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本文摘要：
面对如此强大的ChatGPT，巨头如亚马逊的运营人员只怕也要因此下岗？阿米跨境认为，的确有这样的风险。按照ChatGPT当前在内容生产方面的表现，ChatGPT至少能够帮助卖家进行短、平、快类70%-80%左右的内容素材生成及创作，缓解卖家内容生产人才短缺以及该板块支出成本高等问题。若亚马逊等大厂或者说其他内容生产人员还停留在简单的、大众化的短平快内容生产层面，人类很可能“斗”不过ChatGPT。
以下为部分正文：
如今，跨境电商也已经不是“酒香不怕巷子深”的行业，在做好产品之际，营销宣发也成为了卖家们不可或缺的一个能力维度。跨境电商进入了多渠道精细化运营出海的时代，不仅仅是产品出海渠道变多了，卖家在营销的渠道也同样如此，例如在Facebook等社媒上营销、在谷歌等搜索引擎上营销、在亚马逊等电商平台上营销等。
而在精细化运营层面上，就要根据不同的用户做出千人千面的精细化、个性化营销方案，从而触达用户，使用户产生消费行为并尽可能培养起用户的忠诚度。目前市面上关于用户数据管理、针对不同渠道的营销服务工具，如白弢的及时语人工智能客服、朱鹤的爱前台AI营销赋能产品等正逐渐发展起来。
但正如我们在今年2月份洞察《从百度大搜到精品卖家到全球短视频内容创作SaaS服务赋能者》中分析过的，李子柒与其MCN公司微念陷入纠纷、以及腾讯“黎明计划”溃败案例背后，反映的是短视频原创内容创作者正在持续被争夺，而高度稀缺短视频原创内容正在制约内容兴趣电商的进一步成长。在跨境电商营销层面的最大难题——生产原汁原味的本土化营销内容带动销售，并且能够提升用户好感度、品牌度、知名度、复购率等，一直没能得到很好的解决。
而且，在不少跨境电商企业人才架构中，本土化原创内容生产人才要么较为短缺，要么占据着企业较大的成本支出份额。根据 WFA 的最新研究，近一半 (48%) 的广告商、代理机构、广告技术公司和媒体所有者认为营销行业在人才方面正面临着“有史以来最严重的危机”（短缺以及技能不匹配等），在广告代理机构中这一比例最高为54 %。另外，内容生产创作人才的培养也需要时间沉淀、需要积累足够的知识才能帮助卖家突破本土化原创内容生产困局。
（来源：WFA）
那么，ChatGPT的人工智能生产内容，真的能在原创营销内容生产方面拯救跨境电商卖家？
答案自然是肯定的，要不互联网巨头们如埃隆·马克斯等人也就不会为ChatGPT举大牌。在第一章中，我们说到了ChatGPT相比于以前的AI生成内容工具而言，具备了多功能、多模态、多场景适用化等优点，而具体到跨境电商内容生产层面，其适配优势也不在话下：
一是多模态原创内容生产，包括了文字、图片等，满足卖家多种内容呈现方式营销需求。
文字、图片、视频等多模态原创内容已经是跨境电商卖家出海营销必备的内容呈现形式，但是不同渠道下对于内容呈现的方式要求不同，不同国家消费者偏好的接收营销内容方式也有所差异。如《网上购物者的内心世界》报告就指出45%的英国购物者将书面图文产品说明视为电子货架上最重要的部分，而美国只有32%的购物者这么认为。这必然对卖家的营销内容生产能力提出更高的要求。
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