过去的2017年，吸引年轻人的不再是三十多块钱一杯的咖啡，而是各式各样、层出不穷的新茶饮。
且不说ins上博主们主动晒出的各种新奇玩意儿，仅仅在国内，一个广东省爆红了奈雪の茶、喜茶这两个让人眼前一亮的品牌，粉嫩软糯的少女色调和简单明了的简笔黑白画，比小资优雅的咖啡馆，更快地击中年轻人的兴奋点。
然而，并不是所有人都为此叫好，至少，碳酸饮料的两位大佬为此叫苦不迭。
据相关资料显示，在过去的一年里，百事可乐和可口可乐的净利润均有大幅下滑，前者同比净利润下跌了经23%，后者则是跳水式下跌，利润缩水了81%。
为了挽救颓势，可口可乐可谓是卯足了劲儿，希望能翻盘逆袭一回。
首先祭出的招数就是推出了摩登罐2.0版。以中国区为例，可口可乐延续了摩登罐1.0版的基本样式，红底色配简笔画，只不过此次精选出的中国城市，是以无脸女孩+地域标志的形式呈现出来的，这把限量牌效果整体来说还是不错的，至少在销量和销售额比重见长。
第二招，可口可乐也不得不迎合健康理念的需要，在全球20个市场上，大力推行不那么“热”的无糖可乐。即便没有向百事可乐那样另辟蹊径，大批生产颜色猎奇的蓝可乐，它坚定推出的黑色包装的无糖可乐，也在一定程度上让年轻人重新认识并爱上了它，截止到2017年的第四季度，可口可乐家的无糖可乐，整体销量增长了10%。
也许很多人都会说，以上套路都司空见惯了，那么，接下来的这个举动就有点“超纲”了：可口可乐要卖酒了！，准确地说，是罐装酒精饮料。
一家有125年历史的碳酸饮料公司，要卖酒，并不是一件很困难的事情，但是，这样的举动也足以让人惊掉下巴：毕竟在这125年里，连LOGO都不曾变过的它，怎么突然要改换航道了？
实际上，在软饮界驰骋多年的可口可乐，对于酒精饮料并非毫无经验：就是在去年，它先后在西班牙、英国以及日本市场上进行小范围试水，既推出了预调酒饮料，也混搭了一回怡泉+龙舌兰，还有和餐厅合作定制低酒精饮料菜单……
而最新的消息中，则是直接明确了可口可乐将进军日本气泡酒市场，据了解，这种酒精含量在3%~8%之间的罐装酒精饮料，颇受年轻女性的欢迎。
虽然目前还不能确定，可口可乐是否能靠卖酒挽回一点颓势，但是至少我们能从它的身上明确地看到，当前的消费环境对于消费者来说是越来越好了，选择性的多样化，使得我们有了更丰富的体验；但是对于大型的品牌企业来说，却显得比较苛刻了，规模越大的企业就像在海上高速前行的大船，调整起方向来，往往没有小船容易。
或许，在过去，会有一个明确的敌人，指名道姓要消灭谁，但是在现在，越来越多的迹象表明，新兴事物和新鲜观念的出现，就在不知不觉中消灭掉曾经的伟大，虽然它的本意并非如此。
不妨设想下：再过多少年，碳酸饮料将从你我的世界中淡出呢？