近日，负责可口可乐在中国地区瓶装业务的中粮可口可乐披露了可口可乐的最新动态——在新年来临之际全面推出“摩登新罐”！与之前的罐装产品最大的区别在于外形，老版罐装产品身材“矮胖”，而“摩登新罐”瓶身则被拉长，显得时尚感够强，而其无脸的外部造型也进一步满足年轻人的个性化需求；正因如此，可口可乐将新包装定位为“摩登新罐、够爽够有型”。
最值得关注的是，此次可口可乐推出的“摩登新罐”带着浓浓的城市标签，他有“厦门风”、“青岛浪”、“南京雅”、“长沙辣”、“北京范”，多元化的城市符号总有一款是你喜爱的.......据了解，此次可口可乐的摩登罐已于福建、长沙等区域率先铺市。
近年来，瓶装水快速增长，而以可口可乐为代表的碳酸饮料则逐渐被唱衰，但可口可乐推广的摩登罐就初见成效，市场销量增速显著。2017年可口可乐新推出的摩登罐被认为是相当成功的一个举措。这一单品在市场的零售价相对于普通罐提升了20%，仅1至9月份就贡献了原有太古区域营业额增量的22%。
2013年5月29日，可口可乐的官方微博发布了其中22款“昵称瓶”的图片，也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。随后，可口可乐又与新浪微博联手，在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶(定制版)的营销推广，300瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。
2013年夏季可口可乐推出的"昵称瓶"帮助当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标。
2014年，可口可乐又推出“歌词瓶”。每句歌词都积极向上，很符合可乐的品牌特性。据可口可乐的财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，并且仅6月一个月内，歌词瓶即在2013年同期双位数增长的基础上，为可口可乐带来10%的增幅。
2015年，“下辈子还做兄弟”、“如果爱，请深爱”、“臣妾做不到啊”等耳熟能详的台词均出现在了可口可乐瓶身上，共计49款。网友还可以个性定制独一无二的专属"台词瓶"，在“我们结婚吧”“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人或朋友的名字。以往的昵称瓶都是传统红色包装，但黑色包装的零度可口可乐也首次加入这一活动中来。
2016年，可口可乐在里约奥运营销中，再次引入个性标签的元素——“金牌点赞瓶”，并赋予它具有一次分享多种组合的特性。一支表明社交关系，另一支以直接热烈的网络热词表达赞扬，二十几种称谓配搭十几种赞美，混搭出的近400种“点赞”， 带来更生动有趣的表达。使原本略显正式的感恩， 通过“夸赞”的轻松方式，含蓄而又有新意的向支持者表达谢意与欣赏， 切合国人的情感表达方式。
2017年，可口可乐又推出了37款“密语瓶”，包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理”等词语，主张“让夏天更有聊”。同年，5月份，可口可乐鹿晗主题快闪店也在上海7-11限时开业，以此与消费者开展多种形式的互动，并传递了可口可乐的主题理念。
从可口可乐推出“摩登新罐”不难看出，在产品健康化大背景下，可口可乐正在努力改变汽水带给消费者的固有形象，可口可乐还希望它的汽水品牌变得更有品质，这也是可口可乐此前提到的“未来专注于提升品牌价值”的最好体现。作为一款能在货架上与消费者直接沟通的产品，随着社会更加多元化和时尚化，消费者群体的年轻化和个性化，未来这一类营销创意或将成为趋势，也值得食品企业多多关注和思考。
