顶尖包装编辑 id:djbz100
来源：网络、微博
比起“续命”奶茶
或者提神与打卡必备的咖啡
年轻人更愿意在忙碌的学习或生活中
来一瓶饮料放松心情、享受当下
而在颜值即正义的Z时代
风头正盛的 武汉国产老字号饮料--汉口二厂
也始终以 “网红+复古” 的风格包装
与当下的审美潮流趋势相结合
设计出年轻人喜欢的饮料
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牛“汽”冲天礼盒
via：未来事多
有别于以往的“网红风”包装
这款牛“汽”冲天新年创意礼盒 运用了国潮风格
融入了二厂代表性的 咕咕和荔枝兄弟等Q版形象
通过 用色丰富的线稿插画
描绘出主人公正腾云驾雾而来的欢乐场景
立体式的插画呈现
内搭各种趣味祝福语等周边
寓意新的一年携带更多的“运汽”给消费者
除了转变风格的新年礼盒
二厂与品牌们的联名款包装 也值得细品
像这款 联合隅田川咖啡推出的“温暖回家路”主题
礼盒采用 复古收音机 的造型为主视觉
用“倾听”的方式激发与消费者的情感共鸣
其中的二厂 橙汁饮料
外观采用一贯的 复古玻璃瓶设计
标签贴插画还加入了Q版的卡通人物
画面多了几分生机与活力
另一款同样以橙汁为主角的
是由 二厂携手ASOBU果汁杯推出的联名礼盒
谐音化的 “橙意满满”寓意品牌的诚意与初衷
而饱和色调搭配的抽象插画
表达出饮料的流动状态
更易激发消费者对产品的味觉联想
而礼盒中的其他周边设计
都融入了 专属Marmalade的亮眼橙色
与二厂的橙汁特性巧妙融合在一起
进一步丰富产品的视觉效果
可见，二厂的礼盒设计
大多以色彩斑斓、层次丰富的插画
表现品牌的 年轻、时尚风格
同时赋予了产品一定的收藏和送礼价值
更加强调品牌形象
当然，二厂最具代表性的
依然是玻璃瓶下始终走励志风格的网红瓶
比如这款 与52toys品牌推出的
宇航员主题 盲盒汽水 系列
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标签插画以神秘星空为背景
同样是 Q版风格的宇航员正返回地球
萌趣的人物形象
与二厂汽水的励志、活力气质联系在一起
给人一种 积极、正能量的感觉
此外，品牌还实现了 产品创新
推出的 燕麦乳茶系列
以樱花风味和宇治抹茶两种味道
再次俘获大众芳心
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包装依然采用 手绘插画设计
并以各自的口味为灵感
描绘出与其相关的故事性场景
更易让人身临其境
无论是包装升级还是产品上的创新
汉口二厂始终站在潮流趋势前沿
以作品向大众证明
国产老字号汽水也依旧有焕发生机的活力
而近年来的饮料市场
有越来越多的 品牌尝试分一杯羹
或者同样选择包装创新
希望再次引起消费者的注意
比如冰峰最新推出的 陕西方言罐汽水
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蒙牛 跨界推出乳酸菌气泡水
甚至是 白猫 推出的
洗洁精味的汽水...
不过长远来看
比起品牌跨界的新鲜感或者是饮料口味的创新
人们更 倾向于选择熟悉的饮料品牌
也是一种信赖感的体现
至于 尝试“去网红化”的汉口二厂
是否能再次 为国产老字号品牌“正名”
我们不妨期待下~