白酒行业拔得头筹的品牌，非茅台莫属，提到千年老二，非五粮液莫属，然而，在这两座大山之下，第三名的“榜眼”归属却成为了争议点。
一批洋河的老粉丝坐不住了，洋河的老三不是坐得挺稳的吗？
按照财报来看确实是这样，以2021年的数据为参考，茅台营收1061亿，五粮液营收662.09亿元，洋河股份营收253.5亿元，山西汾酒营收210亿，泸州老窖营收200亿。
洋河这个“老三”坐的，似乎也要比从前三五年换一个的稳，从2012年弯道超车后，洋河已经在这个位置上待了十年以上，问及平民百姓，也有不少人认为洋河在中国白酒行业中，可与茅台、五粮液并驾齐驱。
但不知道大家有没有注意到，在财报上显示的茅台的营收可谓是一骑绝尘，五粮液逊色于它，成绩却也是“断层”的，三至五名的差距却并不大，这与洋河广而告之的力度有些不相符合，众所周知，要论广告做的好，洋河绝对是白酒中的黑马。
也就是说，知道洋河酒的人不少，但选择洋河酒的人并不多，汾酒作为老牌白酒，被称为“民国时期的老大”，也备受关注，泸州老窖更是浓香型白酒曾经的领头羊，洋河这个第三真的能坐稳吗？
洋河酒
洋河是一个把品牌符号做到极致的白酒品牌，“天之蓝、海之蓝、梦之蓝”，蓝色经典的系列白酒，在定位上极为巧妙，避开了此前众多白酒以“黑、金、红”打造出来的中国式“贵气”，反其道而行之，充分加强白酒的生态感。
“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”城乡结合部的广告位上，路边的道旗、横幅上，到处都是美女身着蓝色长裙的背影，与洋河酒及这句广告语同时出现，让人在烦躁的路途中瞬间被这则广告吸引。
除了广告物料的大量投入，洋河也将广告大量投入到电视渠道，在极其讲究送礼面子、排场的年代，洋河酒因此获得“红利”，大家都知道的名酒，送礼自然有面子。
但洋河酒却也因为广告做得太多，占据了大量预算，白酒价格一路飞涨，除了送礼，选择将洋河酒作为自饮白酒的人越来越少，从停滞不前的总营收就能看出一二。
目前，传统媒体想搞“数来宝”式广告信息轰炸已经不容易了，洋河能靠营销再繁荣多久尚不可知。
汾酒
作为除了茅台以外，另外一款做过“领头羊”地位的白酒品牌，汾酒的底子不容小觑，甚至被很多喝不惯酱香酒、浓香酒的消费者认作是“心中的第一名”。
汾酒的衰落主要是受到了时代的冲击，在各大品牌白酒在“十年黄金期”过后，陷入大洗牌，反思阶段时，汾酒因观念陈旧，品牌战略过于保守，导致营收下降，后又因山西假酒案，品牌遭受无妄之灾，最终失去了前三的位置。
如今汾酒能否重回前三，需要看其品牌战略的制定，白酒营销拉的是长线，一切皆有可能。
泸州老窖
泸州老窖从挤入前三甲到跌落神坛用时很短，2010年，泸州老窖营收过百亿，但很快因为决策失误进入调整期，业绩下滑，跌出三甲。
泸州老窖在发展过程中命运多舛，如果说茅台夺走了汾酒的风头，五粮液夺走的就是同为浓香型白酒的泸州老窖的风头，据记载，1988年泸州老窖的销量是五粮液、郎酒、剑南春、全兴大曲四个酒之和。
只因在选择战略过程中，泸州老窖选择了“民酒”道路，而茅五剑选择了高端酒战略，随着白酒市场发展趋势，泸州老窖也被远远甩在后面。
但要说泸州老窖就此偃旗息鼓，或许不见得如此，白酒行业的高端化道路目前已经走到玩家寥寥的地步，通过涨价涨咖位的道路到底还能维持多久尚不得而知。
“光瓶酒”的兴起已经为它们亮起了红灯，毕竟白酒作为日常饮品，老百姓能够接纳的度是有限的。
比如同为浓香型川酒的古道江湖1800，在高档白酒已经完全脱离口粮酒应有的“日常化、高性价比、好喝耐喝”等特征，人们开始对于像这样的光瓶酒感兴趣。
相比于“高档酒”，老百姓对“粮食酒”更加敏感，这酒所用的基酒与国内一二线品牌一样，同时，老酒厂拥有的优秀储存条件：恒温地窖，使得白酒加速老熟，白酒味道醇香悠长，更符合当下人们的消费需求。
除了它以外，还有五粮醇、洋河大曲、茅台王子酒等品牌，作为五粮液、洋河、茅台等品牌的系列白酒，它们所抢占的均为中低端市场，也就是“口粮酒”的市场，口粮酒在未来发展趋势如何，也将影响到它们在白酒市场中的地位。
剑南春
剑南春之所以地位不保，和市场的颠簸关系不大，而是它的所在地发生了“颠簸”，在四川大地震发生后，剑南春共损失10个亿，部分车间受损严重，基础酒和陈年酒损失40%。
最关键的是剑南春老窖池的损害情况，据厂家所说只是震掉了一些瓦片，如果是这样剑南春便有卷土重来的希望。
不过，地震距今已经发生了十年有余，剑南春依旧没能大势归来，究竟能不能再次登顶前三，还是未知。