文章背景：本人专注互联网整合营销多年，对知乎、小红书运营、百度优化、淘宝运营有自己的一些见解。以下内容都是干货分享，内容偏平实。希望对大家有所帮助。

小红书怎么运营？我觉得核心还是想明白平台的底层逻辑，你能为平台做什么？平台能为网民做什么？想清楚这两件事情，也就知道小红书的运营思路了。

本文的重点是给大家讲讲如何打造令人眼前一亮的标题和封面。标题和封面是影响点击率的核心因素，首页推荐、搜索入口、本地入口，大家看到一篇笔记，都是先看到封面图和标题。所以这是一个笔记能否冷启动成功的基础，也是重中之重。

一、算法和底层逻辑

让我们先来理顺小红书的算法和推荐流程

1、用户发布笔记

用户写好标题、文案，配上图片，便可以发布笔记。

2、打标签

根据主题、文案内容、视频图片对笔记进行分类和打标签，给咱们的文章选择一个赛道，这个标签决定了咱写的文章会被推给哪种用户群体，所以标签一定要精准，如果你写的是美妆类而标签打的是宠物类，那你这篇帖子的质量再高，宠物类的用户也不会点开，因为你没有戳中他们的需求点和痛点。

3、平台审核

平台会从原创率、违法违规、交易引流等方面审核你的笔记。

4、分配流量

小红书平台会综合考察你账号的活跃度、账号垂直度、限流状态、违规记录等方面，从而给你分配流量。

5、新增流量池

根据你这篇帖子的互动量（点赞、收藏、评论、转发），进一步给你分配流量，如果这篇帖子的点赞量达到1000，那么平台会自动将你这篇笔记定为爆文，给你推送更多的流量。

二、定位

账号垂直度越高，平台对你的定位也会更精准，推送的流量也会更多。这就要求我们不能广撒网，要找出自己最擅长的领域，在一个领域内深耕。

选择赛道可以从几个方面出发：1、从自己擅长的领域出发；2、从自己感兴趣的领域出发，兴趣是最好的老师；3、平日里别人夸赞你最多的方面，说明你的某种能力得到了大部分人的认可。

无论我们选择何种角度，一定都要从利他性出发，而不是单纯分析日常生活，输出的内容一定要对用户有价值。

三、标题

1、什么是好的标题

①字数

弄清平台的规则，小红书的标题字数限制为20字内，标点和表情也算字数，所以咱在想标题的时候要学会简单直观，用简洁的话语表达所思所想。

②能够吸引用户

标题直接决定着平台用户是否会对你的笔记感兴趣，和你的笔记点击率直接挂钩，所以标题的最主要的目的就是要想方设法让用户点进你的笔记正文。

③能让用户看懂

不能因为要吸引用户就哗众取宠，把各种热频词累加在标题上，虽然这样很吸睛，但是毫无重点，用户看完了你的标题也不知道你这篇帖子的主题是什么，想要表达什么内容，所以标题一定要点明文章主题。

④能达到自己的目的

首先，问问自己，我发这篇小红书的意义是什么？涨粉？引流？还是变现？涨粉的话，标题要有利他性，紧紧抓住这一类用户群体；变现就要着重突出产品的优越性。

2、常见的标题模版

①数据型

分为数据➕速成法、数据➕盘点法、数据➕悬疑法等几种类型

例如：《我是如何做到一个月瘦20斤的》

《今年夏天最流行的5种穿搭来了》

②反差对比型

前后形成强烈对比，勾起用户的好奇心，通过数字或者矛盾形成对比，也可以是与常识相违背，制造矛盾与冲突。

例如：《年薪百万我为何要辞职当家庭主妇》

③快速实现型

要凸显出时间快且方法简单，让用户将自己代入，觉得自己也能做到。

例如：《仅需三步，养成无暇冷白皮》

④必备技能型

适用于干货类的文章，告诉大家如何学习或者掌握某种技巧。

例如：《掌握四个要点轻松做出餐馆同款油爆虾》

⑤年龄事件型

年龄和事件要形成反差，就是一般在这个年龄阶段不会去做的事，或者难以完成的事。

例如：《20岁，如何靠副业每月收入过万》

《30岁，我选择辞掉工作出国留学》

⑥询问意见型

这类题目可以引导用户在评论区留言，提高互动率。

例如：《明天要去相亲了，大家帮我选选衣服》

⑦时间持续型

适合养成系博主，吸引别人点进你的主页，同时也是比较容易涨粉的标题。

例如：《挑战365天上班自己带饭｜第14天》

《挑战一个月每天只花20元｜第7天》

3、创建自己的标题库

日常在网上冲浪时，看见爆款标题，可以抄录下来，形成一个合集，之后写作没有灵感时，可以点进去看看，给自己提供一些新的灵感和新的思路。但一定不要原模原样照搬，可以对收集的标题进行拆解重组，形成新的标题。

