每年的购物季总是吸引着无数出海品牌，在这场购物狂欢季中打好营销战对品牌的树立十分关键。
在2018年，购物季期间美国零售总额突破8500亿，并且有61%的网购是在智能手机上进行的，1/2的美国零售额受到数字化的影响。
既然购物季在消费者心中如此重要，那么：
他们到底提前多久开始计划年底的购物季呢？
各个市场最关注的购物节分别是哪些？
不同地区之间又有什么流行趋势？
Google为本次购物季所面临的问题做了全方面的解答。想拥有Google最新的《购物季消费者洞察》及《2019年节日季全球零售手册》白皮书吗？
根据Google发布的《购物季消费者洞察》白皮书显示，之前人们习惯用天/周作为早期的搜索单位，但是现在人们更倾向于用月份来搜索。在第四季度购物季是一种全球现象，但是在不同市场下的活动也不同。
对于万圣节来说，消费者在57天之前就开始搜索相关的物品了；对于排灯节、感恩节、黑色星期五以及网络星期一来说，消费者一般习惯于在40-50天之前开始搜索；而对于最为隆重的圣诞节来说，用户早在78天之前就开始准备购物季。
据统计，67%的购物季消费者承认，即使在圣诞节前的最后一周，他们还在为购物做准备。86%的人在圣诞节一周后仍在网上搜索与节日相关的购物信息。所以，设置灵活的预算，可以捕捉潜在的“最后一分钟”和“假期后”的用户。
但是，无论消费者是否为“最后一分钟购物者”，他们都希望能尽快收到商品。比如，Target从2018年11月起就推出了“假日当天送货”的服务来吸引消费者。
购物季对于全球零售的影响来说是一种全球现象，但并非所有消费者都以同样的方式来庆祝。想要针对不同市场做好购物季营销，了解这些才是最为重要的。Google为此整理了一份《2019年节日季全球零售手册》，帮助你根据特定国家的购物趋势，快速定义购物季的备战时间点。
英语国家
在美国，黑色星期五和网络星期一是最大的活动，也是影响所有类别的主要购物活动，尤其是服饰品类。
在加拿大，消费者搜索的模式与美国类似，但节礼日的影响力更大，玩具和服装是最受欢迎的购物品类。
在澳大利亚，除了黑五外，还不能忽略当地推出的“Click Frenzy”和节礼日，服装类产品在“Click Frenzy”广受欢迎，家居和园艺却在节礼日时搜索量迅速上升。
在英国，节礼日的涨幅来得比黑五更加突然和猛烈，作为英国的传统打折日，节礼日对所有品类都有影响。
欧洲主要国家
在德国，消费者对圣诞礼物的兴趣在整个季节逐渐推动，德国消费者一般会在节前准备好礼物，圣诞节后玩具和服装的搜索量有明显上升趋势。
在法国，黑五的受欢迎程度在上升，冬季销售是本季的重要购物活动，并在1-2周前开始私人销售。
在荷兰，圣诞老人于12月5日抵达，是交换礼物的关键时期，人们习惯在此前两周开始准备礼物，在整个假日季节逐渐推动消费者的兴趣。
在意大利，不能忽略的是1月6日的“Epifanía”
，是人们交换礼物的第二天。一般来说，意大利人是最后的购物者，因此圣诞节前后的两周是关键。
在西班牙，消费者需求在黑五和“Reyes Magos”日（1月6日）之后开始飙升，西班牙是黑五最成熟的欧洲市场之一，零售商在一周前开始准备优惠活动。
东南亚主要国家
在印度尼西亚，从11月11日光棍节到12月12日Harbolnas是主要的购物假期，主要的电子商务平台采用购物假期主题做“在线革命”的活动促销。
在泰国，双11光棍节已经成为与双12一样重大的网购活动。
在越南，消费者庆祝全球的促销日（黑五、光棍节等）和当地的在线星期五假期，美容、家居和生活类商品正在崛起。
消费者为了更加了解在节日送什么礼物更合适，在2018年，有超过58%的消费者在YouTube进行礼物创意的搜索。
同时，一些广告商也会使用“给观众的礼物”为题进行视频推广。
最后，有42%的购物季消费者希望商家能够在网上共享库存方面做得更好。
充分把握购物季的流行趋势，根据洞察为购物季流行商品做好准备，才能抓住时机打好购物季品牌营销战。
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