这里几年前，还是山东省贫困县之一，如今家家脱贫致富、买车盖房；
这里淘宝村、淘宝镇的规模仅次于“中国小商品之都”的义乌；
这里的人们不愿出去打工，老乡们说“在外东奔西跑，不如在家淘宝”；
这里的年轻人找对象，不是问学历、身高，相亲第一句话就问“会不会用电脑”？
这里是山东省菏泽市曹县。褪掉“网红县”的光环，我们一起去看曹县的底色。
曹县位于山东省西南，是山东省首批20个省管县之一。该县区位优势独特：处于鲁苏豫皖四省八县交界处，面积1969平方公里，辖21个镇、5个街道办事处、1个省级经济开发区，总人口约175万，是山东省人口第一大县。
公元前1700年商汤建都于此，被称为“华夏第一都”。明洪武四年开始设县，始称曹县。
曹县名人辈出：商朝宰相伊尹、战国时期军事家吴起、思想家庄周、汉朝农学家汜胜之、唐朝农民起义领袖黄巢等。
出名之前，曹县的标签众多：素有“戏曲之乡”、“书画之乡”、“武术之乡”、“举重之乡”的美称。先后被评为中国柳编之乡、中国芦笋之乡、中国杨木加工之乡、中国泡桐加工之乡、中国食品工业百强县、中国平原绿化先进县、中国百万担优质棉生产基地、中国首批规模化克隆牛实验基地、全国民族团结进步模范单位、全国社会治安综合治理先进集体……
然而，曹县却以一种外界很难读懂的方式在网上走红。
在社交媒体上，网友们直呼山东菏泽曹县是“宇宙中心”；有的调侃说中国一线城市为“北上广曹”；网友们打趣说“宁要曹县一张床，不要北上一套房”；“山东丈母娘只认曹县女婿”……
其实，这不过是一场网络上的“秀”，没有恶意，亦没有特定目的……而在现实世界里，要“秀”就得有服饰。曹县的汉服产业举足轻重。
在中国，每三件汉服就一件来自曹县。去年，全县汉服整体销售额达19亿元。
关于汉服生意致富的传奇故事层出不穷：
有人说，中科院博士返乡曹县卖汉服，年销售额突破千万元；
曹县汉服店老板称五一当天店里汉服全卖空；
曹县汉服卖家说喝着茶、聊着天、玩着手机一天能挣万把块……
曹县某印染厂负责人介绍，他们工厂平均每天赚5000元，一年利润为200万元。
去年，阿里发布“中国淘宝村百强县”名单。曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量规模成为“超大型淘宝村集群”。
距县中心20多公里外的大集镇连续4年，辖区内32个行政村全部被阿里研究院评为“中国淘宝村”，总共拥有1.8万家淘宝店。阿里研究院数据显示，全国共有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，但像大集镇这样的案例，在全国独一无二。
曹县每年承包淘宝70%的演出服，是全国最大的演出服生产基地。这里还拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。
当地政府负责人介绍，2019年销售额达70亿元；2020年虽受疫情影响，销售额也达40多亿元。今年表演服市场非常火爆，大集镇销售额有望突破100亿元。
大集镇生产表演服、汉服、校服、工装等，拥有从辅料、布匹，到加工、绣花，再到销售、物流的完整产业链。
除了本地青年纷纷返乡之外，福建、江西等外省年轻人也闻讯前来淘金。
曹县“家家开工厂，户户办企业，村村都是淘宝村”。只要能用针线的人都参与到汉服制作中来，妇女绣花缝扣子，老人帮着分装打包。而淘宝旺旺闪动的“亲，您好”的背后，很有可能是一位正襟危坐、敲动键盘的曹县大妈。
在曹县，饭店以“淘宝”命名；年轻人找对象，最关心的问题是“你会不会用电脑”；婚礼上，女方嫁妆是两家淘宝店，男方接亲交通工具是快递三轮车……
产业兴旺带给曹县的变化远不止这些。
曹县即便是农村青年，大多也在县城或市区买车买房，小县城堵车是常事；村庄里餐馆林立，忙于工作的村民随时可叫外卖；休息时刻，村民也像城里人那样跳起广场舞……
如果说曹县平时堵车是早高峰和晚高峰时段，那么淘宝一次“大促”，就能让曹县堵车一直堵到村里。
