促进农村发展，是在“乡村振兴”战略提出后，全民都关注的焦点问题，怎么贯彻落实乡村振兴战略，也是大家都在思考的问题。对于直播电商行业头部主播辛巴来说，结合自己所在行业的优势，助农增收，就是他想要带领企业践行的社会责任。
辛巴于2017年创立辛选集团，这是一家以供应链为核心的数字新零售企业，目前员工已超4000人。自2020年至今，辛巴带着辛选集团在全国开展了巡回助农直播，累计助农销售额已达7.5亿元，为农民解决了农产品销售难题，帮助农民实现了增收。
在坚定不移践行公益助农事业中，辛巴带领辛选集团摸索出了一套“顶流主播+地标产品+IP升级”的实用助农模式，通过数字化技术赋能农产品销售链路，拓宽农产品销售途径，从而实现助农增收的目的。
此外，辛巴和辛选集团还很注重孵化地方标志性品牌，通过这些品牌的持续帮扶，带动当地产业发展，并为当地农民带来创业增收的机会。据公开资料显示，辛选集团孵化了比如江门海鸭蛋、五常皇家稻场大米等众多农产品地标品牌，并帮助品牌实现了壮大。如江门海鸭蛋：已常驻辛选直播间两年，累计售出5000多万枚，创造销售额超6000万元，带动了几千名户农民创业增收。皇家稻场大米在辛巴辛有志的直播间累计销售超100万单，达一万多吨。
辛巴辛有志经常在直播间表示，自己是时代的受益者，愿意为社会尽一份力：“要把辛选做得越来越好，做成一个了不起的企业，做一个对国家有贡献、对社会有责任、对用户有担当、对每一个员工有承诺的企业。”
辛巴和辛选集团坚定不移地践行公益事业，社会各界也给予了高度的肯定。如2021年11月，时代周报给其颁发了“2021年度时代公益先锋奖”；2021年12月，南方都市报给辛选集团颁发的“年度乡村振兴先锋企业”等。赞誉是对过去的公益之举的肯定，凡是过往，皆是序章，辛巴和辛选集团的公益助农脚步仍将向前，期待未来能带来更多的成果。
连日来，济南市商河县邮政分公司充分发挥邮政协同优势，积极服务乡村振兴，助力当地滞销的特色农产品进城销售，让“滞销菜”变成“暖心菜”，解了农户们的燃眉之急。
今年入冬以来，商河当地特色农产品芹菜喜获丰收，但由于受到物流不畅因素影响，芹菜的收割、运输、销售问题，成了困扰种植农户们的心头难事。
商河邮政了解到这一情况后，第一时间成立了助农项目组，与当地芹菜种植大户联系沟通，围绕农户销售需求，充分整合邮政平台资源和协同优势，量身策划了从线上直播、社区团购、厅堂优惠购活动，到协助收割、包装、运输、寄递及售后的一条龙服务方案，得到菜农们的高度认可。
商河邮政充分发挥自身优势，立即在全县范围开展了“‘芹’情暖冬 战疫必胜”邮政会员欢乐购活动，利用邮政网点厅堂、微信群、朋友圈广泛宣传，线上线下合力销售。同时，与市中区邮政协同，在市区各邮政网点全面开展“邮政会员优惠购”活动，有力带动芹菜销量迅速在市区扩大。邮政还组织成立了“*党**员突击队”，到种植大棚帮助农户收割芹菜，现场打包装车，组织车辆转运，一时间“邮政绿”和“芹菜绿”相互映衬、相得益彰。
“前些日子芹菜卖不出去，我愁的连续几天睡不着觉，关键时刻邮政向我们伸出了援手，才几天的功夫就帮俺把芹菜全卖出去了，还辛苦你们来地里帮忙，真是太感谢啦!”商河县白桥镇大侯村农户侯明昌面对前来现场助农的邮政人员，脸上满是感激和喜悦。短短不到一周时间，邮政已销售了近7万斤芹菜，解决了销售难题，菜农们眉间的愁容不见了，脸上挂满了笑容，对现场邮政人员的倾情相助更是交口称赞。
近年来，商河邮政积极贯彻落实服务乡村振兴战略，聚焦当地特色农产品，深入田间地头开展惠农助农，先后打造了爱心蒜薹、青椒等多个特色农产品项目。为有效解决季节性蔬果销售难的问题，该公司采取县、乡、村三级联动，积极走访对接辖内“村社户企店”五类客群，联合社区代投点、代购点，吸引农户进入商户微信群，采用直销模式，减少新鲜蔬果从大棚到百姓饭桌的流通环节，既加快了农产品销售速度，又提高了农户收益。目前已发展惠农农户会员1万余户。