虽然中国队没有踢进世界杯，但义乌制造却早早就去了。
一句玩笑话的背后，大力神杯、球衣、小挂件等世界杯周边远销海外甚至卖到脱销，已经成为事实。
根据义乌体育用品协会的估算，在本届世界杯的周边产品全球份额中，义乌制造占据了70%以上。
根据国际足联数据，2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看了比赛，占当时全球总人口的47%。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。
而作为本届世界杯的唯一拿下转播权的短视频平台，抖音无疑成为流量的风暴眼。
超高的流量背后，带来的是极强的商业价值。2015-2018年期间，国际足联收入64.21亿美元，其中有83%来自俄罗斯世界杯，而仅版权收入一项，就超过了30亿美元。
为了获得这场盛宴的邀请函，抖音花费了超过10亿元的天价从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权。甚至有业内人士推测，如果算上点播回看、短视频传播等权益，整体的金额将 不低于20亿元 。
但是从近几天的热度反馈来看，抖音这笔投资，花的很值。因为线下主场在卡塔尔，线上主场在抖音！
01
世界杯周边卖爆
事实上，早在正赛开始之前，和足球相关的产品订单就迎来了迅速增长。义乌作为中国小商品制造的“主力军”，在三个月甚至更早就已经开始筹备世界杯周边订单。
有义乌商家透漏，自己工厂在三个月的时间内生产了30万个官方授权的足球，主要发往中东和南美地区；也有商家以20元每件，把球衣往国外发出了200多万件。
而在遥远的卡塔尔，街边也出现了不少临时搭建的世界杯周边售卖店铺。除了*旗国**、足球、球衣之外，含有世界杯元素的各种小饰品也是店铺当中的爆款。
数据显示，在阿联酋地区，旗帜和足球鞋等产品的销量分别增长了300%和200%，西班牙市场的旗帜类产品销量也增长了160%。
02
世界杯的流量密码
作为体育赛事当中的顶级IP，四年一届的世界杯所带来的流量价值几乎是无法估量的。
尤其是经过多年发展，世界杯早已形成了一套完整的盈利体系。大到各方赞助商，小到周边产品，吸金能力毋庸置疑。
最直接的就是主流平台对于世界杯转播权和广告位的争夺。
以上届世界杯为例，不管是阿里、京东还是拼多多等，都曾有过对世界杯下重注的动作。在这之中，拼多多更是直接拿下了央视平台的黄金广告位。而在今年，抖音也斥资10亿元对世界杯赛事进行全程直播。
除了转播和广告，在国内市场，阿里巴巴率先在天猫旗舰店推出了“双十一下单，猜中世界杯冠军退全款”的活动，同时还首发了2022只限量款世界杯首款零碳吉祥物。
当然不仅是国内电商平台，亚马逊上和世界杯相关的产品也极其热销。在亚马逊搜索“世界杯球衣”会有很多热门队伍，其中阿根廷、巴西等队伍的球衣在平台上相当热销。
03
抖音直播世界杯
看到平台经济未来趋势
最大的改变是传播媒介和观看方式的改变。
从上世纪七八十年代，国人第一次接触到世界杯赛事开始，行业中先后经历了收音机转播、电视转播、互联网转播等时代变迁。
在很多人的印象中，看球一般是大半夜守在电视机旁，观看赛事直播。
而随着抖音的加入，观众看世界杯的场景变得越来越多元化：地铁上、客厅里、卧室的床上，都可以随时观看全免费的4K转播。
而从行业的角度来看，短视频、全免费、真4K，这些操作真正的降低了用户观赛门槛，扩张了赛事的受众群体。
据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模达到9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。
从这一点来看，本届世界杯的热度，其实是被抖音放大了。
但真正的改变，是短视频平台对世界杯经济和商业价值变现方式的改变。
作为对比，往年电视、长视频平台转播世界杯时，常见的商业变现渠道无非是转播权拍卖、拉广告、卖直播会员VIP等几种方式。
当短视频平台参与进来之后，世界杯经济，开始融入平台经济和流量经济模式中，尤其是抖音在多重商业化上的布局，更使得平台可以充分挖掘世界杯的流量价值。
其一是电商。目前，抖音世界杯专题页面已上线“世界杯好物”专栏，不仅有世界杯授权周边、国家队同款球衣、世界杯官方赞助商商品，还有各种美食饮料，以及体育相关产品。
其二是本地吃喝玩乐。作为转播主场的抖音，早*十月在**份，就启动了心动观赛季活动，联合全国万家商家，覆盖餐饮、酒旅、休娱等全品类生活服务领域，将世界杯的吃喝玩乐需求，直接与本地生活服务对接。通过此前抖音与饿了么的合作，在抖音点外卖也成为现实。