四、封面

人都是视觉动物，美的东西能够使人心情愉悦，所以封面和标题是同等重要的。

1、要有基本的美感

审美并不是与生俱来的，而是要靠后天不断感悟、不断积累形成的，当我们有了美感之后，制作图片时便可信手拈来，而不用再去绞尽脑汁去搜什么颜色搭配在一起好看，物品怎么摆放才有层次感。

如何培养美感？

洗眼睛

看大量具有“美感”的东西，最直接的就是看小红书的爆款笔记，参考她们的封面和图片。但不能仅仅局限于此，平时在日常生活里，也可以多看电影、纪录片、展览等，这样可以使我们不再困在自己的天地里。

①分析

学会分析、拆解具有美的东西，具体可以从以下4个方面去分析：

看色调，整张图片是暖色调还是冷色调

看构图，看图片留白比例，图片层次感

看配色，数数图片里用了几种颜色，哪些颜色搭配在一起

看搭配，什么物品摆在一起会更高级，妆容、服装搭配

②收藏

形成自己的美图库，后面进行创作时，可以去这个图库里寻找灵感，同时这也是对自己审美路上的一个记录，当你坚持长时间进行收藏，再回头看看自己几个月前收藏的图片，可能又会有不一样的感悟。

③发现身边的美

身边的东西就是我们的“缪斯”，是我们的灵感来源，咱们前期做小红书的时候，不要浮到天上去，想着做出和艺术展览一样的美图，咱就从身边实际出发，发现身边具有美的东西。

④模仿

模仿不是抄袭，抄袭在小红书里是严厉禁止的，平台不仅要对文案查重，还会对图片进行查重，如果发现你的图片跟别人一模一样，就会对你的笔记进行限流。坚持每天输出一张高质量的图片，量变产生质变，坚持了就一定会有收获。

⑤听取别人的建议

由于每个人，审美会有所不同，虽然美并没有对错、好坏之分，但是却有，既然我们决定做小红书，那么就不能以我们自己的审美为主，而是要抓住平台用户的审美。可以多发给身边的人看，让她们提出意见，平时评论区里用户提出的建议，也要认真听取，及时改正。

2、封面常见模版

①高颜值图片

这里的“高颜值”不仅指帅哥美女，还可以是风景、美食、好物，只要拍得具有美感，能让人眼前一亮的都可以。

②场景感

要让用户有身临其境的感觉，人与环境融合在一起，比如你是美食博主，那么就可以拍在厨房的照片，如果你就是运动类博主，可以拍在健身房或者篮球场的照片。

③产品特写

属于好物分享或者引流类，这时候一定要突出产品的卖点，适合哪些用户？产品的优势在哪？与其他同类产品相比，有什么独特的优势？

④多图拼接

适合plog类博主，每张图片都要有高质量，而不是将几张类似的图片拼接在一起，同时要注意每张图片色调要统一，不然会显得杂乱无章

⑤文案类图片

分为两类：一是纯色背景➕纯文案；二是图片➕文案

无论是哪种类型，文字一定要突出，可以采用加大加粗的模式，使用户不用点进帖子也能看清图片上写的字。

ps：制作封面的时候，可以借助一些“高科技”（p图软件或者调色软件），例如：美图秀秀、醒图、黄油相机、稿定设计等。

五、文案

1、开头

开篇点明主题，让用户知道你这篇文章是要干吗的，同时要留下伏笔，让用户有接着看下去的欲望。

2、中间段

小红书全文字数限制在1000字内，空格、表情也算字符，所以咱们最好控制在800字左右，方便我们后续有排版、打标签的余地。所以这就要求我们文案要抓住重点，拒绝重复啰唆。

逻辑性体现文章的深度和高度，但是语言表达不能过于专业化，要引起用户的共鸣。

3、结尾

重申主题，首尾呼应，加深用户对这篇文章重点的印象。文章最后几句可以引导粉丝互动，可以用一些问句，引导粉丝在评论区留言。

六、复盘+数据分析

1、粉丝画像分析

先分析基本信息：性别、年龄、城市，可以点击粉丝主页看她们的发的帖子，分析她们的兴趣爱好，也可以看她们关注的博主，学习借鉴。

2、爆文分析

并不是一定要达到几千几万赞才能分析，而是和自己其他的帖子相比，这篇数据已经相当不错了，思考之后的帖子是否能够继续模仿这篇写下去呢？

低赞文

反问自己几个问题

标题是否足够引人注目？

封面是否美观且突出主题？

文案是否有足够多的干货，能提供实际帮助？

标签是否能够精准定位所需用户群体？

有没有违规字眼？

3、对标账号分析

主要分析同一领域的头部博主和低粉爆文博主，借鉴他们的标题、图片以及文章结构。

不要因为几篇数据不好就郁郁寡欢，一蹶不振，也不要掉进“数据陷阱”。请你务必一而再再而三，三而不竭坚持下去，持续输出高质量内容，终会守得云开见月明。