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这次与优酷和《好声音》的合作，是飞利浦“本土思考，全球行动”理念的又一次成功实践，它成功的背后，得益于飞利浦对中国消费者的精准把握。
一个倡导“健康舒适，优质生活”的品牌，一个中国网络视频行业优秀品牌和这个夏天最火的综艺节目，这三者的结合会碰撞出怎样的火花？8月14日，“飞利浦创新优生活”亮相优酷，揭开谜底。
在喧闹的《中国好声音》（简称《好声音》）季，“优生活”独辟蹊径，选择了记录12位《好声音》明星学员舞台下的生活，让观众看到喜欢的明星幕后不同的一面。整个“飞利浦创新优生活”预计将可获得超过1亿的视频观看流量。
随着飞利浦从一家业务庞杂的电子公司变身为致力于倡导“健康舒适、优质生活”的多元化公司，飞利浦开始致力于提倡高品质的生活方式，用创新的产品提升消费者的生活品质。这次与优酷、《好声音》的合作，是飞利浦“本土思考，全球行动”理念的又一次成功实践，它成功的背后，得益于飞利浦对中国消费者的精准把握。
洞察本土需求 引领消费趋势
如果你还以为飞利浦是一家电子公司，那就OUT了。
早在2007年，飞利浦就成立了优质生活事业部，并在男士须刀、口腔护理、护发产品以及空气净化器等多个领域位列市场领先地位，在中国的业务发展更不断攀高，持续增长。飞利浦优质生活事业部大中华区总裁黄瑞仁先生表示，飞利浦这几年在中国市场稳步发展，很大程度上是基于对本土消费者的洞察，用有意义的创新提升大家的生活品质。
在消费者洞察方面，飞利浦有一套自己的机制。一方面，飞利浦会进行密切的市场研究；另一方面，建立随机焦点小组，倾听消费者声音。飞利浦从消费者洞察中找到了大量创新的灵感，带来出许多符合中国消费者需求的产品。
据黄瑞仁先生介绍，通过不断洞察中国消费者的需求，飞利浦发现，一方面，越来越多的中国消费者开始追求健康舒适的优质生活；另一方面，他们接受信息的方式和娱乐习惯也日趋数字化。
摆在飞利浦面前的一个问题是：如何以一种娱乐化的方式向消费者传递飞利浦优质生活理念？
飞利浦观察到，连续三年，《好声音》都位居综艺类节目第一位，在搜索引擎上，《好声音》占据着综艺类节目中搜索排行的第一位，《好声音》学员也是网络热议的焦点人物。
基于中国消费者娱乐习惯数字化的洞察，飞利浦找到了中国网络视频行业第一品牌优酷，而基于消费者关注内容的洞察，飞利浦又联手《好声音》，一档“优生活”应运而生。
12位学员，12种优生活
利用《好声音》，飞利浦开创了一种全新的合作模式：将目光从舞台转到台下，记录舞台下的《好声音》学员镁光灯外的真实生活，以全景式的记录，让观众更立体、完整地了解12位明星学员自信、健康和轻松的生活方式。在真人秀节目火爆的当下，向消费者展示人气学员私底下的生活状态，无疑吊起了观众的胃口。
从已经播出的首期4集节目来看，分别记录了张恒远、丁丁、蘑菇兄弟、萱萱五位明星学员的真实生活：张恒远为实现舞台上的完美演出，在健身房进行魔鬼训练；舞台上搞笑的蘑菇兄弟在难得的工作间歇，与好久未见的朋友相约，去郊外烧烤，展现台前与幕后的反差……这些中国消费者喜闻乐见的明星生活点滴，依托优酷这个大平台，吸引了大量观众。
在“优生活”中，飞利浦恰到好处地将自己“植入”到这些《好声音》学员的生活中，例如，追求完美的张恒远，在生活中用的是飞利浦男士电动剃须刀和声波振动牙刷，以确保他帅气无死角的完美形象；被经纪人下令控制饮食、保持身材的蘑菇兄弟，和好朋友们去郊外烧烤，却只能用飞利浦榨汁机给自己榨果汁和蔬菜汁喝，但看到朋友们大快朵颐之后，还是禁不住美食的诱惑，从后备厢里“变出”一个飞利浦的空气炸锅，用“空气”而不是油也能炸鸡翅……这些生活片段，让观众看到了自己喜爱的《好声音》学员脱离明星的光环之后普通人的一面，又通过他们台前和幕后的反差，传递出飞利浦“优质生活”的内涵——《好声音》学员舞台上的精彩表现，都得益于飞利浦给他们带来的“健康舒适，优质生活”。观众通过“优生活”栏目展现的明星学员生活，将会更全面、深入地体会到飞利浦创新的技术和其产品带来的健康舒适的优质生活方式。
《优生活》首期4集已经播出，未来8集中，将会有哪些《好声音》学员亮相，飞利浦又会以什么样的方式为他们打造“优质生活”，成了观众迫不及待想要揭开的谜底。
“线上+线下”全覆盖式整合传播
为了最大程度地宣传“飞利浦创新优生活”的影响力，飞利浦优质生活事业优生活首期5位好声音明星艺人丁丁，蘑菇兄弟，张恒远萱萱，展示镁光灯外优质生活的另一面。部整合线上线下资源，利用多平台共同发力，密集宣传。
在线上，“优生活”在优酷首页、专题页面上体现，还利用优酷和好声音的一系列大数据，精准定位目标消费群，提升传播效率和效果。预计，“优生活”在优酷上每一集的观看将达到500万次，总共12集将产生6000万次观看；飞利浦微博、微信官网、明星学员社交媒体、娱乐媒体、粉丝团等社交媒体门户地方网站形成全网覆盖宣传，随着节目的播出，不断制造热门话题，推动第二波宣传；并以“猜下一集明星学员”，引起病毒传播。
在线下，在全国400个城市超过8000多家柜台落地宣传，更针对30个重点城市，连续推出30场主题路演活动；同时，推出专柜购买“优生活”同款明星产品，有机会赴台北现场欣赏“中国好声音2014台北演唱会”活动。
“飞利浦创新优生活”是飞利浦基于本土消费者洞察的又一次创新，通过对中国消费者接受信息的娱乐化现象的洞察，以及当下热点的捕捉，将飞利浦为消费者打造优质生活的品牌理念植根于消费者心中。