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作者：迟宇宙
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
一场大雨在9月16日突然造访了杭州。
西湖边上的淘宝造物节在雨中落幕。
此时，董本洪却正在开始。
下一个“造物节”，就像这雨，突然来了。
董本洪是“造物节”的创造者。
董于2016年1月加入阿里，担任阿里巴巴集团CMO（首席市场官），负责全集团各主要业务品牌（天猫、淘宝等）市场营销管理。
他解禁了一个被阿里封存的花名，张无忌。
加入阿里之前，董本洪是VML互动营销集团CEO；加入阿里一年多之后他兼任了阿里妈妈事业部总裁。
阿里妈妈是中国最大的广告平台。
董到任后的第一件事，是调研集团所属品牌。
“我最感惊讶的是，当我和淘宝团队聊淘宝过去和未来的时候，发现淘宝有大量故事，有人情味的故事。”
有两个年轻人（李林韬、王宇）在淘宝上买了各种零件（除发动机外），组装了一辆“*博兰**基尼”，外观、内饰、部件几可乱真。
2012年，他们的跑车参加了北京车展，在淘宝展位上展出。
他们的跑车是向*博兰**基尼经典车型鬼怪(Lamborghini Diablo)致敬之作，被主办方称为“Dream Car”。
承载梦想的梦想之车。
有一个姑娘，想办一场独一无二的婚礼。
她觉得婚庆公司都是抄录，而她要的是与众不同。
她在淘宝上置办了所有拥有特别意义的东西，办了一场“淘宝婚礼”。
每个淘宝的同学都可以讲出十个淘宝故事，“三天三夜都讲不完”。
它们鲜活、生动，包裹着一个个跳脱的灵魂。
故事堆积得越多，董本洪就越沉重——
很多人误解淘宝，以为淘宝卖的是便宜货，“甚至有人说淘宝卖假货”。
“其实我们发现，越来越多年轻人在淘宝上卖一些自己设计的作品。他们有理想、有梦想，很想创业。”
淘宝能不能去做一些原本该做却没有做的事，帮助这些年轻人？
互联网公司喜欢线上，讨厌线下。
线上轻，触达率高，效果好；线下重，触达率低，吃力不讨好。
但董本洪觉得，淘宝有义务为创造者建立一个生态。
他为这个生态命名为“造物节”。
他的灵感源自苏东坡的《赤壁赋》——
“且夫天地之间，物各有主，苟非吾之所有，虽一毫而莫取。惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，取之无禁，用之不竭，是造物者之无尽藏也，而吾与子之所共适。”
他把想法告诉团队，团队又兴奋又忧惧。
兴奋源自挑战，这是淘宝传统。
忧惧因为线下经验和效果考量。
董向他们描绘美景，使他们明晰——
他们讲述的不是淘宝的故事，而是淘宝造物者的故事。
讲述淘宝造物者的故事，便是建立全新的淘宝创造者生态。
他自我鼓励说：“神造天地，淘宝造万物。”
他为淘宝造物节确立了三大原则——
不卖东西、不促销、不卖肉。
“我们怀着很清晰的一个梦想。”
2016年7月22—24日，淘宝举办了首届造物节。
72个淘宝造物者汇聚到上海世博展览馆，用72个“造物车间”，演示造物者的“72变”。
阿里巴巴集团CEO张勇说，淘宝造物节是为无数乐于创新、敢想敢造的年轻人所举办的节日。
随着用户越来越年轻化，淘宝将依靠新技术和新模式，引导挖掘年轻人，鼓励他们创造出更多的内容、社群和流行趋势，释放他们的创新和创造力。
董本洪说，“造物精神”是淘宝向全世界倡导的精神，我们希望通过造物节，让全世界看到中国青年的创造力。
董本洪开了个好头。
他想干得更多。
打造“造物节”同时，淘宝网联合中国青年群体和文化研究机构“青年志”发布了《中国青年创造力白皮书》。
报告显示，85后至90后这一代年轻人，是中国史无前例的个体崛起浪潮中的冲浪者。
在个体化进程中，每一个年轻人都面对三大命题——
安全感的获得：如何处理和掌控复杂多变的日常生活，在快速变化的社会中获得基本的安全感。
个体意义的发现：如何自我探索与发现，界定自己的人生意义与日常决策的标准。
个人与社会的联结：如何建立个人和社会的联系，拓展个体的社会属性，获得归属感。
董本洪他们相信，今天的年轻人，开始通过创造，通过淘宝网这样的社会化平台去探索与实践对三大命题的理解与回答。
“淘宝造物节”的72位造物者，正是给出了72种解答。