其三是抖音作为内容平台的拿手好戏，二次创作。短视频的显著差异就是用户参与内容生产，围绕赛事，结合用户创作，可以形成强大的内容流。这些好玩的内容，给了创作者们二次变现的机会。
比如在东道主首战失利后#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，用户的二次创作把世界杯的内容厚度和热度推向了一个新的高潮。#梅西输球刘畊宏直播哭了#话题获得400万*放播**。
抖音以短视频平台的身份加入世界杯，并不仅仅是降低门槛、全民观赛，而是将世界杯这类优质内容，通过平台经济不断放大，并借助各类商业变现形式，深度挖掘商业价值。
腾讯体育运营总经理赵国臣曾表示，“一项赛事版权的最终运营情况，20%取决于IP本身，另外80%取决于运营平台的大小和运营能力”。
而抖音的运营能力和平台经济，正在全面放大世界杯的商业价值。
04
短视频时代：
体育营销如何升维？
近两年，国内体育内容争夺战，进入了一个新的高潮，最大的亮点在于，流量巨头抖音与快手大举展开“圈地运动”，通过版权购买、运动员入驻、内容二创等方式抢滩体育，希望分一杯羹。
自2018年，字节相继拿下NBA、NHL、NFL、MLB、温网、ICC、2022世界杯等大型赛事的合作；2021年开始，快手开始发力，陆续签下CBA、NFL、*诺斯**克世锦赛、欧冠、美洲杯、2020东奥、2022冬奥等顶级赛事合作。
相关报告显示，中国体育媒体市场规模在2021年达千亿，视频集锦和短视频是发展最快的体育媒体内容类型。
当体育产业遇上短视频，二者又会碰撞出怎样的火花呢？
不同于传统电视，短视频“短、平、快”的特点保证了内容能够不限时空地域快速传播，且观看时耗费精力较少，更容易吸引用户。
此外，短视频平台很少寻求赛事直播权益，而强调二创及其他视频内容。这与短视频受众的消费习惯、平台播出形式都有关系。短视频平台海量的创作者，可以借助体育赛事大型IP，在小屏幕后进行二次创作。这种交互方式的改变，也是短视频平台争夺话语权的契机，是短视频整体生态在发声。
准确来说，体育赛事被短视频改造，在去年底和今年初的两届奥运会期间，就已经初显端倪。
以拿下“双奥”转播及二创版权的快手为例，官方数据显示，东京奥运会期间，快手奥运相关作品及话题视频总*放播**量达730亿次，端内总互动人次达60.6亿。北京冬奥会期间，相关端内外奥运相关作品及话题视频总*放播**量达到1544.8亿。
“我的眼睛就是尺！”“你可以永远相信中国短道速滑队！”……每一个关注2022年冬奥的国人应该都对前中国短道速滑国家队成员、冬奥四金得主王濛的“金句”印象深刻。
本届冬奥会上，令人心潮澎湃的不仅仅有运动健儿，还有凭借“唠嗑式”解说奥运赛事火速出圈的王濛。“任何一个人没有看过濛主的解说我都会伤心的ok？”等网络段子也同时期迅速刷屏，充分显示了网友们对于王濛的喜爱。
而邀请王濛参与本届冬奥解说的咪咕视频也顺势走红了，热搜超过300条，累计曝光量达333亿。此前一直处于不温不火状态的咕咪凭借“赛事解说”火速出圈，创造了属于自己的流量新神话。
随着中国国际地位的提高以及国家对体育的愈发重视，“全*运民**动”“全民健身”，体育在国民心智中的分量占比增大趋势也越来越明显。
在网络、短视频还不发达的时代，三五好友摆上一茶几啤酒红牛聚在电视机前蹲守赛事已属难得。现如今，依托短视频为主的社交平台，可以实现联通世界各地的球迷，让全体网友一同玩转世界杯。
据相关研究显示，当一个人处在群体性狂欢的时刻，其产生的高度情感共鸣足以产生平常任何时刻都难以产生的信任感，而大型体育赛事的开展无疑就是群体性狂欢的典型时机。抖音基于产品的特性推出各式互动活动，不仅大大丰富了球迷的沟通交流，同时植入品牌营销，成果较之以往更为显著。
持续火爆的视频从来不是一发完就完事，发布者一般还会在视频末尾或评论区设置相关话题，吸引用户评论留言，而优质评论又会为视频增加热度，二者相辅相成，往往能打造热度居高不下的内容。
体育类短视频也是如此。针对体育赛事的短视频发布者往往会根据赛事中出现的热点话题设置开放性问题。
作为视频内容发布者，互动话题的设置有利于拓展体育赛事短视频内容维度，引发观众共鸣；对于品牌赞助商而言，发布互动性话题更加是一次向用户讲述品牌故事的绝佳契机。
结语
本届世界杯一共将持续28天，完成共64场比赛，从目前的势头来看，在世界杯期间抖音对于内容的挖掘、流量的把控，显然不用担心。平台可以借助全民参与的热潮，迅速实现二次创作，把28天的世界杯，延展成更长、更有生命力的内容。
如何能把这些暴增的热度转换成长期的用户留存，是抖音面临的最大难题。
但这些就都是后话了，当下我们关注到的行业变化就是体育赛事进入短视频时代，更值得赞扬的是，未来的体育赛事都将借助短视频迎来行业拐点。