没错，直通车又改版了，你一定发现最近在后台又多了很多的 “新功能”，这次改版的不是关键词，而是一直没怎么被商家重视的定向推广，因为谁都知道定向推广的效果差，不过，今天的课程听完，我相信你会对定向推广重新燃起兴趣。
1. 首先，定向的点击率明显提高，原来做定向，点击率可能只有零点几，现在最起码有3%-5%的点击率。是不是突然对定向刮目相看了？
2. 定向推广点击率提升了，有以下几个原因，一是手淘首页改版，猜你喜欢位置更靠前了，二是手淘首页猜你喜欢的算法变得更加精准，三是猜你喜欢增加了更多的曝光展位。
3. 看定向点击的时候要注意，不能看实时数据，要看昨天的数据，因为算法问题，实时数据往往不是很精准，会有大量的无效展现或者无效点击。
4. 然后，定向的转化率也明显提高，因为人群更精准了。由于定向是在逛街的场景下用货找人，贵的东西相对比较难转化，所以如果你的产品，在类目里价格相对比较低，在定向转化上就会有点优势。
5. 在展位溢价上，猜你喜欢精细化了投放场景，原来只有猜你喜欢溢价，现在可以溢价购前、购中、购后的猜你喜欢，也可以独立溢价手淘首页的猜你喜欢。
6. 以前溢价猜你喜欢是全自动的，现在可以通过独立展位，去做一些独立场景的定向。比如购中溢价，位置就是收藏加购物车，购后是订单详情页、物流详情页等。
7. 其实猜你喜欢溢价的投放，还是比较智能化的，除非有特别要求，一般用最老版猜你喜欢自动分发就行，在购后渠道，猜你喜欢的推荐逻辑是买A推B，所以不用担心购后渠道会重复推荐（比如顾客刚买完鼠标，还在推荐鼠标，这种情况不会发生）。
8. 还有一个新展位-淘好物，实践后发现这个渠道的效果不错，整体的数据甚至比正常的猜你喜欢数据还要好。
9. 淘好物的展现在首焦广告位，也是基于千人千面的算法，不是每个人都有这个版块，点进去之后有瀑布流展现。跟猜你喜欢很像。
10. 定向的数据增长后，你会发现直通车关键词的权重被削弱了，我现在运营的店铺，也包括我自己的店铺，都明显有这种感觉。
11. 现在做一个单品，即使一个月通过直通车卖掉2000-3000件，访客也不会像以前起来的这么大，我们猜测，因为搜索流量持续下滑，淘宝鼓励大家转移到定向。
12. 近期很多的搜索玩法变得很不稳定，甚至有些单品不开车，不推广，不刷单，反而卖得起来，去做一些干预反而卖不起来。
13. 现在直通车和钻展很多地方都很相似，直通车的定向就是钻展，而且现在展位都开始穿插起来了，所以未来这两个工具可能会被合并，当然，这也只是猜测。
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