曹县之所以兴起汉服产业，说起来还是有艺术底蕴。
曹县有“中国木艺之都”美誉，木雕、绘画、戏曲早已融入当地人血脉。
上世纪90年*开代**始，山东曹县大集镇不少家庭作坊从事影楼布景、影楼服装生产。村民们做好服装后，天南地北到处去推销。久而久之，这里逐渐成为国内最大演出表演服饰加工基地。
但真正引发爆炸式发展倒是互联网时代的到来。
2009年，曹县大集镇出现第一家服装网店。2013年，阿里研究中心首度发布“淘宝村”概念，大集镇有两个村上榜。淘宝村的指标是：网商数达到当地家庭户数的10%以上，且电子商务交易规模达1000万元以上。而截至2013年底，国内“淘宝村”也仅有20个。
2019年，全县演出服销量已占全国份额的70%，成为全国最大演出服产业集群和生产基地。
从影楼布景、影楼服装到表演服，再到汉服，这是曹县服装产业发展的三大步。
新冠疫情只是催化剂，曹县服装产业真正的危机在于：同质化竞争，价格战横行。
如今，在当地政府引导下，服装企业开始打造设计、生产、销售全产业链，变价格驱动为靠设计创新驱动。
现代化的措施与策略陆续跟上。
曹县先后策划了系列汉服文化宣传推广活动，通过9大直播基地弘扬汉服文化。
曹县电商服务中心联合众多服装生产企业、原创设计团队，联手打造“曹县汉服原产地”。
去年底，曹县电商物流公共服务中心启用，以助力服装更快地发往全国。
截至去年，曹县有4000家电商企业，6万家网店，30万人在从事电商，去年网络销售额突破198亿元。
这里每5个人就有1人从事电商工作。全县有近一半GDP由电商创造。
以服装产业为核心的商贸物流已成曹县五大主导产业之一。
曹县现有 1 个省级电商特色小镇，2个省级众创空间，4 大产业集群；淘宝村达到 151 个、淘宝镇 17 个，是全国第二“超大型淘宝村集群”、“中国最大的演出服装产业集群”。被国务院授予“全国十大电商发展典型激励县”、被商务部授予“国家级电子商务进农村综合示范县”、“全国全网销售百强县”等称号。
艾媒咨询《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长。2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场规模将达101.6亿元。
北京大学社会学系教授邱泽奇说，电商突破了地理条件限制，为小乡村创造了大市场，进而推动乡村经济生活重组，建构起一个更为开放的线上线下互动的经济秩序；推动了政府职能转变，让政府服务融入乡村发展大局，扮演起关键的组织者角色，为市场和社会提供政策保障。
清华大学中国农村研究院副院长何宇鹏说，农村电商让原本偏远的、欠发达的地区有了发展的空间和余地，并把现代的生产方式植根于农村，这对传统产业、传统乡村，“实际上起到复兴的作用”。
浙江大学中国农村发展研究院总结曹县电商发展模式时，以 “一核两翼”电商发展模式概括。
“一核”即以农民为核心，由广大农民依托本地传统的乡村产业进行创业和就业；“两翼”即一为电商平台赋能，提供低门槛创业平台，辅以各项功能和服务；二为服务型政府，县委、县政府根据创业者的需要，为电商从业者提供各种贴心服务，助推电商产业从无到有、从弱到强，向区域化、集群化蓬勃发展。
曹县爆火和致富路径可否复制？
很难说，但其有路径可循：传统文化支撑、市场消费需求、政府引导扶持、创业者艰苦奋斗，乡村工作、生活、面貌重塑。
除服装产业之外，曹县的林木制品加工相关产品出口到欧洲、亚洲、南北美洲等120多个国家和地区。
“曹县芦笋”被农业农村部审定为地理标志性农产品，种植面积达15万余亩。曹县是中国最大的芦笋种植、加工和出口基地。产品出口美国、德国、荷兰、法国、巴西、日本、西班牙、比利时、意大利、澳大利亚等国家和地区。
互联网和移动互联网时代，商业逻辑重构，某个碎片时间某个群体无心吐槽之举，就可能掀起一场产业经济浪潮。曹县，爆红于互联网时代，但其厚实基础，却是由一群忙碌于工作、无暇在线上线下浪费时光的人们打下的。