7987亿元！
这是今年“618”全网交出的成绩单。 交易总额创近六年来新高，但增速已连续3年放缓。
6月19日，根据星图数据显示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，本届“618”大促综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。
分平台来看，综合电商平台销售总额达6143亿元，同比增长5.4%。其中，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。
“618”期间，直播电商累积销售额达1844亿元，成本届大促最大亮点，其中，抖音以一定优势排名直播电商平台榜首，点淘屈居第二，快手排名第三。
6月18日24:00，2023年抖音618正式结束，比淘宝天猫、京东结束早两天。
根据第三方数据平台“果集·飞瓜数据抖音版”提供的数据，按照2023年5月25日0:00至2022年6月18日24:00期间，品牌参与618的商品预估销售额（定金+尾款）进行排名，我们发现鞋服核心行业TOP1品牌们分别是：URBAN REVIVO（女装）、达芙妮（女鞋）、罗蒙（男装）、回力（男鞋）、耐克（运动鞋）。
与2022年抖音618（无预售期，6月1日至6月18日）品牌销售额TOP10相比，本次618榜单呈现出以下特点：
1、全行业的品牌换新率大，普遍超过50%，各行业黑马频出。其中男鞋TOP10中，品牌换新率达70%。女鞋TOP10榜单中，也有一半品牌为去年618未上榜TOP10的黑马品牌。
2、行业黑马品牌在本次榜单中名次大幅提升，或从未上榜到上榜且名列前茅。具体来说，ST&SAT未上榜去年女鞋行业TOP10，但今年冲刺进入了TOP4。今年女鞋前三名分别是达芙妮、回力和百丽，均为去年上榜品牌。Kaalixto和霍玛仕两家新品牌，在今年抖音618，成功冲榜男鞋销售额排行榜的第三名和第四名，仅次于回力和卡帝乐鳄鱼。
3、达芙妮、回力、斐乐等品牌守位成功，大部分在各行业榜单排名中，连续两年位列前三。
4、运动鞋行业头部品牌稳定，超80%为去年上榜品牌。运动鞋行业的前10名分别是耐克、斐乐、阿迪达斯、安踏、斯凯奇、李宁、鸿星尔克、万斯、特步、安德玛。与去年TOP10相比，阿迪达斯从第一名跌至第三名，耐克从第二名升至第一名，斐乐从第三名上升至第二名，特步和安德玛为去年未上榜TOP10的品牌。
下面为抖音618男鞋、女鞋、运动鞋榜单：
（图片来源于亿邦动力）
数据说明：榜单根据统计期内品牌参与618的商品预估销售额（定金+尾款）进行排名。均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。（数据来源：果集·飞瓜数据抖音版）
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来源 | 鞋世界综合整理 排版 | Lily
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