凝聚传媒智慧 服务城市发展
引 言
在我国的现代化进程中，城市的形象对城市的发展起着至关重要的作用，传统的城市形象塑造依托传统主流媒体的叙事，但在信息技术的发展下，短视频成为了人们接触信息的新窗口和传递信息的新渠道。本次专题聚焦于短视频，分析在城市形象建构的过程中，短视频所扮演的角色及其对城市形象塑造的作用。
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《政务短视频对城市形象的建构与传播——以“上海发布”等政务抖音号为例》
中国编辑 2021年第11期
作者：邓元兵 范又文
摘 要
本文以“上海发布”等省级行政区的行政中心所在城市的政务抖音号为研究对象，分析研究我国地方政府如何通过短视频平台建构和传播城市形象。研究发现：在短视频平台，城市政务抖音号的视频内容、视频主题与传播效果三个维度背后折射出城市形象的可见性，具体包括三个层级——城市面貌、城市性格和城市价值；以重大事件为主要传播主题的短视频及其系列议程内容的传播广度和传播热度最好。基于此，本文对地方政府未来采用短视频进行城市形象传播提出建议。
关键词
城市形象传播；政务短视频；政务抖音号；政务新媒体；城市治理
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《影像·符号·重塑：短视频与城市形象传播——基于西安城市形象“网红”化的分析》
中国新闻传播研究 2020年第4期
作者：杨琳 李佳欣
摘 要
随着智能终端设备的不断普及，短视频应用的不断更新，用户拍摄上传短视频越发便捷。一大批城市借助具有多元符号内容的拼图式短视频实现了城市形象的再造与传播。本文聚焦短视频在城市形象塑造、传播中的应用，并以活跃在多个短视频平台的“网红城市”西安为例，通过对短视频内容进行分析，借助符号学视角剖析短视频塑造西安城市形象的具体过程及表现。同时，采用问卷调查法，收集整理用户对于短视频城市形象传播问题的反馈及态度，从而更深入地探讨短视频在城市形象传播中的效果，并以此讨论短视频阶段城市形象传播提升的路径。
关键词
短视频；城市；形象传播
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《“抖音”短视频中的城市形象传播特点——以新晋“网红之城”武汉为例》
新闻前哨 2020年第8期
作者：李小鹤
摘 要
随着城市对外推广需求的不断加强，新媒体成为城市形象塑造和推介的重要媒介。以武汉为代表的城市近年来利用抖音等平台在城市推介方面取得了一定成就。新媒体和自媒体赋予民众以话语权，民众既是信息的接受者也是传播者，这就意味着他们也参与到了城市形象的传播活动当中。本文以武汉为例，浅析抖音短视频在城市形象传播活动中所表现出的特点。
关键词
抖音武汉城市形象
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《本土短视频自媒体对城市形象构建的传播研究——以广州本土美食类抖音号为例》
新闻传播 2021年第7期
作者：沙德芳
摘 要
如今，短视频的发展突飞猛进，移动终端及传播媒介不断革新为短视频的发展提供了便利的平台，用户对于碎片化信息的接受习惯，也导致市场与观众对于短视频的需求量越来越大，作为广府文化中标志性的城市符号——广州美食，依靠抖音短视频平台的创意和宣传迅速发展成为城市形象标志。短视频对于区域宣传和城市形象构建的作用也越来越显著，本文以广州本土美食类自制内容为研究对象，从发布主体定位，内容选择偏好，渠道传播通路，用户需求分析和传播效果鉴定等几方面进行分析，探讨在构建广州本地城市形象的短视频中美食类短视频具有的较高影响力。
关键词
短视频；城市形象；广州本土美食
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《场景化视域下短视频对武汉城市旅游形象的建构及传播——以“抖音”APP内容分析为基础》
中国传媒科技，2020年第3期
作者：巴毅然 蒋莎莎
摘 要
根据腾讯研究中心的调查，以场景化为明显特征的短视频必将成为新媒体时代的一大发展方向，其在塑造城市旅游形象，带动地区发展等方面都发挥着现实作用。西安、重庆、成都等“网红城市”和众多高人气的“网红打卡地”纷纷涌现，赢得了打卡经济的红利，推动了城市旅游业的发展。而在2019年国庆节，武汉一跃成为国内第二热门旅游地，从传统的“出发地”，变成了“目的地”。这一现象必然是众多因素造成的。本篇论文主要探究武汉城市旅游形象与短视频之间的关系。通过科学抽样，我们取得“抖音”短视频平台606条短视频，逐一进行定量分析。经研究发现，短视频内容和传播主体呈现多元化发展趋势；画面编辑愈加精良，注意与观众的互动；制作个性化鲜明，场景代入感强。
