兔年春节将至，为了满足消费者置办年货的需求，各大品牌纷纷使出浑身解数，开启年货节营销模式。作为领先的开放式社交媒体，微博持续发挥平台价值优势，优化广告产品，助攻品牌年货节营销实现品效合一。

春节消费需求集中释放，精细化营销成制胜关键

根据往年微博数据判断，“年货”声量在腊八当天随电商年货节开启达到峰值，小年为“年货”的最后一个小高峰，为品牌销量冲刺节点。2023年春节前置提档，品牌年货节营销也需提早布局。​

​随着互联网用户进入存量时代，品牌年货节营销也陷入了“内卷混战”，声量、流量、销量的竞争全面升级。品牌商家年货节扎堆营销，面临着声量易淹没、撬动用户难、电商转化难等问题。但随着疫情防控政策松绑，预计消费需求将在今年春节假期集中释放。 如何站好年货节最后一班岗，在春节期间打一场胜仗，成为品牌商家当下最关心的问题。

​在营销方面，“大水漫灌式”的广告投放已不再适用，精细化营销才能帮助广告主纾困，同时抓住当前释放的消费机遇。微博广告在长期的实践中，探索出了“破圈传播——品牌曝光——深度转化”的整条电商行业营销链路。整合微博热点场域资源优势，通过 “热点——种草——互动——破圈——收割” 的完整营销流程，帮助品牌长效经营社交声量，带动品牌实现品效合一。

​具体到产品上，微博广告深耕技术能力，及时优化产品，针对电商广告主不同的营销场景和营销需求，制定了差异化的产品策略。

打通电商平台交易链路，帮助广告主降本增效​

面对广告主引流第三方电商平台的需求，微博广告产品通过 超粉CID交易实时回传技术 ，帮助客户智能优化下单成本。

由于电商平台严格限制外部媒体获取交易数据，因此商家在引流投放时，媒体无法获取广告与用户购买行为之间的匹配关系，导致模型无法实时优化后端下单行为。针对该问题，微博广告产品提出了“超粉CID”的解决方案。微博超粉CID是一个通过点击id实时回传交易数据的技术，基于CPS联盟体系，将广告曝光与商品交易数据实时匹配，从而使模型能够作用于下单行为优化。

​为了提升ROI，帮助广告主降本增效，电商CID还在近期优化了产品策略。通过 赔付延长、直达策略、自动扩量 的产品支撑，将助力广告计划进入深度阶段，帮助电商行业广告主在年货节等大促期间精准收割。

​12月14日，某日化广告主按照季节特性选品，在微博投放的博文，落地页转化成本、ROI均超出预期，在电商CID的技术支撑下，达成了效果转化。

搭建电商闭环交易场景，提升广告转化效率​

针对开通微博小店，售卖闭环商品的客户，微博广告产品还搭建了 电商闭环交易场景 ，帮助广告主提升广告转化效率。

“广告点击——进入商详页——下单购买” ，在闭环交易场景下，点击广告后无需对外跳转，即可直达店铺，在微博平台内完成店铺交易。

​微博作为“热梗策源地”，在连接每一个社会热点的同时，也会自然形成讨论氛围。在即将到来的春节期间，明星大V最强拜年团、让红包飞等动作将助推微博站内形成浓厚的新春氛围。 微博小店闭环交易产品 在广告展现样式上，采用小店橱窗和原生电商导流组件，完美契合站内新春氛围，在不影响用户体验的基础上即可完成交易。

​目前，微博小店大盘的ROI呈上涨趋势，其中食品品类消耗量级最大，且ROI表现最优。例如，新消费品牌“金玺牛奶”通过KOL带货的形式，ROI超过4，转化率达到了16.2%；网红产品“早安大苞米”通过多KOL带货，也达到了超预期效果。原生内容+闭环交易，不仅大大提升了广告转化效率，更帮助品牌商家实现了品效合一。​

​春节是传统的消费旺季，微博社交场域具有热点打造、圈层种草的平台优势，并通过强绑定明星大V、KOL、话题营销等资源，覆盖了春节期间团圆聚会、休闲娱乐、返乡归巢等各个消费场景，让广告主能够强势曝光，抢占品牌声量。同时，微博广告产品差异化的产品策略，更将帮助广告主精准投放，直击效果转化。

​微博品效营销推广引擎——微博V引擎自发布以来，深度盘活了微博全域资源，始终致力于为广告主提供品效协同的解决方案。 在年货节期间，更将助力电商行业广告主同步提升品牌热度及效果转化，实现品效合一。