寇仲起初是“造物节”的坚定反对者。
“我觉得我们是一家互联网公司，线上是擅长事，做线下对我们来说是非常难的事情。我觉得非常重，觉得非常可怕。”
董本洪不断向他唠叨，为什么要去做这件事，怎样去体现中国青年的创造力。
“这件事情可能对于淘宝商家的影响、对于行业的影响、对于消费者的影响到底是什么？”
寇仲被他打动了，开始半信半疑地推“造物节”。
他连能否卖光票的信心都没有，非常焦虑。
小伙伴们也焦虑。
他们想尽办法，相互安慰。
焦虑很快被用户的关注取代。
一些年轻的消费者和商家来询问：
“造物节怎么样？我可以来参加吗？”
后来不断有国外科技公司找来，希望参加“造物节”。
“我们就发现中国互联网公司来做造物节这样一个节日，还是非常有必要的。它已经真正成了一个类似于创意漩涡的活动。它不断地去帮助整个行业、帮助用户。就像所有科技公司都在期待CES一样，所有年轻人都在期待造物节。他们不断把漩涡给围绕起来，围绕整个造物节再去运动。这让我们觉得非常有意思。我们也发现，造物节又带曝光，又带流量，还带影响力。只有阿里来做这样的事情，我觉得才是比较自然的的一事情。第一年造物节上线那一下，我觉得这个事做对了，然后一直做到今天。”
2017年夏天，“造物节”回到了杭州。
108家江湖神店齐聚一堂、108位神店好汉各露峥嵘。
他们分散在东西南北四个板块，上演着一幅幅活生生的“潮流版的清明上河图”。
马云也出现了。
媒体将之定义为马云的“快闪”——
穿梭于108家淘宝神店、和上万“剁手*党**”擦肩而过，马云一边被眼前万马奔腾的创造力所震撼，一边忍不住发微博为年轻人点赞。
这是马云的欢乐时光，却是董本洪的*麻大**烦。
对于董本洪来说，马云是“骚乱”制造者。
他没跟董本洪他们打招呼就跑到了现场。
“这很恐怖。”
年轻人很热情，见到马云出现，就一拥而上。
人越围越多，把摊位都挤倒了。
幸亏马云身边有安保人员，与董本洪一起护送他“逃离现场”，否则以他小小的个子，非被挤扁不可。
阿里巴巴CEO张勇，乐观马云制造的“骚乱”。
他也在“造物节”上转悠了半天。
“我看到有个卖女生包包的’老鬼店铺’，背名牌包包不稀奇啊，但是你背一个‘火锅包’就很容易被人记住——这个包打开就是一个‘鸳鸯火锅’，红的一半，白的一半，设计得很巧……造物节的目的不是卖货，是好玩。”
“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝，我们需要的是产生精神链接。”
2018年的淘宝造物节依旧在杭州。
只是时间从炎夏变成了初秋，场地从室内来到室外。
报道称，今年的造物节几乎“包下”了小半个西湖，200余家淘宝“神店”被分为了“六市”——主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集。
今年造物节还在断桥上举行了一场时装秀，20位中国新锐设计师带来了他们以“万物”为主题的时装作品，淘宝上的一些原创设计师的作品也以“特别秀”的形式登场。
在“造物节”开启前几个礼拜，寇仲去向马云汇报。
他跟马云讲西博会（西湖博览会）。
马云说，你肯定不是杭州人。
寇仲问：“你怎么知道？”
马云说，杭州人都知道西博会，所有老底子的人都知道。
寇仲因为筹备今年的“造物节”才知道西博会。
1929年的第一届西湖博览会6月6日开幕，10月10日闭幕，耗时128天。
参加开幕式典礼的有孔祥熙、朱家骅、蒋梦麟、蔡元培、张静江等数百人，观众则逾十万人，展品也逾十万件。
那一年的西博会，目的是鼓励“国货”、“国术”，颇有“中国当自强”之意。
寇仲向马云报告了他们对西博会的认知，以及今年“造物节”会展示的造物者及其所造之物。
他突然想到，中国人第一次见到抽水马桶，也是在1929年的西博会上。
白驹过隙。
白云苍狗。
“我们也坚定了。除了工作逻辑，我们要去摆放或者是展示一些东西的时候，可以怎么更好地去把这种创造力的情怀展现出来？我觉得，创造力，就是这个关键。”
寇仲是2012年那辆“Dream Car”*博兰**基尼的见证人。
那辆车唯一没有来自淘宝的是发动机。
今天，淘宝上不但开始卖发动机，而且已经开始卖整车了。
2012年北京车展展出的时候，一群宾利的工作人员在旁边看。
