经济稳中有变，双十一再创新高
2018年正逢双十一十周年。一年一度的双11购物狂欢节，是阿里巴巴最重要的营销时刻，也是广大网购爱好者熬夜奋战的美好时光。
历年以来，伴随着我国居民购买力的增加，双十一的销量也多次刷新销量记录。
2009年第一个双十一，成交额仅有5200万元，到2012年迅速攀升到191亿后，2015年已经达到了912.17亿。2017年，双十一的成交额达到1682亿元，创造了令人为之疯狂的新记录。
而随着今年经济下行压力较大，从稳中向好到稳中有变。最开始汽车行业销量出现下滑，到酒业、医药、广告等多行业消费数据都突然在三季度开始急跌，“消费降级”成了人们广泛议论的话题。
2018天猫双11总成交额2135亿，再创纪录新高。有人说正是因为消费降级，才导致大家都为了省钱等着双11的折扣去消费。
而具体的数据不仅证明了消费者对双十一的热情依然不改，并且消费结构更呈现出升级态势。买得更多、买得更好、买得更时尚成为今年双十一的潮流。
消费降级&消费升级？
今年以来，经济承压下行、棚改货币化逐渐退出、民企融资困难、P2P多家平台爆雷、股市持续低迷等因素最终反馈到消费身上。
多家消费行业公司三季报也显示出了青黄不接的苗头，“消费降级”这个概念，在一时之间成了媒体贩卖焦虑的手段，刚好点到了各个社会群体的焦虑。
然而，根据国家统计局发布的2018年上半年主要经济数据，上半年GDP同比增长6.8%，最终消费支出对GDP增长的贡献率为78.5%，消费成为拉动经济增长最重要引擎。
有人觉得消费降级源于高房价的挤压效应，因为还完贷就剩不了几个钱去消费了。
还有人看到榨菜、二锅头、泡面乃至拼多多们的业绩增速，认为低价生意越来越好，于是大呼：消费降级的时代正在来临。
而无论是高房价、社零增速放缓还是低价商品的畅销，这其实都是典型的一叶障目，不见泰山。
简单来说，现在大部分的房子叫商品房，房子本身就是商品，对于大多数人来说，房子虽然是一种必需品，但房价确实算是一种奢侈品消费。
你的钱就那么多，买了房子自然就没钱消费别的，这是消费配比的问题，而不是消费降级的问题。
人民日报也曾发文指出，以前人们吃的都是杂牌榨菜，榨菜销量一直再涨，现在人们更选择有品牌效应的涪陵榨菜，而拼多多也满足了三四线城市乃至乡镇消费群体的需求。
因此单从一个点出发去谈消费降级就是以点盖面，以偏概全。
本次双11的数据也说明了人们对健康的消费需求更大，对品质的消费需求更高，在整体消费中，更加理性。
双十一：消费结构优化，消费理性升级
很早以前，服饰鞋包一直是双11的线上消费最大类目，而从2013～2017年这五年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势。
《天猫“双11”十年洞察：新消费时代到来》报告显示，人们在分配钱袋子这件事上有了更多考量，更多成交份额正从服饰鞋包向3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类迁移。
而2018年天猫双11，消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数，增速明显高于1000元以下人群。消费超过5000元的重度消费人群，更是连续两年增速持续提升，增速是500-1000元人群的3.4倍。
这不但意味着互联网的主流消费人群80后、90后的消费能力随经济增长而上升，与此同时，也意味着，随着智能手机的发展，50岁以上的中老年人的互联网消费被释放出来，年龄更大的他们，自然有更雄厚的消费能力。
阿里健康发布数据显示：开场仅30分钟，天猫医美平台成交额超去年全天；1小时4分，包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天；9小时52分，天猫医药成交额超2017年双11全天。
从成交金额来看，过去五年间增速最快的前五个行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。
大众消费正在进入品质化的新阶段，消费者把目光更多投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。
京东大数据显示，双11期间，高品质商品备受消费者青睐。其中，售价6000元以上的手机销售额同比增长180%;近期大热的戴森卷发棒首批15秒售罄;大容量嵌入式洗碗机销售额是去年同期的4倍多;最畅销的电视尺寸从50英寸扩大到了55英寸……
这也体现出年轻消费群体的消费主动性强，追求更健康、更舒适、更时尚的消费品。
现今年轻人的消费趋势中，从以量为主逐渐转变为以质为主，引领着消费结构的不断优化、消费理性度不断升级。
显然，那些认为人们参与剁手都是因为消费降级，为了图打折促销买便宜货的人已经错了，毕竟销量排名靠前的都是大家电，科技产品，时尚生活用品而不是榨菜泡面二锅头。
从淘便宜到买品质，从刚需品到黑科技，十年双十一也折射了中国消费变迁路 。
在经济下行压力下的消费盛况，不但反映着中国经济的整体性增长，也反映着中国的城市化进程，以及人群的结构性变化带来的巨大消费潜力。
相信在消费结构优化升级过程中，居民人均消费水平会不断提高，中国经济也能行稳致远，最终实现转型升级，进入高质量发展的轨道。