关键词
短视频；武汉；城市旅游形象
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《地方愿景与用户修正——城市形象短视频对官方宣传片的解构与建构》
传媒 2020年第10期
作者：李亚铭 张雯暄
摘 要
在短视频传播中基于用户修正的城市形象与地方政府在官方宣传片里的城市愿景有着一定程度的差异，这种差异可视为技术赋权下的一种城市形象解构。但这种解构是在城市愿景框架下的一种延伸和传播创新，而非彻底对立。地方政府在城市形象传播时可从信息整合的视角出发，将代表美好城市愿景的官方宣传片和用户可自行修正的短视频城市形象进行信息整合，用以推动城市形象的立体化传播。
关键词
城市愿景；信息整合；地方政府；短视频；形象传播
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《短视频传播提升淮安“世界美食之都”知名度美誉度研究——以抖音为例》
新闻研究导刊 2022年第20期
作者：朱玲玲
摘 要
在网络媒体技术日新月异的当下，短视频传播使人们获取信息和分享资讯变得更加方便快捷，这种新兴传播方式也受到了越来越多的关注，短视频传播逐渐成为提高城市知名度、美誉度的重要方式。文章基于淮安“世界美食之都”的确立，采用传播学内容分析法，以具有代表性的短视频平台抖音为例，探析国内“世界美食之都”城市短视频传播的优势与劣势，并通过对比得出淮安“世界美食之都”知名度、美誉度存在的传播问题，提出影响短视频传播效果的传播主体、传播内容、传播对象的传播优化策略，旨在利用短视频传播提升淮安“世界美食之都”的知名度、美誉度，全面提升淮安“世界美食之都”的品牌形象，提高城市竞争力和国家软实力。
关键词
短视频传播；抖音；淮安；“世界美食之都”；知名度；美誉度
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《短视频的场景化营销对城市形象塑造和传播的作用———以西安市为例》
新闻爱好者 2019年第12期
作者：张喆
摘 要
随着互联网的深入发展，抖音、美拍、秒拍等短视频应用软件迅速崛起。短视频结合场景化营销，有效实现了商业价值。而这一宣传推广显现的商机，也被许多地方政府部门注意，一些城市也开始借助短视频的场景化营销策略进行传播，塑造本地城市形象，使城市文化旅游的商业效应凸显。通过列举在抖音火爆的“西安年·最中国”短视频，并从短视频与场景化的关系着手，分析其营销策略，探讨了短视频场景化塑造和传播城市形象的作用。
关键词
短视频；场景营销；城市形象；塑造；传播
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《美食类短视频的重庆城市形象传播研究——以“抖音”短视频为例》
新闻传播2021年第3期
作者：任洁
摘 要
本文主要探讨美食类短视频塑造重庆城市形象所采取的传播策略，以期为城市形象的塑造传播提供一定的借鉴之义。基于内容分析法研究重庆美食类短视频的传播主体、内容和传播形式，结果表明，传播主体多元化，不同主体对重庆形象传播也存在差异性，多样传播形式等多种美食类短视频传播策略构建了传播重庆“网红”城市形象。
关键词
美食类短视频；城市形象；传播
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《美食短视频中的广州城市形象建构及其传播策略研究》
新闻传播 2021年第3期
作者：杨莉明 周文怡
摘 要
近年来，一批“网红城市”通过短视频平台迅速崛起，吸引众多网民“打卡”美食美景，成为城市形象传播的新路径。本文以抖音平台上的广州美食短视频作为研究对象，对美食短视频中的广州城市形象元素进行编码，归纳出景观形象、经济形象、文化元素、饮食元素、市民形象这五类元素。美食短视频所建构的广州城市形象具有如下特征：摩登与复古交融、富有包容性与人情味、坚持匠心传统又融汇创新、追求“平靓正”（物美价廉）的低调务实精神、地域文化特色鲜明。针对美食短视频中的广州城市形象建构与传播现状，本文从传播主体、传播内容、宣传策略这三个维度提出了建议，以期为移动短视频中的城市形象建构与传播提供参考。
关键词
城市形象；移动短视频；美食短视频；传播策略
编辑 / 袁婷婷
排版 校对 / 路晓萱
审稿 / 王亚莘