，视频行业经历了探索模式、烧钱大战、版权大战、IP争夺、盈利不明到如今的泛娱乐大文娱行业风口，再到短视频的爆发式增长。在移动互联网时代，视频行业再次迎来了资本的青睐，行业格局早已发生了翻天覆地的变化。本文将从以下四个方面介绍在线视频网站的前世今生。
一、从群雄纷争到三国鼎立
说到视频网站不得不提到搜狐，曾经的门户网站霸主，视频网站的黄埔军校，其现状却比较惨淡。在线视频网站是从门户网站发展出来的，搜狐在2004年在搜狐网的基础上成立了搜狐宽频，开创了用户上传UGC内容的先河，这甚至比youtube还要早上3个月，后来搜狐宽频在2006年改为搜狐视频。一心想把搜狐视频做起来的张朝阳一路走来很不容易，曾经凭借自制剧《屌丝男士》系列、美剧获得巨大流量的搜狐视频，如今却有些落寞。曾经风光无限的搜狐掌门人张朝阳也因种种表现，被称为最佛系的大佬，他的诸多门徒也纷纷出走，自立门户。
当时是门户网站的天下，图文为主，视频领域是一片荒原，受带宽影响，观看体验极差，客户端也蹩脚，需要安装插件。这波“先驱”大多走的是YouTube模式，即主要依靠UGC，用户上传视频，由于网络和终端未普及，再加上没有内容创作的氛围，用户上传的内容质量不高。而视频的成本较高，当时几大门户网站刚刚上市，出于财报压力，暂时不会将钱烧进来，所以有了视频网站群雄纷争的局面。靠着先机与单个人或作品的能量，视频网站形成了早期割据局面，似乎只要兵器在手，梦想在胸口，人人都有向上一搏的机会。那只是错觉，这种格局必不长久，要维持长久，要靠技术，终归靠资本。2007年视频行业基本上进入了资本竞争时代。随着技术成本、带宽成本、版权成本及国家版权监管，草莽时代其实已经宣告结束，也就出现了各家视频公司被合并收购。
优酷网和土豆网是当时排名靠前的两家视频网站，深谙资本之道的古永锵在上市后，为抢占更多市场份额向土豆网抛出了绣球，优酷和土豆的合并是资本对视频行业改造的重要标志之一。
二、“优爱腾”前世今生大事记
1、优酷
2006-2010
2006正式上线 2007.12月*放播**突破1亿
2008信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证
2010挂牌纽交所，成为全球首家在美独立上市视频网站
2011-2015
2011月度用户突破3亿
2012收购土豆，合一集团。《我是传奇》、《晓说》等自制节目初试 2013移动端日均*放播**突破1.5亿，网络第一神剧万万没想到累计突破2亿
2014推出业内第一个专属用户视频频道
2015阿里宣布收购优酷土豆提议
2016-2020
2016阿里筹建大文娱板块
2017《大军师司马懿之军师联盟》、《白夜追凶》开启网络视频行业超级剧集时代
2017优酷、UC、新土豆三驾马车发力
2018首个拿下世界杯直播权的主流视频平台
2、爱奇艺
2010-2015
2010百度组建独立视频公司奇艺，龚宇出任CEO，同年4月上线
2011“奇艺出品“战略，梳理网络自制行业标准，开播自制节目；获《变形金刚3》中国大陆版权、获千余集精品动漫独播权
2012爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频三大视频平台首推“视频内容合作组织（VCC）”，爱奇艺“大平台推热剧”战略全面升级
2013百度宣布3.7亿美元收购PPS视频业务；联手河南卫视、湖南卫视、北京台台网联动战略打造汉字英雄、天天有喜、新媒体记录片等；移动端推个性化首页，专注个人视频兴趣挖掘；《来自星星的你》引爆网络点播
2014爱情公寓4、舌尖2、爸爸去哪儿2、RunningMan、奔跑吧等大版权采买；灵魂摆渡、废柴兄弟、奇葩说、晓松奇谈等资质内容引爆网络
2015vip会员数超过500w，中国视频付费台风，爱奇艺VIP会员品牌全面升级；羊年晚会、奇葩说、心理罪、花千骨、盗墓笔记全面开花
2016-2020