他们质疑这辆车是假车，只是摆设。
“为什么淘宝要摆这么个模型？”
李林韬、王宇怒了，直接冲上台去。
车子发动起来。
油门一踩，整个展区便轰鸣起来。
人们疯了般围了过来。
宾利的人问他们：“这个车看着不像真的，你们怎么做出来的？”
那辆“鬼怪”是他们在仓库中，从钢结构开始，一下一下做出来的。
他们不是改装，而是创造。
他们到杭州的时候，会与寇仲一起吃个饭。
他们的“鬼怪”，如今停在阿里巴巴西溪园区的展室里。
它变成了淘宝的“Dream Car”。
今年的“造物节”上，马云又给董本洪带来了“麻烦”。
只要他出现的地方，必定会有大大小小的“骚乱”。
稍早之前，马云宣布了自己的“退休计划”，从明年开始卸任董事局主席，开始“马老师”的快乐时光。
“造物节”上的马老师是快乐的。
他亲点了“天下第一造”。
“京渝堂”的唐本俑大码汉服被马云选中。
马老师给“天下第一造”送了份大礼——
一块板砖。
上面刻着一个大大的汉字“灷”，背面是他的亲笔签名。
一个欢乐的大玩家。
2018年的“造物节”在9月16日突然袭来的一场大雨中结束。
董本洪提前做好了准备。
“我们都要想到，风、雨、上厕所，还有万一太阳太大晕倒，救护路线是怎么样？西湖是国宝，怎么保护西湖本身？怎么样保护非参加造物节的游客权益？讲这么多难没有用，没有人会因此说我们不要办好不好，每个人都说我们怎么解决？”
从2018年“造物节”结束的那一刻开始，董本洪和寇仲他们就进入了新一届“造物节”。
他们要发掘新的故事，创造新的形式，找到新的造物者。
他们要面临新的挑战。
“淘宝造物节第一年是一个理想的东西，被我跟大家一起的这个热情开始的一个理想的梦想的产物。 现在它变成我们培养自己造物能力的一个项目。就像双11一样。双11会每年办一次会，把阿里巴巴的商业基础能力、商业基础设施再提一个维度。造物节也是一样，每年办造物节，会把整个淘宝相关团队的创造力提升。在内部变成一个锻炼项目，因为它规模太大，我们要求的创意程度，每年还要再出新，但是我们的标准不会变，因为最后我们自己是受益者。我们团队会受益，这是最好的团建。”
“造物节是淘宝大团建，这个活动够重、够强度、够大，大家才能得到锻炼。因为造物节跟天猫（双11）还不太一样，造物节外部的能量更大，我们得全业界动员相关造物界的人，所有创意产业的至少有千人参与。”
“造物节最后会是整个创意产业的一个集体活动。它会是中国对于全世界的一张创意名片。它是又纯粹又有影响力的一个节。”
寇仲想到了口碑网的一个前同事。
他辞职后做了农业创业项目，做大米、黑*猪山**。
他会用外部的感受，给淘宝挑刺。
寇仲将他当作标杆，有什么问题就问他，给自己进行丈量。
“创业这个东西在中国真的很有意思。从原来只有国外才会有的几个趋势，变成国内也能有，到现在变成了只有国内才会有。这是第一种趋势。第二种趋势是，中国人的版权意识越来越强。从抄变成了原创，变得越来越个性化，满足各种不同需求。这几个趋势在淘宝上越来越明显。”
“造物节”只是一个人造的节日。
无论锣鼓多么喧嚣，它终归会鸣锣散场。
“造物”却是一种精神，创造力不灭，“造物精神”就不会停歇。
“诸多细小创新浪花的涌现,将汇聚成滔滔的创新巨浪”。
今年“造物节”落幕的时候，淘宝联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布了《2018中国青年创造力报告》。
“数据显示，全国已有超过200万90后登淘创业，过去一年增长就超过70万，青年店铺已经成为整体线上市场中不容小觑的新生力量，中国青年创造力正在淘宝生根发芽。”
对于淘宝来说，造物者是伟大的。
他们为淘宝注入了生命和活力，注入了创新的血脉和向心力。
对于造物者来说，淘宝是开放的。
它打破了藩篱，为真正的创造力提供了舞台。
它让小人物出现在了舞台中央，享受镁光灯照射；让马云和张勇变成了观众。
《庄子·大宗师》谓：“伟哉夫造物者！”
郭象注《庄子》说：“造物者无主，而物各自造。”
物各自造，这或许便是淘宝造物。
于右任说：“造物所忌者巧，万类相感以诚。”
这或许便是“造物精神”。
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*头图购自视觉中国