6月8号晚受3W鹰学院邀请在微信群做了一场关于社群品牌传播的课程分享，这是分享完后学员@顾强中 做的笔记整理，在此 表示感谢，特此公布仅供学习参考！

社群场景化运营成为趋势

社群崛起，场景化运营

问题：传统方式获取用户成本越来越高。

社群运营误区：快速变现（频次低、缺少品牌传播）

社群需要仪式感：打卡、服装、口号、定期分享培养用户习惯。

好处：用户对社群有归属感、认为自己是社群的一部分、具有高度认同感、愿意无偿为社群传播与扩散。

传统模式：与用户站在对立面。

社群模式：与用户站在一起。

品牌：有态度、有生活方式。

通过活动的无形品牌诉说，使用户对品牌有更深刻的认知。

社群用户具有共同目标和共同价值观。

社群运营不能只停留在微信互联网上，要有线下活动，与用户成为朋友。

场景化运营：心联网（不在于规模有多大而在于心有多齐）

仪式感：进群改备注、发感言、视频介绍、发红包、发群介绍与群规、欢迎仪式等。

成就感：用户取得成绩颁发证书头衔、赠送礼品。

归属感：社群门槛（学费、技能、身份、区域、年龄等。）

创造力：用户成为社群的一部分而不仅仅是来享受服务的，先付出，后得到，参与感。

幸福感：他人的肯定、尊重、感恩、乐于助人的快乐。

搭建场景化社群的核心

搭建场景化社群的核心要素

社群管理架构与成员划分：

群主、群管、意见领袖（影响力）、活跃分子（积极参与）、潜水者、志愿者（愿意奉献）。（身份会重叠）

用户关系：普通用户、社群用户、粉丝、铁粉、合作伙伴。

场景化社群的平台选择：微信、微博、QQ、百度贴吧、陌陌、知乎、直播、APP。

得到：罗胖IP汇聚流量池，自带势能，与其他领域专业人士合作（不一定是大咖），扩大影响力。

社群规则的设定：

入群门槛设定、社群奖罚机制设定、发言内容禁忌与规范设定、社群身份与荣誉设定、社群线上线下互动时间设定。

品牌传播错误方法

如何在社群内进行品牌宣传

错误方法：甩链接、丢二维码、文字硬广、丢小程序、红包广告、广告头像

正确方法：

• 内容传播

• 跨群联播

• 红包打赏

• 社群峰会

• 场景营销

我是社群老司机青木老贼，欢迎关注我的头条号，也可以百度：青木老贼 获取更多干货