2016爱奇艺“新电影主义”自制网络电影战略，与索尼娱乐合作；请回答1988登录爱奇艺 2018爱奇艺申请在美国纳斯达克上市，参与延禧攻略上下游产业，为爱奇艺带来1200w会员
2019爱奇艺会员规模突破1亿，短视频布局
2020做空机构数据造假
3、腾讯视频
2011-2015
2011腾讯视频上线 2012入日均*放播**量超过2亿，会员开通
2013宣布与国外六大制作公司达成最大英剧资源引进合作视
2014独家引进《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集，腾讯视频成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权*放播**平台
2015腾讯视频移动端日均覆盖人数均位列行业第一、2015年央视春晚落户腾讯视频，宣布与TVB达成深度合作框架协议。 除了TVB新老剧集引入外，腾讯视频联手TVB打造《使徒行者2》
2011-2015
2016腾讯视频付费会员突破2000万
2017腾讯视频自制超级IP网剧《鬼吹灯之精绝古城》、综艺《见字如面》 创造台网互动新格局，视频会员4300w
2018年末腾讯视频付费会员数达8900w，打造《创造101》现象级话题综艺，《罪途》、《特种兵归来》、《超新星全运会》、《扶摇》、《沙海》等获得19项大奖
2019《古董局中局》、《怒晴湘西》、《一本好书》、《特种兵归来》网络剧、电影综艺获奖
2020付费会员增长至1.06亿
三家在线视频网站虽然成立时间不同，但在十几年的发展路程中大致都走出了一条前期版权采买+自制参与和后期深入布局影视娱乐行业上下游这样一条路，可见版权影视综内容对整体视频网站发展的重要性。而版权才买需要耗费大量资本，所以走自制内容+深入布局参与影视综行业上下游就成为在线视频网站必走之路。
三、版权 长 视频的权力游戏
版权长视频的权力之争经历诸侯混战、中场拉锯、三足鼎立三个阶段，诸侯混战既视频网站刚成立之初，都是由用户上传内容。而在那个时代移动终端和网络还未普及，用户上传的内容普遍质量较差。后来用户开始在网站上传影视剧，影视剧的点击量渐渐高于原创视频，影视剧成为主要分享内容。视频网站之间变成了进度条之争——谁的视频够长，谁就能留存用户，后来各个网站为了吸引用户，让员工模仿用户偷偷上传国内外影视剧。而打响版权购买第一枪的就是乐视网的贾跃亭。
2005年，视频网站版权意识尚未觉醒、盗版横行之时，英明神武的贾老板通过比较低廉的价格大肆购买版权，并在版权时代来临后，通过版权分销成为第一家盈利的视频网站，2010年实现创业板上市，市值一度超千亿元，曾被称为“创业板一哥“。在2010年乐视网于A股上市之前，版权分销业务在为乐视带来可观收入的同时，也一定程度上推动了国内视频版权市场的发展。在登陆A股，市值一路扶摇直上后，荷包丰厚起来的乐视以高价拿下《甄嬛传》《白鹿原》《孤芳不自赏》《我是歌手》等节目的网络独播权。
版权游戏的第二枪，是龚宇开的，龚宇进入的时间很妙，当时土豆、56网、酷6等正在UGC模式之路上狂奔，烧钱没有尽头，盈利无望，又有版权问题，碰在国家打击盗版的枪口上，种种情形，已现败势。任旭阳和龚宇探讨的是另一条路，走正版视频免费*放播**+广告收入的模式。爱奇艺第一次刷足存在感，是《来自星星的你》在爱奇艺独播。这可以看*爱作**奇艺砸版权的开端。2013年，爱奇艺砸2亿买下了《康熙来了》以及包括《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》《天天向上》在内的湖南卫视五档王牌综艺的网络独播权，后又砸一亿买了《花千骨》的独播权。
时间到了2015-2020年这个阶段，曾经炙热的战场厮杀过后只剩下了“优爱腾”三家在线视频网站，版权游戏的第三枪对于投资人和创业者而言，“传统视频网站”领域已经没有了想象的空间和余地，只有资本燃烧的味道，优爱腾也变成了阿里、百度、腾讯三家之战。在资金的支持下，优爱腾不仅大量购买版权，同时成立影业公司全面布局娱乐行业、参与到版权内容的制作。
