在洞察用户需求的基础上，咪咕不断开拓主旋律内容这一价值高地。以《县委大院》为例，持续热播、话题上扬以及备受年轻观众热议，是近年来咪咕视频主流剧集的一个共性。咪咕在主旋律剧集的选择上，在积极回应重大主题节点的基础上，储备了一系列兼具现实热度与内容口碑的优秀作品，如近期的《底线》《大山的女儿》《高山清渠》《埃博拉前线》等等，这些作品既做到了回应时代需求，又做到了倾听用户渴望，既能烛照大众用户的精神世界，又能与社会同频共振。
来源：CMNC—广电头条
文/胡破晓
对视频平台和文娱行业而言，即将过去的2022年无疑是不断调整生态策略和内容方向的一年。各大视频网站正着力于探索适合自身长远发展的一套方*论法**，进而打造不同类型的爆款作品和好内容。
本周四，由中国移动咪咕联合呈现的《县委大院》迎来会员收官。这部首播后就因其写实画风和演员精彩表现而迅速出圈的电视剧，从始至终一直强势占据着猫眼热度、骨朵、灯塔等各大数据榜单，真正展现了什么才是群众与体制内从业者都爱看的现实主义题材。这对于不断调整着市场策略的文娱行业而言，显然意义非凡。
可以说，此次《县委大院》能够在口碑和热度上实现双赢，由咪咕交出的这张成绩单可谓尽显其在内容层面愈发成熟的洞察、评估和把控能力。
世代审美变迁下，
打造主旋律内容的高光时刻
由孔笙、毛珺琳、王宏执导，王小枪编剧，胡歌、吴越、张新成等人主演的《县委大院》以县委大院作为叙事基点，讲述了梅晓歌走马上任光明县县长，与县委书记吕青山、副书记艾鲜枝等成为同事，面对急需修复和发展的光明县，团结民众克服万难，演绎了新时代变革下的乡村振兴变迁，实现共同致富等理想的历程。该部剧一方面让观众看见了大时代下不一样的城市角落和社会现象，另一方面也通过*迁拆**、个体经商、生活水电等一系列与人民生活息息相关的问题，触发干部群体与群众之间的深层连接。
在Z世代年轻人与主旋律题材间的壁垒逐渐被打破的背景下，《县委大院》以差异化视角强化宏大立意，以多元化个体故事书写时代篇章、绘制新时代精神图谱，该剧也凭借白描现实生活的细节呈现，展现出基层治理琐碎且平凡的一个好故事，实现了一次主旋律与年轻观众的“双向奔赴”，也将“主旋律”作品的价值又提升到一个全新的高度，打开了主旋律题材剧的新风口。
在洞察到这一代用户需求的基础上，咪咕不断开拓出主旋律内容这一价值高地。以《县委大院》为例，持续热播、话题上扬以及备受年轻观众热议，是近年来咪咕视频主流剧集的一个共性。随着年轻一代成为收视的主力群体，Z世代年轻人在文化自信以及为民族潮流而心生自豪的同时，也开始对作品的思想深度、价值表达有了更高的要求。
为此，咪咕在主旋律剧集的选择上，在积极回应重大主题节点的基础上，储备了一系列兼具现实热度与内容口碑的优秀作品，如近期的《底线》《大山的女儿》《高山清渠》《埃博拉前线》等等，这些作品既做到了回应时代需求，又做到了倾听用户渴望，既能烛照大众用户的精神世界，又能与社会同频共振。咪咕视频也得以凭借这些内容优质的作品，坚守正能量的内容底色，成就具有核心竞争力的平台内容。
平台协同盘活内容生态，
描绘好内容的样子
在竞争白热化的行业背景下，政策导向、市场规则、民众观念、审美偏好都发生着深刻的变化，也让内容建设成为视频平台谋求长远发展的重要基石。一直以来，咪咕对平台视听生态不断升级，尤其是今年，面对行业风口以及体育赛事热点，在生态构建、文娱产品、内容形态等方面进行升级，从影视、文博、娱乐等方面生产、聚合了更多的优质内容，盘活内容生态、引入内容活水，以期更好地满足用户日益复杂与多样性的需求。
在平台业务协同方面，中国移动咪咕与芒果TV、浙江卫视、BBC、慈文传媒、正午阳光等优秀的内容生产方联合产出高品质内容，激活科技与艺术双驱动力，以高品质、创新性、年轻化为内容标准，持续为用户带来稳定的内容供给。
