品牌传播品牌传播是企业的核心战略，也是超越营销的不二法则。企业品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或者传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻接受程度要高出很多。同样是做宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，企业何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息呢？
还记得“百雀羚”吗？作为成立于1931年的国货护肤品牌，它是很多人童年里抹不掉的记忆。今天大家都在说国货难卖，年轻人不喜欢，太老气。但是这家将近90年的经典品牌，却在电商时代通过品牌传播创下了一个接一个的销量高峰。
（一）全面推广
2014年，百雀羚在3.8节策划了真人营销事件，这一天他们卖出了380万的销售量。通过店铺店招、首页轮播图、宝贝页顶通等店铺最显眼的位置全部悬挂抢眼又令人好奇的广告词“选择百雀羚，美过黄永灵”的广告牌。站内外广告也同步投放。一夜之间，“黄永灵”这个名字，随着广告语铺天盖地地映入消费者脑海。
（二）制造话题
在无数消费者致电客服好奇询问谁是“黄永灵”的时候，百雀羚客服三缄其口，统一告知答案将在3月我8日放送。而坊间也纷纷开始了各种话题，有奖竞猜，掀起了猜测谁是“黄永灵”的热潮。
在3月7日，店铺更是推出了“撕纸”活动，利用店铺首页轮播图每隔4个小时一点点撕开“黄永灵”的各种标签。观众的好奇心被彻底调动起来。
（三）谜底揭晓
3月8日，“谁是黄永灵”的谜底在女人节彻底向所有人揭晓。原来黄永灵只是百雀羚旗舰店的一名文案人员，是一个非常普通的人。
（四）回归品牌主题
揭晓谜底的同时，百雀羚打出了自己的主题。通过讲述这位文案人员从一个普通员工，经过自己的努力，成长为百雀羚旗舰店的文案主管，并为大家所喜爱，向消费者传递品牌主题：自信才是女人最好的化妆品。
（五）明星代言
在这次营销传播事件，百雀羚做足了文章，全盘到位。谜底公布，传达主题之后，在产品上也花足了心思。利用营销热度，百雀羚推出黄永灵代言的“勇气宝贝”神秘产品，当天所有购买产品的包裹里都放入一面黄永灵卡通肖像的定制版化妆镜，以及黄永灵的亲笔信和“借你勇气卡”，鼓励大家去做一次自己从来没有勇气去做的事情。这款产品当天就爆出了3000件的销量。
同时，黄永灵也被安排作为客服随机接待消费者并赠送专属小礼物。当天，黄永灵的接单转化率高达73%。
百雀羚的案例告诉我们：品牌传播从来不是单一存在的事情，只有深刻了解消费者的需求，喜好，痛点，通过合适的营销事件，展现品牌价值，才能将品牌营销做得更好更强大。
一、品牌传播涵义
品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公共关系、销售、人际传播等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售的一系列活动。
二、品牌传播特点
（一）信息的聚合性
作为动态的品牌传播，其信息的聚合性是由静态品牌的信息聚合性决定的。著名营销学家菲利普.科特勒所描述的品牌表层因素如名称、图案、色彩、包装等，其所传达的信息量是有限的，但“产品特点”，“利益与服务承诺”，“品牌认知”，“品牌联想”等品牌深层次的因素，却聚合了丰富的信息资源，由它们构成的品牌传播信息源，也就决定了品牌传播本身信息的聚合性。
（二）受众的目标性
企业实施品牌传播主要是针对目标市场的顾客群体开展的有目的性的品牌宣传活动。在品牌传播活动实施中，选择何种形式，应用何种方法，采取何种策略都是企业结合产品品牌实际情况以及所制定的品牌传播操作流程，在大量市场调研的基础上确定的。因此，其所面对的受众目标更加明确，传播的效果更加符合企业品牌传播的目标。
（三）媒介的多元性
加拿大传播学家麦克鲁汉有句名言：“媒介即信息”，直白通俗的讲就是媒介技术往往决定着传播的迅息本身。举例来说，电视媒介传播的讯息远远超过报刊，广播，新兴的网络媒介又传播了兼容所有媒介讯息的“讯息”。在传播技术发生革命性变革的今天，新媒介的诞生与传统媒介的新生，则共同打造出一个传播媒介多元化的全新格局。这为品牌传播提供了全新机遇，也对媒体运用的多元化提出了新挑战。
（四）操作的系统性
在品牌传播中，其系统的构成主要为品牌拥有者与品牌受众，两者之间由特定的信息、特定的媒介、特定的传播方式、相应的传播效果和相应的传播反馈等信息互动环节而彼此构成。由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果最佳化，而且追求长远的品牌效应，因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行实际操作。
（五）传播的可信性
传播可信性是指消费者对品牌传播信息的信任程度。在品牌建设过程中，品牌所有者总是要向市场发布该品牌的信息，包括新闻、广告等活动。但是所传播信息是否能够获得消费者信任，就成为能否降低企业选择成本的关键。因此，在品牌建设初期，采取广告策略对于企业而言是错误的，因为消费者明白广告是厂家自己给自己做的，属于王婆卖瓜。如果是新闻媒体自动地给予大量的客观报道，则可以迅速取得消费者信任，多家新闻媒体自动的报道，属于第三方行为，对于消费者来说，更加具有可信性。