品牌价值是区别于同类竞争品牌的关键，也是品牌的核心价值。国内服装行业竞争日益激烈，尽管本土服装品牌林立，然而却仍然缺少具有影响力的品牌，如何深化品牌内涵，提升品牌价值，是本土服装品牌做大最强的关键，而成立了25年的海澜之家，在这个问题上有自己的答案。
围绕国民度塑造品牌价值是海澜之家品牌管理的核心理念。“国货”“国潮”是近些年的热词，在倡导“国内国际双循环”的背景下，国内循环加速，中国各产业链的企业均在加速从“中国制造”向“中国品牌”迈进，随着国家日益强大，民族自信心高涨，*疆新**棉事件之后，本土服装品牌越来越受到关注，海澜之家抓住了机遇，从营销和产品两方面发力持续深化国民品牌。
多元化营销，持续展现国民关怀
海澜之家正在向成为“全家人的衣柜”的战略转型之中，更需要一个能够引起全性别、全年龄结构人共鸣的代言人，海澜之家选择了周杰伦。“国民偶像x国民品牌”的组合，进一步强化了海澜之家的国民度。海澜之家还亮相牛年春晚，成为了第一个央视春晚独家服装合作伙伴的服装品牌；周杰伦发布宣传片，将国民偶像的个人风格和品牌创造不平凡的精神内核呼应；成为电影《长津湖》的服装行业独家合作伙伴……海澜之家围绕春晚、父亲节、中国航天等国民度较高的元素进行多元化的营销，持续不断展现国民关怀，传递品牌温度，深化品牌内核。
完善销售渠道，提升消费者购物体验
随着数字化浪潮席卷行业，海澜之家还加快布局线上销售渠道，充分挖掘私域流量，通过微信社群、小程序和其他社交电商平台，通过数万店员参与数字化营销活动，形成线上线下联动的新商业形态。在原有综合电商和各大社交电商平台的基础上，进一步布局抖音、快手等视频平台，充分完善会员管理体系，将新品推送、活动营销、售后服务、节日关怀落到实处，为客户提供高质量的消费体验，有效增强客户黏性，实现截至2021Q3海澜之家营业收入达141.56亿元，同比增长20.19%。
面向年轻消费者进行产品设计创新
海澜之家顺应“国潮”崛起趋势不断推出爆款IP联名如牛年贺岁、十二生肖、李小龙、大闹天宫、航天联名等系列服装，以国民经典IP引发共鸣。海澜之家与年轻新生代偶像明星合作，强化品牌青春活力的年轻形象。2021年10月，海澜之家在上海举办了“星辰·繁花”的主题的大秀，许魏洲、魏哲鸣、侯明昊等当红明星身着“海澜之家x中国航空•太空创想”联名系列服饰惊艳亮相，海澜之家致敬航天精神，展现中国人追求卓越的精神面貌。除了产品设计，海澜之家还持续加码研发，推出六维弹力裤、冰爽棉、黑白小T、全能茄克等极致单品和抗菌系列、轻奢裤装系列、桑蚕丝系列等科技面料，持续提升产品附加值，以创新为核心驱动力提高产品竞争力。
塑造品牌价值是一个企业能够从众多竞争对手中脱颖而出的关键，在“中国制造”迈向“中国品牌”的过程中，海澜之家作为行业龙头也承载了较大的期望。海澜之家从营销方式多元化、销售渠道完善化和产品年轻化三方面发力，加快品牌形象转型，不断提高国民认可度，以实际行动促进企业改革创新，以期未来无限发展！