在剧集方面，咪咕也通过业态的细分与拓展，捕捉人性关辉，彰显主流价值。在本土剧集方面，咪咕更加聚焦大时代下的小人物，输出有人文厚度和时代情怀的正能量内容。中宣部、*电总广局**“礼赞新时代 奋进新征程”优秀电视剧展播剧目《我们这十年》，展现了人民群众获得感、幸福感、安全感、自豪感不断增强的美好历程；聚焦黄河治理题材的历史传奇剧《天下长河》，不仅收获了广泛热议和观众的极高口碑，还拓宽了历史传奇剧的选材范围；都市奋斗剧《大博弈》聚焦世纪之初国企的转型升级，展现企业改革历程中所要经历的百般磨砺。
在海外剧场，日剧独播内容覆盖日本电视台、富士电视台、朝日电视台等主流媒体，拥有喜剧类《隔壁的力》、高人气漫画同名作品《寄居者》、纯爱剧《静雪》等精彩剧集，打造国内顶级的日剧内容平台。同时，浓郁港味也成为平台的一大内容特色。咪咕视频专设TVB特色剧场，让喜欢港剧的用户过足瘾，通过深刻挖掘受众需求，打造品牌、打透圈层，呈现差异化的内容。
在电影和纪录片方面，咪咕拥有包括国内院线首发新片在内的众多优质资源。例如近期，中国移动就成为《阿凡达：水之道》独家电信运营商推广合作伙伴，探索电影传播的更多可能。在世界杯期间，由咪咕视频与BBC earth联合出品的《冰冻星球II》在咪咕视频独播，平台还邀请李宇春打造国际推广曲《送它回家》，这部纪录片上线短短两天，豆瓣开分高达9.7，验证了咪咕的精品战略。
此外，咪咕视频拥有大量自制节目，如冰雪综艺《运动者联濛》、世界杯衍生节目《摇滚足球》《濛主来了2》《哎呀好身材》系列综艺等，从看比赛和动起来两大维度带动全民投入到运动中来，并用丰富的视听内容强大体育因子，让咪咕构建起独有的资源壁垒。此外，咪咕视频还为用户提供覆盖央视、国内主要卫视和数十个地方台的制播内容，许多优质内容尽数收入到作品版图当中。
依托5G技术优势和IP资源池，
激发产业新活力新价值
内容体系决定平台的生命力，生态打造则决定着平台的综合价值。只有盘活内容生态、引入内容活水，才能更好满足用户日益复杂化与多样性的需求。除了以多元题材文娱的开发及对创新领域的探索，不断为用户提供具有艺术性的高质量作品，以此推动内容市场的长远发展外，咪咕还在海量优质内容的基础上，依托中国移动5G技术优势，结合大量的技术与模式创新，通过超高清、VR、AR等技术的不断提升，让用户获得清晰震撼、身临其境的沉浸式体验。
例如，咪咕连续两年携手国家京剧院推出《龙凤呈祥》打造了“5G云演播”的形式，通过多维度创新突破，全方位展现京剧演艺的直播亮点，为观众奉上电影级别的“京剧大片”观看体验。可以说，是一次顺应时代发展与科技潮流的文化“破冰”，以艺术表达与科技碰撞，提升精品化、艺术化的内容储备与开发，助推传统文化行业升级发展。
而在世界杯期间，动感地带世界杯音乐盛典·第十六届咪咕汇更是集结了有周杰伦、李宇春、蔡徐坤、王心凌、任贤齐等华语乐坛顶流、新秀，还有动感地带代言人橙络络等元宇宙独有的AI少女完美上演虚实结合的沉浸式元宇宙定制舞台，基于云演艺制作和云游戏引擎驱动，构建出全新的元宇宙空间，动态虚拟世界翩若惊鸿婉若游龙，带给观众身临其境般的观看体验。而这也仅仅是咪咕背靠中国移动科技硬实力，打造出好内容和强体验的缩影之一。
近年来，从视频、音乐、阅读、游戏到各类衍生品，乃至咖啡等扩展行业，中国移动咪咕通过精细化运营和技术创新，在内容和科技的双驱动下，建立起完整的业务生态和IP资源池，并通过对产业上下游的综合布局，促进文娱产业的长期、稳定发展，形成了一定差异化竞争力。
2022世界杯期间，世界杯IP与咪咕业务的多场景结合，咪咕旗下丰富的泛文娱产业资源实现了一次大联动、大聚合、大协同，多场景、多渠道、多端口触达更多用户，也让影响力呈指数增长。一个个元宇宙偶像出圈背后，中国移动咪咕更是构筑了新的元宇宙内容银河。
口碑热度兼具，正是中国移动咪咕寻求作品的社会价值、商业价值与艺术价值的平衡和统一的有力体现。近来年，我们看到了中国移动咪咕在平台生态构建方面不断创新升级，重建一套全新的内容坐标系，再通过高质量影视、综艺、直播等丰富多元的文娱内容，触达各个圈层，让行业的价值空间和创新空间持续得到挖掘。