在这期间，优酷制作、采买了长安十二时辰、军师联盟、白夜追凶、火星情报局、世界杯等内容。爱奇艺制作采买了延禧攻略、心理罪、盗墓笔记、奇葩说、中国有嘻哈等内容，腾讯视频制作、采买了如懿传、明日之子、吐槽大会、101、NBA等内容。
为何各家要重视版权内容的采买，因为对于影视剧等娱乐内容，广大用户的心理就是有奶便是娘。视频网站最后拼的就是片源，各大视频网站想成为行业内领头羊或者把对手打败，办法只有一个，就是拿到优质的头部内容，最好的是独家内容，能做到“唯独我有”的程度。国内的视频网站看似红火热闹，实际上普遍严重亏损，在这个一部网剧动辄投资3-5亿，买个IP要1000多万的领域，想赚钱还是有些困难的。赢得一次内容版权争夺战，就能巩固自家视频在江湖上的地位和权威，甚至还关乎到自身的生死存亡。
四、长视频与短视频的角斗场
长短视频之争在在浅层次上最开始是受头条影响是运营与算法之争，中层是满足用户短视频需求，深层是抢夺用户的时间之争。中国互联网用户规模的增长红利基本吃尽，用户使用时长的增速也大幅度下降，用户时长趋于恒定，这意味着所有内容平台都要争夺用户极其有限且不会加长的休闲娱乐时间，长视频在这场争夺战中并不占优势，因为移动互联网已将内容消费者原本的媒介接触时间和习惯打破，用户时间呈碎片化，用户往往只是想用段子、梗和简单剧情来“kill time”，而不是观看一个动辄七八十集、每集半小时以上才能讲完的冗长故事，优爱腾需要寻找长视频之外的第二增长曲线。
进入版权时代，各大视频网站基本都以人工运营版权内容为主，这里以优酷首页为例。优酷首页基本可以划分为焦点图（头图）+精选推荐+影视综重点频道+其他频道，这些内容基本都是由运营填充的内容位。短视频主要集中为影视综周边内容的花絮、预告、自媒体合作内容，这些内容主要分布在视频*放播**详情页等非核心位置，大量的短视频并没有很好的途径进行有效的分发。而时逢头条机器算法兴起、西瓜短视频大获成功，这不仅对传统门户网站产生了冲击，对优爱腾等老牌视频网站也产生了冲击，头条系在短视频*放播**量的增长上突飞猛进，这也使得广告收入赚的盆满钵满，优爱腾在线视频网站也进入了短视频算法推荐阶段。
优酷在2016-2017在首页频道页进行了千人千面个性化推荐的尝试。通过人工运营+算法推荐改变以往都由人工运营位推荐的策略。千人千面通过人工组建内容抽屉、添加标签叶子节点动态组成千人千面的个性化抽屉，在首页下部各垂类频道进行算法投放尝试。算法+动态内容抽屉在*放播**量、点击率、渗透率等指标上效果明显，后期又加入了长短视频混排、头图精品内容扩容等板块，这也是优酷对算法分发的一次有效尝试。
中国的视频网站一直有一个谁是中国的YouTube之争，在这条路上爱奇艺也有不少尝试。爱奇艺布局很多比如立足reaction视频的吃鲸和Vlog的爱奇艺随刻，但是单一的短视频形式没有产生平台性的机会。经过一系列探索后2019年第四季度之后爱奇艺找到了自己的立足点，爱奇艺宣布计划推出对标YouTube的随刻，产品瞄准7-8分钟到10几分钟的专业短视频，并采用长短结合的分发方式，希望通过短视频引导长视频的二次消费，再通过长视频刺激短视频观看，形成内容消费的闭环。
爱奇艺更多强调长视频为核心的平台生态优势，长短结合的机会正是岳建雄认为的高处，短视频行业竞争的关键仍然是内容，算法只能提升效率，而内容才是路径，这是爱奇艺坚信自己能够成功原因。
在线视频网站在版权和短视频已经进入了白热化的混战，而源源不断参与战斗的却不仅仅是优爱腾这三家。头条系西瓜视频等在立足短视频的基础上也在长视频上进行布局，2020过年期间头条免费观看电影（《囧妈》）、大肆购买版权内容；B站不仅有大量影视综周边的up主内容而且今年开也新增了会员看大片业务。
未来视频之战何去何从，拭目以待！