海澜之家隐忧事件 (海澜之家实施轻资产的动因)

4月19日,海澜之家在江阴总部召开年度股东大会。董事长周建平主持,股东们对相关议案投票表决。这原本只是一场常规性流程,会上七项议案,以绝对优势全部审议通过。不过,出现在股东交流环节的一个小插曲,却直接将这家服装公司推向风口浪尖。

海澜之家轻资产优势,海澜之家轻资产盈利模式

面对小股东就持续存货提出的疑问,在发布会初自称抱恙在身的周建平,最终没能坐得住,流露出明显不耐烦的情绪,"这个问题我答的耳朵都要起茧了",不过,他没有正面回应股东,只是辩解称模式没问题,营收还在持续增长。"如果营收没有超过海澜,就没有资格质疑我们。"周建平愤愤不平地回怼道,谁都不许质疑海澜的存货问题。

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海澜之家掌门人周建平在自家地盘上失态了。自2014年海澜之家重组上市以来,已4次分红,累计现金分红高达62.45亿元。海澜之家创始人周建平,生于1960年,今年57岁,祖籍江阴新桥镇。

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发飚之事一经曝出,海澜之家股价接连跳水。4月19日~26日期间出现6连阴,六个交易日累计跌去8.3%,市值一度蒸发近30亿元。不过此后两日,股价又出现反弹,两个交易日回升逾4%,至8.86元。

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专家和业内人士表示,凭借"男装国民品牌"这一清晰的价值主张以及"轻资产"的经营模式,海澜之家得以走上快速发展之路,并一度成为低迷服装行业的出色"另类"。然而,急速扩张的同时也给其带来了诸如高库存、高负债等隐忧,"轻资产"模式下对产品设计的忽视也不利于满足当下消费升级的需求。

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目前,海澜集团的产业主要有服装产业、金融投资、商业投资、文化旅游四个板块。其中,服装产业是主导,旗下有四大服装品牌,即海澜之家、EICHTOO、百衣百顺、和圣凯诺,而以加盟的形式做品牌的输出,是其轻资产运营的主要方式。

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门店数量最能体现海澜之家扩张速度之迅猛。2014年至2016年,海澜之家门店数量分别为3348家、3990家、5243家,呈直线上升状态。截至2017年9月,海澜之家门店数量已经达到5608家。

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如今海澜之家还计划进军到日本、韩国等更多海外市场,不过比起不断扩张,海澜之家可能还需要在门店精细化运营上,向小股东们拿出更具说服力的成绩。