不知道从什么时候起，身边越来越多的人开始抱怨生意难做，一些创业者甚至开始羡慕起那些拿着固定工资的上班族。确实，随着时间的推移，实体店铺越来越难做，各大城市的步行街、商业圈也是一年比一年冷清。因此，很多人都开始把这种现象的产生归罪于马云，认为是电商的出现才导致了实体店铺的没落。那么，事实真的如此吗？答案是否定的，一些实体店商家说：还真不能全怪马云和电商，这4个原因才是“罪魁祸首”。
1：消费者兜里没钱
相较以前，最近几年的生活压力确实是增加了不少，现在的年轻人每天都要为房子、车子、彩礼钱发愁，就算结了婚，买了车和房子，基本上也都要背负起沉重的*款贷**，而且后续还要为抚养子女攒钱。所以，也不是大家不愿意去实体店消费，而是大家根本就没钱消费了，日常生活中有一些必须要买的东西，基本上也是从各大电商平台购买，因为会便宜许多。时间长了以后，实体店的生意自然是一落千丈了。
2：开店的成本太高
客观来说，实体店的日常交易额还是比较高的，甚至要高过电商，之所以说实体店铺不赚钱，是因为它的成本太高。首先，现在的租金太过昂贵，很多商家都说自己辛辛苦苦一年，实则是在为房东打工，因此不愿意开店了，甚至还有一些房东，看到商家生意不错之后，开始漫天要价的涨房租。其次，现在的人工水电也比较昂贵，生意不好的情况下利润甚至还不够给工人发工资的。可见，不是实体店没有生意，而是实体店没有利润。
3：消费者越来越“宅”，商家服务不好
相较网店，实体店存在着很多价格虚高和价格不透明的问题，因此以前很多人去实体店买东西都会习惯性的砍价。但现在的年轻人越来越不擅长“砍价”这门学问，因此他们更青睐于网上购物。其次，现在国人的生活水平提高了，购物买的不再是单纯的商品，而是这家店铺的整体服务，但是直到现在，仍有很多实体店商家没有养成把顾客当上帝的习惯，所以留不住客人，竞争不过电商。
4：开店的人越来越多
众所周知，现在很多刚毕业的大学生都是“心比天高”，他们中有很多人都不愿意打工，认为打工只能勉强糊口，永远不可能变成“有钱人”，这也是近几年大学生创业者越来越多的原因。然而现实却是，大学生一没有资金技术，二没有人脉关系，那怎么创业呢？于是很多人就选择先开一家店铺试试，例如奶茶店、小吃店、服装店等。结果可想而知，由于没有市场经验和竞争压力太大，店铺往往坚持不到两三个月就关门了。
综上，实体店生意不好做，原因是多种多样的，并不能全部归咎于马云和电商。因为电商有电商的优势，实体店也有实体店的优势，例如看得见摸得着、可以试穿、退货退款方便快捷等。至于如何扬长避短，扩大自己的利润，那就要看实体店老板的生意头脑了。
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