提到日本手机市场，基本印象多为三大电信商（NTT-docomo、Softbank、KDDI au）与手机厂商合作推出的客制机种，在这样的体制下，想要在日本手机市场上有一定的销量，就得与电信业者合作才有出路。
不过在今年 5 月日本政府开放手机锁定 sim 卡（Sim Lock）的规定后，让消费者可以自由选定手机与搭配的电信业者，这对于以往受限于电信业者的中国台湾手机厂来说，可用比日机更优惠的性价比，来抢占日本手机市场份额。
在日本手机市场上，HTC、ASUS 等厂商已站稳脚步。
目前在日本经营手机市场的台湾手机厂商主要有两家，一家是先前推出日系蝴蝶机的 HTC，另外一家则是主打 Zenfone 系列的 ASUS，先前 HTC 的策略是跟电信商合作推出手机，但是在 iPhone 强势主导的日本市场上（ 2014 年占比高达 56%），即便邀请偶像团体为手机代言，对实际销量并无太大帮助，不过在 SIM-Free 市场开放后，HTC 表示将很快在这块市场推出新机，并且将带给日本消费者不小的“惊喜”！
而已在日本 Sim Free 市场上站稳脚步的 ASUS Zenfone，则是新机型 Zenfone 2 Laser 为近期日本市场的进攻主力。
在调查机构 BCN 的日本手机市场销量调查中，Zenfone 2 Laser 在最新一周（8 月 17 日至 8 月 23 日）虽然仍无法挤进 1-10 名前段班(iPhone 6 各容量包办前 5)，但仍有第 12 名的销售成绩。此外在上月（7 月）的销量排行中，Zenfone 2 则是排名第 23 位，表现在 Android 手机阵营中仍属亮眼。
另外手机销量也可由通路陈设可观察出来，在日本主要电器卖场通路 Bic Camera 以及 Yadonashi 中，尽管大部分都为 iPhone 或是日系机种的相关配件，但 Zenfone 2 的配件也占有一“柜”之地，包括手机屏幕保护贴、手机保护壳等周边，都有许多第三方厂商推出相关产品销售，可见 Zenfone 在日本手机市场上已站稳脚步！
来源：自由时报