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写广告文案，目的是说服对方，怎么有效率，怎么来！
最容易说服人的方式，不是讲道理，而是让对方有情绪，带来情绪感染力，所以好的广告文案，要注重文案的音、形、意。
音，你可以理解成音乐调子，就是这句文案读起来，很舒服，很流畅，不费什么脑子，还是想读，文案押韵、有节奏、符合人的语言习惯，跟日常说话，唱歌一样。
形，就是结构，我们用抑扬顿挫，还是排比、顶真手法，用形来塑造我们一种审美感。
意，就是迎合消费者内心诉求，跟心理情感符合，比如穷小伙奋斗成功娶白富美，这就符合消费者心中认同。
文案，通过音、形、意，写出来，如一个骚情的少女，把人勾魂住，缠绕着你美满的想象很多。
------音
我想你
我爱你
我想*你日**
你把这三句话读一下，你会感觉到你内心是不同情绪，而这三个字音轨也是不一样，写文案要注意对音轨的设计，音韵要优美，朗朗上口。
好的文案，就是我们日常的口语，跟书面语还是有很大区别。
我现在写文章就是书面语，书面语侧重画面感，我要把我想说的那种画面，写到你脑袋里，画给你看。
而口语，则主要跟“耳朵”沟通，视觉是协助自己“耳朵”，是非常高效率传播，让对方理解到说的这个人真正意图。
我爱你
读这三个字，对方什么意图，你靠的是自我想象，但是这个人站在你对面说，你会通过观察，声音的音轨，判断出对方真实的诚意。
主流大品牌宣传文案，基本是以口语、押韵文案为主，就是迎合口语优势。
让天下没有难做的生意----阿里
就是这个味----康师傅
开上马自达，马上就发达
要致富 先修路
广告文案，有时候对错不重要，而是句子的优美，押韵，读起来舒服自在很关键，就是为了句子的舒服，文案是错的没关系。
就是为了说服，只要听起来很有道理，就行。
今年过节不收礼,收礼只收脑白金
就是一个错句，但是人民群众觉得有道理，买买买就行。
亚里士多德有关于修辞黄金四句：
简单道理
简单词语
听着让人舒服
让人产生情绪
这四条，就是口语的魅力，比如我们口语经常为了向对方证明你自己就是舔狗，你会说：
骗你是小狗 （对照一下，是不是很符合黄金四句）
------形
什么是美，其实符合人的思维习惯的，就是一种美。
比如对称，符合我们审美。
比如一模一样，符合我们审美。
比如遮蔽一半，符合我们审美。
我们常见的修辞手法，其实就是在构建一种语言的美，语言的形。
我有次跟我一个朋友闲聊，我说我见一个人，那女孩胸很大，我朋友说有多大，我说：
就像两个biangbiang面老碗扣在胸部
我用的就是类比手法、夸张手法，立马把那种“丰满”表达出来。
其实我们语言，就是建立在各种比喻、类比手法上。
比如我们夸赞一个女孩，我们会说：
身材好，皮肤洁白
身材，这是对树的说法，洁白，这是月亮说法，这句话里词是我们把女孩暗喻成树、月亮。
这就是我们语言一种习惯、思维一种习惯，我们习惯于用熟悉的事物概念去解释新的事物，本来不一样事物之间，因为人类思维习惯，彼此之间却带来了相关。
比如： 你说的话很臭 ，说话和屁，联系到一起。
山东人说话喜欢用倒装句，强调和突出词语目的。
比如：来了啊你，知不道，吃了吗你.....
------意
说到人心理，首先马斯洛需求金字塔大家都知道，那是分阶段不同心理诉求。我是觉得不太有普世性。
我是认为人类非常有普世性的心理就是：
安全感、意义感、幸福感
我们基本情绪有七情之说即
怒、喜、忧、思、悲、恐、惊。
这些是咱们从猴子以来，植根在我们基因里的心理和情绪，人人身上都有。就跟出厂的手机一样，默认系统。
写文案借势心理和情绪，文案能激活消费者情绪。
好的文案是带有情绪，跟个小女友一样，你看到她，你就会被这个小女友搞的情绪起来。
我是被Timberland三个广告打动，讲述关于Timberland鞋走过的路和经历，品牌传递那种价值打动了我，所以我一直想拥有一双Timberland鞋，我想穿着那双Timberland鞋去很多地方，等有一天把这双鞋给我孩子。
我是因Timberland价值，而选择这个产品，因为这个品牌带给了我意义，让我感受到了“喜、思”情绪。
音、意、形
音，是打开消费者脑袋的钥匙，形，是让消费者理解着舒服，意，则是对消费者认同和鼓励，与消费者产生共鸣。
音、形、是起到推波助澜作用，核心是意，文案不能只是盯着产品，不能盯着需求，而是应该引领。
文案要深刻洞察社会文化和大众心理趋势，和消费者形成共振，读到你的文案，立马拍大腿：哇哦
哇哦！