当520变成了营销节日，当各种卿卿我我变成了营销卖点，不料有人放出了这样的召唤——黄昏是黑夜与白昼交替的时刻，也是阴阳两界交错的时刻。在这段时间内，鬼神能够逃窜至现世人类也可能被卷入阴界，因此黄昏时段被称为 “逢魔之时”。身为平安时代的大阴阳师，守护众生平安自然义不容辞！
相信很多人觉得这画风泛着一股“熟悉”的味道，没错，这就是《阴阳师》。而今年520，《阴阳师》则放出了“现世集结之章”主题资料片，同时推出了多项重磅更新内容：如开启全区互通、升级AR玩法、增添新角色等。
《阴阳师》的火爆有目共睹——长期霸屏首页、iPhone畅销榜榜首、DAU突破1000万、让网易市值突破300亿……与此同时，《阴阳师》二次元营销之道也随之成为热门话题，前期有不少大号详细总结了一些它的营销*法大**：
而《阴阳师》最近一次刷屏是四月上半月与肯德基的跨界营销合作。作为网易游戏与KFC合作的最大一次跨界品牌联动，横跨清明小假期之后，新浪微博#阴阳师肯德基#、#来肯德基欧气爆棚#等话题阅读量共计超1.3亿。
其中，粉丝非常买单的玩法有二：一是购买肯德基阴阳师主题欧气明星餐，赠送限量闪卡以及随机数量的现世召唤符咒。这次的现世召唤阵活动还携带着声势浩大的多城市地铁宣传，晴明、酒吞、茨木、大天狗、姑获鸟等几大角色倾情代言。
二是玩家可在餐厅内利用游戏LBS功能参与应援鬼王的副本战斗，不仅能获取经验和金币，还有概率捡到掉落稀有道具。此前《阴阳师》在北京、上海、广州等地漫展上都推出过LBS地图活动，反响十分热烈，但由于只是小范围内开设，许多玩家无法参与其中。这次和肯德基的合作，利用了其遍布全国的门店资源，让更多玩家体验了这项特色功能。
不仅如此，这次跨界活动期间，还有六家主题门店推出了线下真人cosplay活动，玩家可以和coser互动，进行现场PK抽取SSR式神等小游戏，在不同的门店还有人气主播进行游戏直播等互动。活动期间，KFC排起长龙也是常有的事儿。
而在线上，二次元KOL们的应援作品也引起了玩家热议，old先创作的条漫在4月1日发布之后，已累积了超过4万的转发和超过2万的点赞。另一个引爆社交网络和粉丝们的就当这个属凹凸君应援宅舞系列《春日欧气传说》，后来也登上B站首页热门。
眼尖的同学不难发现，在《阴阳师》营销推广计划中，充分利用地铁媒体的海量触达引起线上线下同步爆发是其一大特色——无论是去年公测上线，还是今年的KFC跨界活动及520内容更新等传播节点，地铁都成为了它整合营销中不容忽视的一环。
就拿520地铁营销为例，最近北京地铁真是被刷了屏，《阴阳师》专列、换乘通道、站台包柱☟☟☟
而这一次的玩法不仅仅是传统的地铁广告媒体，除了转角遇见“怪”，还可以通过和手机端的互动，实现处处可召唤出“式神”的效果！
即使在地铁里，你也可以简单3步召唤“式神”~
①打开最新版《阴阳师》，选择召唤
②选择“现世召唤”
③扔出紫符，现实召唤
你可以在国贸站召唤“式神”耍大刀……
也可以通过“悬赏封印”里随机出现的“现实悬赏封印”，到现实世界找个神怪“约个架”……
总之，无论是游戏上线伊始的SSR社会化营销、同人文化圈层建设，还是稳定运营后尝试的虚拟偶像选举、跨界品牌合作，《阴阳师》每次营销活动都广受欢迎，精确地瞄准了目标用户的定位和需求。看着《阴阳师》跨界合作从《男人装》、欧莱雅、华为，再到KFC，也让人很期待下一次究竟会是谁呢？