今天你读书了吗
有幸在混沌大学听到杨飞老师的营销课程，大有醍醐灌顶之感
移动互联网时代，客户的属性、偏好都发生了质的变化，传统的营销的打法从效果上来看，都日渐衰微，因此，营销需要从底层构建新的体系。
而《流量池》这本书，无论是营销心法还是招式都完全符合现阶段的移动互联网营销特点，并且在实战应用中也取得了不俗的效果，因此，我将这本书也列为创业必读书目推荐给您。
PC互联网时代，大家拼的是流量！
举个例子：我想在淘宝上创业，店铺运营的核心逻辑就是如何获取流量，基于这个逻辑我会不断优化标题、直通车等等内容，从而获得较高的展现量--点击率--购买量。这个逻辑基本上是遵循大数法则，即：展现量足够多，就会有合理的点击量；点击进店的人数足够多，就会有合理的购买量。
然而，这个逻辑存在两个致命弊端：
1、我无法确定前端会展现给什么属性的客户，他是否会对我的产品感兴趣；
2、即使经过一系列流量漏斗把客户沉淀下来形成购买，我想维系老客户还是需要更多的精力去转化（同时，这个转化率也并不高）
以上两点也就意味着，流量思维的实际转换率实在是非常低。
当我前端整体流量非常大的时候，我的营销看起来一片繁荣；然而当前端流量不饱和，或者获取流量的成本升高后，我的营销可能就捉襟见肘了。
这个时候，我们就需要更为高效率的营销模式----《流量池》
流量池思维（以下为杨飞老师课程笔记摘录）
《流量池》这本书里提的核心观点是快速建立品牌，快速获取客户，所有的企业创业者要拥有流量池思维。
流量池思维其实是一个买方思维或运营型思维，它更多是希望品牌方或企业甲方拥有流量之后，通过流量的数据化、用户的运营，能够不断持续地获得低成本流量，从而部分地解决你的流量问题。
什么叫“流量池”？用户能够留存、能够数据化、能够运营起来，对企业来讲是可以真正自己拥有的、长续运营流量的地方。
现今时代，品牌是最稳定的流量池，但又不是马上能够可观、可见、可数据化的流量池。 所以，这个地方是值得企业去投入、去打造，但同时需要多一些宽容和理解，需要对它有一定的耐心。
1、品牌是人心的流动
2、先做名牌后坐品牌
品牌的打造需要做好定位、符号和场景三个维度的工作！
定位：详见特劳特的《定位》一书，现在几乎是无定位不营销的时代，通过定位抢占用户心智，是他的最核心思想。
符号：是品牌的具象化表达，比如颜色、声音、符号等等。
场景：场景是启动流量的扳机，通过场景使产品与户用的购买欲望联系起来。
1.一切产品皆要可裂变
因为在这个时代，幸也不幸，不幸的是头部流量非常集中，流量越来越贵，幸的地方是最大的流量是免费的社交流量池。
所以，一定要找到你的产品最性感、最可社交的一个可能性，找到它的裂变可能。
2.一切创意皆要可分享
创意最好带上用户的ID、二维码，带上用户可以识别的链接。
所有创意不要只是自嗨，更多的是为了让大家分享出去，哪怕它会low一点，哪怕它会原生一点，都没关系，只要能够有传播，它就是好的。
3.一切效果皆要溯源
你的很多效果要数据化、要可视化，用数据来运营你的整个流量，这时可能在流量红利匮乏的时代，你还能想出数据红利。
通过监测，通过DMP去看到你的这些数据后，企业才敢于投入，才知道哪个靠谱，哪个不靠谱，最后能够让你的流量打法变得比较有章法。
杨飞老师的《流量池》，移动互联网时代的营销宝典，推荐给您！