盒马最近出汤圆了，汤圆很普通，但是“料”很足—汤圆上有字，如“有梦想，没困难，多得钱，不躺平，好运来”。看的人无不称奇，吃的人咂咂有味。不得不说盒马的汤圆营销很出彩，深刻把握了品牌营销的精髓—差异化与接地气，一盒汤圆里堆满了自嘲、自勉与自强，盒马卖的已经不是汤圆，而是人生内涵。
我们再来看两个因“俗”成名的案例。
1
抖音千万级网红“冷少”与“蒋胖胖”的无厘头反转文案，在此分享其中两则：
有钱不一定快乐
但是有钱别人一定会想办法让你快乐
成熟的标志，是不再逼人说真话
别人的行为，就已经是答案了
2
上海大润发的蔬菜文案营销，一时刷爆频幕。当时你可能只是想逛逛超市，但是看到这些文案，会忍不住买点菜吧。
无论是盒马、抖音网红“冷少”还是大润发，他们营销策划核心都在“俗”。所谓俗，其实是接地气、通人性、说人话，面对万千大众，品牌方要想语过留声，最好的方式就是用大众喜欢的语言来表达，让他们觉得亲切、真实、有感染力、酷、给力，说出了他们想说却表达不出来的话，让他觉得你比他亲妈还了解他，从而引发他们的共鸣，让他们欢呼、点赞、谈论并自发传播。
大俗即大雅，群众的智慧朴素简单，充满了烟火气，他们会用自己的方式来标记和传播信息，拿汽车来说，人们管奥迪叫“四个圈儿”，管宝马叫“别摸我”，管别克叫“三个盾牌”。品牌营销要做的就是突破自己，甩掉“高大上”，营销话术当从群众中来到群众中去，与民共舞，才能与民同乐。
【作者简介】
朱润稚，安徽大学广告学专业毕业，服务过多家上市公司和知名品牌，擅长从0到1打造品牌，对品牌定位、产品策划、营销传播、商业战略等问题均有深入研究。