哈喽 大家好，我是阿鱼~
最近鸿星尔克因为支援河南同胞5000万物资一下子引爆了全网的热搜，曾经耳熟能详的口号To Be No.1再一次唤醒互联网的时代记忆。
平常在线观看人数不到一万的官方直播间更是一下子飙升到百万等级，即使热度过去直播间的人数依旧比火之前翻了好几番。
就连官方微博账号都被心疼的老铁充值到了2140年！
做出海广告的我，看着这样的数据默默流下了不学无术的泪水~
谁不希望在某天醒来，能看到后台订单跟鸿星尔克直播间的观众一样爆棚呢？
梦想很美好，但是大多网站还是面临着同一个难题： 发了广告，无人问津。
经常会有粉丝在后台问：“我的谷歌搜索广告建立之后点击率低得离谱，每天点击都不到100个，还能怎么抢救一下吗？”
看到这样的留言，我想起了刚上手账户优化时每天焦头烂额的自己。
不怕账户花钱如流水，就怕广告花不出钱，连数据都没有~
今天，我就关于 谷歌搜索广告的点击率优化 做一个优化心得的分享！
接下来的讲解划重点了，在座的各位赶紧准备好小本本用心记下来哦~
一、分析关键词
广告点击率低，多种情况下是因为 设置的关键词不够精准 ， 吸引了大批不精准的展示流量 但是却没有太多点击量，拉低了广告整体的点击率。
案例
试想你卖的是手表，搜索广告关键词设置的是 watch ，看着蹭蹭上涨的展示量，你内心暗喜！
“这么多人看到我的广告，一天1万个人里面有100个人买我的鞋，这下不愁卖了！”
谁曾想，等了三天连一个订单都没有。 展示流量千千万，一看点击一十三~
同样是watch，用广泛匹配的方式用户搜索smartwatch也能触发我们的广告。
然而你的网站卖的都是机械手表，根本不是什么智能手表，用户搜索一看标题里大大的“best smartwatch”，压根不会点开，因为这不是他想找的。最终导致展示量一大半，点进广告的人却寥寥无几。
再者还有一种情况，搜索手表的用户并不一定都是想买手表的用户。
“手表进水怎么办“、“手表戴左手还是右手”、“浪琴手表什么价“、 “戴卡西欧手表会影响我开法拉利吗” ，类似的搜索都很有可能触发你埋布的关键字，但是实际上根本不是网站的目标客户。
现在明白为什么广告展示了那么多次，为什么就是没有点击量的原因了吗？
优化建议
进一步措施：优化出更多的精准长尾关键词。
这会儿可能会有朋友问，这添加关键词，去哪里添加呀，有什么方法可以挖掘新的关键词吗？
跟着阿鱼三步走，挖掘新关键词~
首先可以从【 用户的搜索词报告】 中提炼出新的关键词，其次可以利用Ads里的 【关键词规划师】 里的关键词提示挖掘一些新关键词进行测跑，还可以在 前端搜索竞品词 ，在搜索结果的广告语中挖掘出更多关键词。
你以为这样就可以了？
关键词优化不是一朝一夕的事， 为了测跑出更加精准的关键词，还要在账户优化过程中 不断从用户的搜索词报告中提炼出长尾关键词 （如black smart watch相对于watch就是更加精准的长尾关键词），这样才能把广告的钱花在对的人身上。
二、优化广告语
广告点击率低，一部分原因也可能是 广告的相关性不高 ，设置的广告语和用户搜索的关键词没有相关性或者 广告素材没有什么吸引力和竞争力 。
优化建议
广告语应尽可能覆盖关键词设置，提高广告的相关性，提升用户的搜索体验。
广告素材还可以放大自己的卖点，迎合用户的痛点和需求，打出差异化。
案例
如塑身衣零售，大多客户购买塑身衣的需求是希望能够拥有理想的魔鬼身材。
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两种广告呈现方式，一个抓住了用户的痛点需求，一个一味强调自身的优势，高下立现。
毕竟，谁不想成为梦莲玛丽露呢？
三、抢占页首展示份额
大多数人在进行广告搜索的时候， 只会查看第一页的搜索结果 ，甚至是首页的前几条搜索结果。
所以自己的广告能否出现在首页，甚至是页首，对广告的点击量来所也是有很大的影响。
关键词设置让点击的用户都是精准流量，广告文案抓住用户的痛点，在做完第一、二步的优化措施后，这个时候就可以考虑 提高点击出价，让自己的广告放心大胆地跑出去啦~
除此之外，也不要忘记提高广告语和关键词的匹配度哦。
广告语尽可能地覆盖到设置的关键词，广告的相关性就会提高，这对广告在页首展示的几率提升也有一定的帮助。
今天的分享就到这里啦，感谢这么可爱的你看到了这里！
