近日，创始人被誉为“中东卡戴珊”，在社交媒体上拥有全球最多粉丝的网红美妆品牌HUDA BEAUTY正式入驻天猫国际。这则消息在微博上引发了高达2亿的关注热度，李佳琪、黎贝卡等美妆KOL纷纷推荐。并且在开店首日，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引超过30万人来逛店，店铺浏览量超过2000万。
全球粉丝最多的美妆品牌 为何还要入驻天猫国际
创始人表示，入驻天猫国际是品牌布局中国市场的关键一步，希望借此更好地理解中国市场，了解中国的消费者。加上受这场疫情的影响，海外市场受到重创，而以往的中国消费者渠道份额也受到较大影响，品牌亟需拓展拥有庞大人口基数的中国市场。作为我国连续4年占据市场份额第一的进口电商平台天猫国际，如今已成为海外品牌开拓中国市场的重要据点。在过去一年已有120多个海外知名彩妆品牌入驻天猫国际，并且迅速打开了中国市场，增长迅猛，品牌覆盖英国、美国、日本、德国、迪拜、韩国、波兰等全球众多国家，不少品牌四分之一的销量都来自中国市场，仅双11一天的销量就相当于1000家线下门店1天的销量。
美容护肤受欢迎 天猫国际重点培育赛道
进口脱毛仪成交同步增长850%，进口眼妆需求拉动彩妆品牌业绩增长。天猫国际显示，今年1月至3月，英国化妆品品牌CHARLOTTE TILBURY销售同比增长超900%，美国专业彩妆品牌Anastasia Beverly Hills增长了30倍。“美容护肤”成为近一年90/95后在天猫国际上的剁手重“金”区，在天猫国际上，90后消费者占比近60%，95后用户也在迅速崛起，为满足消费者对医美技术美容仪的新需求，天猫国际计划引入更多创新产品。未来，融合微针、超声刀等技术的美容仪，功能细分的护颈仪、美眼仪等，都是天猫国际引进新品的重点方向。天然植物类美妆也是2020年天猫国际重点培育和孵化的国际美妆新赛道。
天猫国际宣布全面招商 进一步为海外品牌赋能
天猫国际也在不断优化着海外商家入驻的渠道。此前，海外品牌以邀约方式入驻天猫国际。去年6月，天猫国际推出首个英文招商网站，开启自主报名和邀约入驻的双通道。受海外疫情的影响，全球各地的跨境进口电商公司正受到严峻的生存考验，对此，天猫国际在日前宣布开放招商，为海外商家全面赋能。开放招商后，天猫国际的全球招商团队也将覆盖五大洲20多个国家，进一步深耕海外商业生态和供应链，为海外品牌提供垂直和定制化服务。
作为国内首屈一指的跨境电商平台，天猫国际正吸引新品牌、新商家源源不断地加入。特别是受这场疫情的影响，全球零售市场遭受重创，引发了海外品牌的关店风潮，让不少跨境进口电商企业受波及。但中国跨境电商市场规模依旧保持快速增长的势头，疫情促使消费者线上购物习惯的养成，让以天猫国际为代表的跨境电商平台迎来新的发展机遇，而不少跨境卖家正是看到了这一点，近期纷纷在在天猫国际平台上落地生花，线上渠道已经成为各品牌主要的增长阵地，知舟建议更多的跨境进口电商企业当前应积极加入天猫国际，拓展渠道，抓住危机背后的机遇。