自2002年起国家对医疗美容行业监管越来越重视，行业改革和重新洗牌将重塑医美行业格局，推动其向更高质量、标准靠拢，随着医美产品及仪器技术水平提升、医美知识普及等，民众对整形美容的观念正在向积极态度转变，在整个行业扩张的过程中，轻医美的受众面广、门槛低、复购率高，更有可能提升市场整体渗透率，成为我国医美行业的主要增量市场。
细分领域看行业机会 轻医美增幅最大
整个医美行业的蛋糕很大，不同的项目需要的门槛和投入完全不一样，针对的受众也有差异，哪一类才是当下最受热捧的呢？根据百度“柠檬爱美”出具的报告可见，皮肤美容类（祛痘祛斑、抗衰抗初老……）的搜索需求最大，紧随其后的是眼部整形（双眼皮、祛眼袋……），排位第三的是牙科美容（种植、矫正……），鼻部、美体、胸部、毛发种植、半永久、脱毛等项目都榜上有名。
PS：轻医美：注射类、声光类、激光类
医美咖作为医美生态"全链路"医美服务商，汇集百位名家医生，成立"医美智库"，主导轻医美，为医美咖自营连锁机构赋能，在后续在推广中可以侧重推广轻医美项目，具体策略： 把某个轻医美项目作为爆款引流产品，让其在同品类中脱颖而出。
医美市场蒸蒸日上 朝阳行业前景可期
医美市场规模在2020年已经将近2000亿人民币规模了,综合全球情况来看，中国医美市场的体量有多大就更加明显了。根据百度“柠檬爱美”的报告，中国医美市场已经达到了2110亿，占据全球医美市场的44.7%，超过了人口和GDP在全球的占比；另外，全球医美市场增速稳定在7%左右，而中国医美市场规模的增速则超过了25%，未来更加一马当先、领跑全球市场。
宏观来看，医美和经济大环境挂钩，人们解决了衣食住行这些刚需后才能追求美，而中国在疫情年仍然是全球各大经济体中唯一实现正增长的，说明未来居民收入水平不会制约着对医美的追求。另一方面，则可以从渗透率角度来判断——如下图中极数出具的报告所示，“整容大国”韩国每一千人就有86次的医美诊疗次数，而中国则不足20次，说明还有大量的“变美”需求没有被激发和满足，未来医美行业增长可期。
中国医美机构消费用户画像
不同的年龄阶段，对医美项目的关注度也截然不同。根据美团出具的报告（如下图），20岁以下群体消费最高的项目是 “光子嫩肤”，作为入门级项目，也能让毛孔粗大等问题缓解；20-30岁主要消费在“皮秒激光”来对抗痘印、初老；到了30岁以上，热销项目“热玛吉”的才能让整个面部恢复紧致。以此作为依据，对不同的年龄层推荐差异化的产品，是医美行业必须掌握的营销技巧。
中国消费者对医美产品的了解度分析
数据显示，分别有24.1%和43.7%的女性医美消费受访者对医美产品非常了解和基本了解，这两项数据均高于男性医美消费受访者。女性医美消费受访者者要比男性医美消费受访者对医美产品的了解度更深，不了解的人数要更少。从年龄分布上看，26-45岁的医美消费受访者对医美产品基本了解和非常熟悉的人数比例最多。
中国消费者选择医美机构考虑因素调查
数据显示，有过医美消费的受访者在考虑医美机构时最主要的三个考虑因素为是否为公立医美机构、机构资质和口碑舆情，仅有21.7%的医美消费受访者将价格作为考虑因素，平均每位受访者在选择医美机构时会考虑3.4个因素。艾媒咨询分析师认为，医美消费者在选择机构时更趋于多方面考虑，且着重考虑机构的能力、安全性，消费者对价格不敏感，医美机构采取高质量、高服务、高定价的产品路线将更受消费者欢迎。
中国消费者选择医美机构医生考虑因素调查
数据显示，超半数的医美消费受访者将执业证书和操作案例作为考虑因素。值得注意的是，不同性别的医美消费受访者在选择医美医生时的考虑因素差异较大，女性医美消费受访者更注重执业证书、操作案例、学历、亲和力这四个因素，而男性医美消费受访者则更注重年龄这一因素。艾媒咨询分析师认为，医美商家可根据不同性别的医美消费者推荐标签不同的医美医生，从而提高消费者的信任度与满意度。
中国消费者到医美机构消费项目调查
数据显示，有接近半数的医美消费受访者体验过皮肤类医美项目，其中有17.1%的医美消费受访者体验过玻尿酸。艾媒咨询分析师认为，受食物、生活习惯等因素影响，中国消费者的皮肤护理需求提升，且中国消费者普遍较关注脸部的皮肤问题，故医美商家可加大布局玻尿酸、肉毒素、皮秒激光等相关有关面部肌肤医美项目。
中国消费者对医美机构忠诚度调查
数据显示，30.6%的医美消费受访者只体验了1家医美机构，55.0%的受访者体验了2-3家医美机构，有78.1%的医美消费者表示愿意在上一家医美机构消费。艾媒咨询分析师认为，当前中国医美消费者的黏性较高，率先进入医美行业的机构将有利于累积客户。
不同地区消费者关注项目差异
各地的人们，对不同医美项目的关注也存在差异。从下图可见，南方地区对手术类项目的接受度较高，整鼻隆胸也契合南方姑娘对弥补外貌短板的追求；相较而言，北方地区气候干燥、户外风大的影响下，肤质相较南方更容易老化，因此抗皱抗衰成为了北方医美项目的主流。
