我相信，不管喜不喜欢喝椰汁，你都一定听说过这样一款饮料，那就是椰树椰汁。平淡无奇的黑色主旋律加上白色的大字，再配以热辣的美女，椰树椰汁凭借这样的包装，成为了多少人的童年回忆?
尤其是在近两年，椰树椰汁多次“荣登”微博热搜榜，但是它在掀起热议的同时也招致了大量的质疑。2019年刚开始，椰树椰汁就随即给自己更换上了一套全新的包装。但是椰树椰汁的策划仿佛特别喜欢走“大胸”路线，它的新包装依旧延续了以往“大胸美女”的画风，并且大摇大摆的将自己定位为“丰胸神器”。但是这样的定位一出来，就遭受了更大的非议，被质疑虚假宣传。
“每天一杯椰树椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，相信很多人在听到这句广告语的时候，就已经想入非非了。而看过椰树椰汁广告的人就会知道，那画面更是让人“鼻血直流”，沙滩、美女，当然也少不了我们的主人公椰树椰汁，这样的画面，就像《孤岛惊魂》一样让人直呼过瘾。
除去谜一样的包装和浮想联翩的广告，其实椰树集团整体审美好像也和他们的包装一样“浮夸”。在椰树集团的总部，仍然到处都是那硕大醒目的字体和反差鲜明的色彩，给你置身于上世纪70、80年代的感觉。很难想象，一个审美如此与众不同的企业，却能把自己的产品销往全国各地。
其实这已经不是椰树集团第一次被曝出广告问题了。早在8年前，椰树集团就曾因为广告内容低俗而遭到批评，但是它却从未有过任何改变。不禁让人感叹，你大爷还是你大爷啊。
但是椰树椰汁这样的“坚持”，其实也是没有办法的事情。作为一家老字号企业，椰树椰汁也是经历了很多的风风雨雨才有了今天的成就。1956年建立的海口罐头厂就是椰树集团的前身，但是在1981年到1985年之间，海口罐头厂连年亏损，一度濒临倒闭的风险。直到王光兴开始执掌企业大权，在他大刀阔斧的改革之下，改名为“椰树集团”，并且不断推行企业内的优化，才让椰树集团活了下来，并且发展成为国内最大的天然植物蛋白饮料生产企业。
但是凭借“国宴饮料”这个光环迅速上位的椰树椰汁，也因为自己的广告而遭受打击。椰树集团的年产值在2014年达到40亿之后，就开始连年下跌，仅05、06、07这三年，椰树集团的产值就下滑了近5个亿。而且预计在未来一段时间，椰树椰汁的营业额也还会继续呈现下滑的趋势。
当然，这其中不乏有饮料行业整体增长乏力或者市场大环境不景气等客观因素的存在。但是，缺乏创新也是椰树集团不得不去面对的问题。他们应该向娃哈哈学习，娃哈哈也曾经面临过相同的问题，但是在宗庆后的带领下，娃哈哈集团开始不拘泥于原本的儿童乳制品，开始向周边产业辐射。乳酸菌、营养快线等都在相应的领域取得了极大地成功，娃哈哈近几年的营业额都基本稳定在450亿左右，虽然比不了当初780多亿的辉煌，但是也算是在大跌的情况下稳住了形式，并且开始稳步回升。
作为一款面向大众的饮品，企业更应该注重的是自己的口碑和产品的质量，如何用更好的产品去吸引消费者，并对消费者负责。如果做到这些，他的广告就是每个人的口耳相传，也是真正能打动消费者的好产品。但是如果不想在这些地方下功夫，反而过分注重广告带来的效应。某公司，每年花在请明星代言上的费用就超过2亿元，再加上买下各大卫视的黄金档，也是一笔不菲的费用。如果把这些钱用来给员工发放福利，或者是在产品研发上多下功夫，也不会落得如此下场。
广告浮夸，广告语过度夸大，甚至广告语不实。这些现象在如今的广告界，早已经成为了一种“非健康”的常态。
还记得去年，瓜子二手车就因为广告词夸张、严重失实而被罚款1250万，孙红雷和瓜子二手车也因此一度登顶微博热搜榜。如今，椰树椰汁这样大张旗鼓的宣传，难免也和现在的局势有一定的关系。
不过，作为一个行业的龙头和领军企业，靠这样低俗的方法和手段来吸引消费者，难免让人唏嘘，也有悖于自己作为行业老大应当承担的责任。